企业新媒体营销存在哪些问题和现状?

qinzhiqiang 09-28 16:00 347次浏览

自网络购物诞生以来,网络购物的数量和数量呈现出较高的增长趋势。据统计,2011年网上购物近8000亿元,网上购物人数达到1.87亿,预计2012年将超过1万亿元。超过2亿人将在网上购物。

如此众多的互联网用户,如此强大的受众粘性和快速增长的网上购物量,网络营销已经成为一个充满希望的朝阳产业。因此,各行各业都不愿落后,也不愿上网。以网络为核心的新媒体营销已成为新的营销阵地。他们都希望能在未来的网上购物市场中占有一席之地,并得到一块蛋糕。网络营销的兴起催生了一大批依靠互联网生存和发展的企业,如VANCL诚恳和优衣库,每年通过互联网销售数百万乃至数千万件服装。当前企业新媒体营销存在哪些问题和现状?

一、缺乏专业的管理和操作人员

这是一个非常简单的原则,有专业的人谁可以做专业的事情。目前,许多企业在新媒体营销中,专业人才匮乏的原因之一。目前,企业负责新媒体运营的人员参差不齐,大多缺乏专业知识和经验。大多数企业都是由非专业销售人员或营销人员兼职经营,缺乏专业部门和岗位设置,经营水平可以想象。

二、缺乏对新媒体营销的合理投入

新媒体营销的成功与否受到内容、资源、技术和投入四个因素的制约。即内容丰富,资源丰富媒体营销专业,技术精湛,投入合理。在新媒体营销方面,人们普遍存在一种误解:新媒体营销成本不高,这是对新媒体传播成本低的误解。目前,一些有先见之明的企业加大了对新媒体营销的投入,如能源率热水器、前进医药产业等。只有这样,新媒体营销才能发挥主导作用。新媒体营销投资分为两个方面:一是媒体成本,如搜索排名、网站发布等。二是新媒体营销策略的策划成本。目前,由于许多企业缺乏新媒体营销的专业人才和经验,他们不得不借助专业咨询服务的经验和能力来开展新媒体营销。

三、新媒体营销缺乏系统规划

缺乏系统的策略和匹配策略已成为新媒体运作效果不佳的主要原因。许多企业将网站建设、稿件发送、网络活动等视为新媒体营销。它不仅不专业,不系统,而且往往是无计划的和无序的。然而,新媒体营销等营销手段,也需要专业、系统的战略战术规划,没有思路就没有出路,也无法达到预期的效果。

四、缺乏与目标受众的互动

任何营销手段都要紧紧围绕目标受众,以达到更好的效果和价值。新媒体营销与传统媒体有很大不同。传统媒体更多的是一种单向的信息传播,即制造商向消费者发送信息,而网络营销则是不同的,因为网络是一种开放的媒体。受众参与非常方便媒体营销专业,参与程度很高,因此,网络受众不仅满足了于单方面的信息接收,而且具有很强的参与欲望。因此,企业必须改变传统媒体时代的营销思维和营销习惯,加强与目标受众的互动,既可以提高目标受众的粘性,又能更好地理解目标受众的观点、建议和要求,有利于为消费者提供更合适的产品和服务。