事件营销成功案例（案例教你方法）

事件营销成功案例 核心提示：2015 年上半年过去了，热门的营销事件发生了很多，你 都记得哪几个呢?专车撕逼大战、邓超出轨门、汪峰求婚、辞职信、 反手摸肚脐、苹果表、duang、穹顶之下…… 神州专车发起了撕逼大战… 2015 年上半年过去了，热门的营销事件发生了很多，你都记得哪 几个呢?专车撕逼大战、邓超出轨门、汪峰求婚、辞职信、反手摸肚 脐、苹果表、duang、穹顶之下…… 专车撕逼 6 月， 专车撕逼 6 月，神州专车发起了撕逼大战，与 Uber 之间的营销，引来很 多人的吐槽，从明星代言“我怕” ，直指黑专车，到海报在微博、微 信疯传， 后有神州专车发了优惠券， 再后来据多方数据显示 APP 下载 量暴增，这一大波的事件营销，从效果上是成功的，但是这样玩真的 好吗?反正结果不错，一跃成为全国人民关注的品牌。 邓超出轨门 还是 6 月， 这个事件要比专车撕逼早一点， 事件选择在 618 前夜， 也就是 6 月 17 日被爆料，据说有娱乐大号要爆料一个跑男出轨了， 纷纷猜测是邓超，说是要在 618 早上 10 点微博上放大招，好吧， “我 们都是营销人， 每一个爆料都要消灭一个敌人” ， 618 是京东的生日， 6 月 18 日 10 点， 京东有活动， 邓超是苏宁的代言人……不能多想了， 反正就是这么回事，捅破了就没意思了。

反手摸肚脐 这是一个炫腹的时代，很多人都试了营销成功案例分享，连专家都参与了，最重要 的是品牌之间的借势营销，不经意引发的事件，其全民参与性值得我 们学习。 车模扮乞丐 今年的上海车展取消车模， 也就是因为这样的背景， 一则有关 “车 模扮乞丐”的新闻铺天盖地，这种有策划的行为艺术，让媒体信以为 真，争相传播报道，不过背后的营销也很难接这种事件为品牌带来利 益，事件成功，不等于营销成功。 刘翔退役 刘翔一直成为营销事件的焦点，不论是夺冠、退赛，还是这次退 役，因为其代言的品牌都是营销的好手，自然不能放过每一次机会， 另外其他品牌的借势也值得赞扬。 一封辞职信 没有想到一封“世界那么大，我想去看看”的辞职信火了，跟着 就是品牌借势的文案， 一个比一个强， 当时写了一篇文章发在头条上， 阅读了 170 万，可见这个热点的关注度。 苹果表 苹果的智能腕表终于发布了， 每次有关苹果的话题也是刷屏级的， 苹果表发布后的影响力也非同一般。 Duang duang~duang~duang 就火了起来，成龙的视频被剪辑营销成功案例分享，其中反复 duang 的词语，各种企业借势，热门话题，以及新闻发布，不过我们 真的很难和他要上映的电影结合起来，只能说时间段是一致的，但是 关联的牵强了。

汪峰求婚 汪峰上头条这事儿已经是全民皆知了，也引发了大家的欢乐。 不过这次汪峰求婚事件本身受益者貌似不是汪峰， 是求婚的飞行 器，人家借势很成功，立马成了高富帅们追求的物件儿，后边娱乐八 卦再爆料当天现场的狗血话题，着实打破了那些美好。 咱们不说八卦，只说营销。 无法分享到微信 这是一次移动互联网上的战役， 有关微信与其他应用之间的纠葛， 中间的故事不谈了，就谈谈大家面对此事件的反应，网易云音乐的调 侃，以及后边各种应用的借势，一个本来很简单的商业关系事件，变 成了营销机会。 上半年还有一些热点话题，比如 618、滴滴与快的的合并、蓝裙 子、穹顶之下等等。 事件发生了，你能不能抓住营销时机，这需要有专门的团队，并 有借势的意识。 上述有些事件并非都是借势，还有一些是自己制造的事件，好与 坏大家可以评价一下。 你喜欢哪一个呢?

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