新媒体营销：如何做好一份线上活动策划详细方案

一份可执行、可操作、创意突出的策划案往往能极大提升企业的知名度与美誉度，这种策划案是各大企业迫切需求的，那么如何去策划一个成功的线上活动呢？

每一份成功的策划案都具备四大要素：即网感、创意、整体思维以及表达能力。

网感：即对互联网要有一定的了解，当活动中准备投放相应渠道的时候，你要了解其渠道的特点以及传播方式等。

创意：创意是驱使用户参与体验的重要标准之一，网上的活动方案太多也太杂，只有把独特的创意融合其中，才能较好吸引到用户的注意力。

整体思维：在整个方案流程中，从创意动到执行，涉及到产品、用户环境等许多因素，这其中就需要把控好各种资源分配，在整个流程中只有具备整体思维才能妥善控制活动朝着预期方向发展。

表达能力：表达不仅包括与公司部门的人员进行沟通，还有跟负责该活动的KOL以及参与人员进行良好沟通等，这样沟通清楚才能保证整个流程的流畅运行。

当具备了策划活动的四大要素后如何做好新媒体营销，即可按照活动的流程进行策划。

一、活动目的

每个活动都有它对应的目的，是为了推广产品，还是为了品牌曝光，找到侧重点，活动方案才能对应发力。

二、活动诱导

1、场景化引导，提升用户的参与感。

比如校园相关，则可以以“校园最难忘的一件事”来打开话题。

2、物质激励

物质奖励驱动性很强，但建议做“终极大奖，小奖不断”的模式，这样才能持续刺激用户参与的积极性，同时奖品要跟品牌相关，同时也要考虑其它相应的邮寄之类的成本。

三丶活动形式

活动的核心点就在于：创意、有趣、参与成本低。

这样的活动就要从市场、活动主题、时间、平台等多维度进行分析，结合企业自有的闪光点，综合考虑得出企业最适合进行的活动方式。

四、活动推广

活动推广包括前期预热、氛围渲染以及中期效果跟进调整等。推广的手段主要分为站内与站外，站内即公司自身宣传资源，站外则包括KOL转发、媒体曝光等。

五、活动反馈

除了友情提醒用户活动的参与细节外，获奖名单公示、已经取走多少份如何做好新媒体营销，还剩多少份这种实时反馈的方式也能激发用户的参与热情。

六、效果预期和目标

线上活动的效果预期可以从参与人数、转化量、PV、UV几个维度进行考量。

在整个活动过程中，目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。