2019年京东618内容营销玩法解析，商家必看!

现在已经是5月了，很快就要到京东618大促了，这是京东周年庆的盛会内容营销，所以很多商家都特别好奇“今年会有哪些新花样呢”。目前，京东方面已经正式公布了活动期间的5种玩法，建议大家对这些玩法逐一了解，然后运用到自家店铺的内容营销上。

2019年京东618内容营销玩法一共有5种：

私域-超级粉丝日;

好货-神奇好物;

内容综合会场-标签;

618直播不NG;

短视频。

下面我们来针对这五种玩法，进行详细的介绍：

一、私域-超级粉丝日

1.超级粉丝日的3个主要特点是：

① 搜索直达：线上线下推广，线下流量，线上变现。

② 粉丝专享价：通过粉丝专属价提升品牌关注量内容营销，并实现粉丝变现!

③ 品牌/品类流量分发：会场设置品牌/品类分会场，实现全站联动。

超级粉丝日核心资源位展示：

l 首页品牌独立入口： Big Day APP首页通栏专属席位，独享分时段首页大流量;

招商要求：1、广告付费;2、粉丝福利投入;3、内容营销能力

l 明星大牌专区：全程主会场品牌楼层，流量直达，有效促进店铺关注与销售转化，传递品牌形象;

招商要求：1、头部品牌;2、明星权益;3、爆款单品粉丝价让利

l 精选品牌墙：预热期主会场品牌墙，关注店铺有礼，店铺流量分发;

招商要求：1、风向标前20%店铺;2、店铺关注利益点

l 好货预约限时：预热期主会场首屏爆款预约，Big Day限时抢购，大促期间持续销售;

招商要求：1、各类目日销TOP 50 SKU;2、粉丝专享价让利;3、历史促销爆发力

l 品类分会场：各品类独立粉丝会场，流量扩散爆发，全站覆盖粉丝变现;

招商要求：1、头部+腰部品牌;2、店铺关注利益点;3、粉丝专享价让利

l 内容板块：店铺内容专区，通过优质内容促进高粘性粉丝关注沉淀(店铺/达人话题相关优质内容);

招商要求：1、内容营销整合能力;2、高质量图文/视频素材

2.招商：

招商基础门槛如下图，具体各品牌咨询对应采销进行了解。

招商时间(以下仅供参考)：

二、好货-神奇好物

好物的定位为：橱窗型商品;吸睛力强;小众品牌;设计美学;功能创新等商品;本次好货主要希望通过：以货带品，心智升级，让用户发现不一样的京东。

1.好货-神奇好物活动的主要特点：

以货带品：50款精选好物首屏强曝光;特色店铺推荐引流。

强化传播：联动30家TOP媒体，对优质商品进行内容种草、视频包装。

品效合一：预热期主打内容种草;618释放利益点，成交转化。

2.种草期&高潮期时间轴/露出位置及页面展示大致如下(仅供参考)：

3.招商需求

此活动为事业部提报制，具体活动需求已下发相关事业部;具体请咨询对应采销：