美业如何进行内容营销呢？

所有的营销手段最终都是为了销售内容营销，为了获利。

但是“内容营销”不仅能够促进销售，还有利于塑造品牌形象，这是“内容营销”最迷人也是最突出的地方。因为不管是何种形式的内容，都是在传递着代表企业的思想，而这更能与消费者产生情感上的共鸣。

在互联网背景下，产品生产与价值的创造日益走向社会化和公众参与，美容院与客户间的关系趋向平等、互动和相互影响。

很多时候，产品本身的好坏变得不那么重要，重要的是人人都用这个产品。或某一人群用这一产品的炫耀感和可以享受的娱乐感。

为什么要做内容营销？

《2016麦肯锡中国消费者调研报告》表明，当前，日渐成熟的中国消费者正在加速现代化进程。不加选择、买到什么是什么的消费初级阶段已远去，消费逐步开始向高端产品升级，并且越来越重视均衡、健康和以家庭为中心的生活方式。

为此，要重新发现、挖掘、再造消费场景，用情感、习惯维系和巩固用户纽带，唤起不同年龄、职业、收入人群的情感共鸣，让产品嵌入新一代年轻人的心里。

以往的传统产业时代，电视、报纸、杂志、广播等媒体，垄断了信息传播媒介，导致美容院只能通过单向的、叫卖式的传播方式制造消费热潮。

而在当下的传播中，由于移动互联网和社交媒体的社群性、小众化、交互性、互动性、分享性特征，信息的聚合变得无处不在，打破了传统媒体的垄断，更让消费者同时成为了媒体与信息的生产者和传播者。

其次，移动互联网时代下，消费者拥有对信息的绝对自主选择权，不再被媒介劫持。而面对网上泛滥成灾的信息，创造主动内容，吸引消费者主动搜寻关注才是冲出信息包围的关键。而且现在大部分潜在顾客都呆在网上，所以基于互联网的内容营销比传统传播更有效。

围绕产品品牌、美容院形象等创作的品牌段子，SEO网站排名，因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没了广告的生硬，使得传播细无声。

同时，利用社群或者社区的优势，强化与粉丝的互动沟通可以实现经济效益上的最大化。

因此，美容院要记住在互联网时代，销售的产品要具有社交属性，其特点就是要好看、好玩、好用、有趣、有品、有爱，活动预告设计精细，活动手段场景化人性化、文字充满趣味性和娱乐性，尽量迎合当地人的喜好，打破商业性的审美疲劳。

这是一个生活大于生意的时代，美容院内容营销的本质就是用最小的投入，准确连接目标顾客，用完美的创意，实现强大的口碑以影响目标群体。

为此，要将一些精力放在内容上，自采UGC（用户产生内容）跟PGC（专业团队产生内容）相互结合，设计有吸引力的内容，让用户参与进来，不断进行测试、优化调整自身的内容。

内容，只有当真正抵达用户的时候，它才是活着的，只有当人们愿意接受、分享甚至主动参与到创造中来，它才是有价值的。

具体来说，内容营销有以下5大策略

要有生活方式的主张

用生活方式来连接产品，而不是用产品要宣扬和标榜生活方式内容营销，SEO排名优化，因为没有人会喜欢内容无聊空洞的商品介绍页，或者一成不变的产品推销文，顾客只想知道你的商品能解决什么具体问题、是不是真的好，因此他们更想看到别人的使用反馈和评价。

要有趣、好玩、有high点

有趣的内容是成功的另一半。客户因为你的议题点击进来看，但是能不能坚持看完甚至引起他的转发和点赞是由里面的内容决定的。所以只有有创意的议题加上有趣的内容才能引起爆炸式的二次甚至多次传播。

比如阿里上市后，有一个好玩的段子：“你有车吗?”“没有”“你有房吗?”“没有”“那还谈什么!”“我是阿里老员工”“讨厌啦，怎么不早说！

好玩的段子，能打动用户，能传播品牌。

这些段子最大的共同点就是：来自于真实的生活场景，但又有更强的戏剧性。

要有可持续的人格化内容创造

为了最大效应发挥已有粉丝的传播热情和影响效力，最好列出一些用户反馈的例子，用简洁、明了的方式来展示那些使用你的产品的人是如何快乐、优雅地解决了问题，一定要避免引用一些“我喜欢这个产品，物美价廉”这样笼统的评价，SEO网站排名，这没有任何意义。

案例应该很简单、清楚，力求一句话深入用户的心理和生活状态中、寻求当前消费者心里的追求，戳中痛点，如此才能达到四两拨千斤的效果。

要有能够嫁接时代的热点

众所周知，热点自带流量，但是在目前移动互联网时代下，热点的出现和消失是转瞬即逝的事情，所以必须得闪电式跟进热点。