无社交,不传播——2016年10大经典社交营销案例

qinzhiqiang 10-03 11:03 953次浏览
社交媒体是这些创意爆发和广为传播的主要阵地 ●●● 年底总结第三波,新媒矿(公众号:xinmeikuangwang)梳理了2016年10个影响力较大的营销案例。 1、奥运村里吃康师傅 里约奥运会时期,郎平吃泡面的事件火了一把,央视新闻,今日头条,腾讯新闻,微博,微信等各个平台都曾传播此事。 7月27日中央电视台播出了一段郎平和队员们深夜备战的画面。晚上十点多,队员给郎平端上了一碗康师傅泡面,郎平很开心说看到泡面更饿了,网友看到后纷纷表示心疼。8月20日身在里约的郎平又在微博上发出了一段吃泡面的视频,并称还是自家的方便面好吃。 不止郎平,其他运动员也都在吃康师傅泡面——刘国栋亲自给队员煮泡面庆功,傅园慧在比赛结处后表示要吃泡面、陈艾森夺冠后吃泡面,他们吃的都是康师傅泡面…… 其实早在五月份,傅园慧去澳洲训练,就发过关于康师傅方便面的微博,从微博的内容中我们可以看到,家乡的方便面味道好又抢手,再后来的一段小咖秀视频中,也出现了“康师傅”。 来看看时间: 8月4日 傅园慧在女子100米仰泳决赛后,自曝比赛太累没有零食,特别想吃泡面。 8月5日 康师傅里约面馆开业。 8月13日 央视主持人,田径、篮球解说员杨建发微博推荐康师傅里约面馆。 8月13日 郎平女儿在康师傅里约面馆亲自为妈妈下厨。 8月15日 万博宣伟公关中国区董事总经理刘希平在微博上宣传康师傅,而万博宣伟正是康师傅的公关公司。 8月17日 苏炳添发微博:”从六月初到现在,出过两个多月,对中餐馋得不行。朋友从家里带了面给我,希望能带来好运,比完接力解解馋。”他说的面正是康师傅的红烧牛肉面。 8月19日 冠军主厨第三期邀请了世锦赛冠军、伦敦奥运会冠军、里约奥运会体操季军得主张成龙。节目中张成龙在康师傅里约面馆,亲手为大家烹饪。 8月20日 郎平发微博吃泡面的视频成为热门话题。 随着运动员的推广,粉丝们也追随者偶像的脚步吃起了泡面。大家在国外吃有家乡味道的康师傅,一些列的营销使得康师傅的形象更亲切自然,虽然是营销,但却是大家需要的,康师傅的营销贯穿着整个奥运会。 影响力:★★★★ 可借鉴性:★★★ 2、60秒广告由RIO赞助不播出 从冠名、联合赞助到影视剧、综艺节目植入等各种花式营销之后,RIO大手笔地拿下了“2016年新歌声”。本次新歌声的60秒广告有RIO买断但并不播出广告,相当于RIO花钱为广大消费者买会员了。RIO也成为了国内首个免广告的赞助商。 从各方的反馈来看,RIO的这次赞助口碑非常好,网友纷纷表示对RIO的好感飙升,一时间也其圈粉无数。 影响力:★★★ 可借鉴性:★★★ 3、疯狂的二次元 11月24日晚,一款薛之谦担纲主角的H5再一次刷爆了朋友圈。 (字不重要,看那个黄色头像知道是薛之谦就好了) H5以薛之谦微博的段子开头,当大家对接下来的段子无比期待继续往下滑动屏幕时,中套了——一个充满特效薛之谦式画风的视频开始了。 “神经病”一般的画风席卷整个朋友圈,新媒体朋友们说这个创意真牛,一不小心就中套了;技术咔说这个H5的技术含量高,脚本好…… 整个H5的人设定位跟薛之谦的画风非常贴合,爆红的薛之谦本身就自带流量,通过好的创意个技术巧妙地将优点融入到故事情节中,量身定制毫无违和感。 总之,这就是别人家的H5。 影响力:★★★ 可借鉴性:★★★ 4、祝福不少,“敬业福”难求 2016年春节,支付宝又放大招——集齐五福,平分2亿现金。天南地北的小伙伴们一时间都各种加好友,就连平时不联系的朋友也活络了起来。朋友圈里面也经常有人发以“福”换“福”的消息。活动一推出,迅速席卷全国,风头一时无两。 最终,集齐五福的人每人领到272元的红包。支付宝想通过这种方式切入社交,打通支付宝用户之间的社交关系。虽然当时活动的影响力风光无比,大家都纷纷加好友,但是活动结束后,大家对支付宝的关注也消失了,还是转向了其他的社交平台。 同样前不久支付宝的“圈子”上线,许多用户收到加入圈子的邀请,但是意外地出现了各种泛色情的照片,最后引得大家吐槽一片。 影响力:★★★★★ 可借鉴性:★ 5、逃离北上广、丢书大作战 7月8日,新世相在公众号上发起了这样的活动“我准备好了机票,只要你来,就让你走。”。活动一发出,立即受到众多网友的关注,虽然只有30张机票,但仅在北京,3个小时内就有1万名粉丝赶到了北京机场。 无论是从“此刻、自己做主”的创意还是“逃离北上广”释放压力的寓意,这都是一次戳中人心的营销事件。11月15日,新世相凭借“丢书大作战”再次刷频。这次活动的创意虽然起源于“赫敏”在伦敦地铁中的丢属性为,但新世相这次与黄晓明、张天爱等数十位明星/KOL、滴滴出行等企业联合,再一次将活动推向了更高的量级,为品牌的带去了大屏的曝光。 影响力:★★★★★ 可借鉴性:★★★ 6、天猫双十一 10月20日,天猫就开始了双十一的大范围推广,在全国上线范围线上线下“刷屏”吸引眼球,加强公众对双十一活动的认知。各种主题海报、创意概念设计随处可见——电梯口的LED屏、网络上的弹出广告、公交地铁的大幅海报……只要你能看见的地方,几乎都有它的身影,几乎是全网覆盖。 除此之外,天猫还采用了VR、AR、直播等当下最火最前沿的技术和形式,天猫晚会上邀请各路明星嘉宾助阵,上演双十一嘉年华,同时在网络上形成二次传播,其影响力空前。 影响力:★★★★★ 可借鉴性:★★ 7、百人试带杜蕾斯,结果是个“屁” 4月26日晚,杜蕾斯在B站、斗鱼、优酷、乐视等平台同步直播一场秀:杜蕾斯AiR百人体验互动直播。如此劲爆的活动单凭标题就新引力十足,虽然大家明白不会真的试带,但仍然会好奇这次直播会如何展开。在活动之前,杜蕾斯加开始微信、微博等平台宣传进行预热。 整场直播一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,另外半个小时迷之沉默,就当所有人都在期待会发生什么的时候,一层白色薄雾(屁?)冲进现场,然后直播结束。结果让网友大跌眼镜,引来一片吐槽经典营销案例,虽然如此,据不完全统计,杜蕾斯实现了全网超500万的视频播放量、上百万的点赞打赏和飙升至4600的百度热搜指数。 影响力:★★★★★ 可借鉴性:★★ 8、YSL星辰口红 10月20号前后,YSL星辰口红红爆朋友圈,最为盛传的话题是“让男朋友给自己买YSL”,似乎一支口红就能证明男朋友到底爱不爱自己。口红是许多女孩子的心头肉,话题一打开,老客户想买,新用户被圈粉,就算没有想买的愿望,也知道了YSL这个品牌。 从宣传来看着,这次推广的主要平台是社交媒体,先通过一些账号以“爱情”二字为基础进行话题炒作,话题热度攀升后,微信微博的营销号纷纷进行推送,有口红评测、有品牌介绍….另外,“限量”二字似乎是个魔咒,越是限量的越是想得到,期间香港专柜已经被洗劫一空,而某宝的价格也已经被炒到了将近400人民币。 影响力:★★★★ 可借鉴性:★★ 9、《该新闻已被BMW快速删除》 4月13日晚上9点半,宝马中国通过自己的官方微信号发布了一条《该新闻已被BMW快速删除》的消息。用户点进去看的时候会发现这是宝马为了新车BMWM2在上市前做的一次市场预热,形式是一个炫酷的H5。 H5的整个过程不到一分钟,裂屏、扭屏、破屏等各种逼真的特效与于一身,让其充满了动感元素,大片的既视感让人耳目一新。 影响力:★★★★ 可借鉴性:★★★★ 10、”轻点,疼!” 3月23日,惠装在京华时报刊登的“轻点,疼”广告,沸腾了微博、微信朋友圈。次日,惠装登台亮相,补完三字广告,“打脸黑装修,装修省40%。” 虽然此广告受到了大量的关注,但是这种广告却有些打擦边球的意味,受到关注的同时,也引发了网友一系列的质疑。 影响力:★★★★ 可借鉴性:★ 通过以上案例不难看出: 1,这些广告案例都是在社交媒体上爆发而广为传播的。 2,大部分都通过最新的技术来实现创意的表达,给人耳目一新的感觉。 3,个性化、定制化内容价值凸显。 但是能做到刷频级别、全网覆盖的营销活动的公司,几乎都是大牌企业或者互联网中佼佼者。随着技术的发展经典营销案例,往后这样的趋势只会越来越明显,小体量的品牌面临的竞争和压力将会更大。但是对所有企业来说,品牌营销都是重中之重,新媒矿()专注于社交媒体的原生广告传播,平台上15W+的公众号能为品牌找到合适的原生广告渠道,更有专业人员提供专业的服务和传播策略。 新媒矿——专注新媒体的传播服务, 富标签版让您的新媒体选号更简单。 以下任何一种方式, 都可以联系到我们: 电话:4000-0755-01 QQ:4000075501 公众号:xinmeikuangwang 新媒矿网:返回搜狐,查看更多