打造线上线下整合营销闭环 ZAKER斩获金远奖三项大奖

5月5日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学商学院作为学术支持单位的“迭变·2017第九届中国广告主峰会”在北京盛大举行。国内领先的移动资讯平台ZAKER凭借在营销领域的出色表现，一举斩获本届金远奖移动类案例三个大奖，其中“全新天籁 ZAKER搞机团”荣获金奖、“OPPO R9S 新年红款高级定制信息流”获得了银奖、“vivo X9 跟指动画”荣获铜奖，成为本届大会的大赢家之一。

中国广告主“金远奖”是大中华区内唯一项基于整合营销传播理念，对广告产业链的各个环节以及各种媒介(组合)的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系，在国内营销传播界具有广泛的影响力、公认的专业性和权威性。金远奖至今已成功举办九届，上百家品牌企业、千余名行业精英、近万份项目案例参与评选。而本次ZAKER获得了颇具分量的三项大奖，足见行业和广告主对ZAKER的认可和青睐。

随着移动互联网的崛起，移动整合营销成为大势所趋，更多广告主将重点放在移动端上。ZAKER作为国内最早耕耘移动资讯领域的企业，在移动整合营销上有着丰富的资源和经验，并且不断探索出更多元和高效的新模式，本次获奖的三个案例就是其中的典型代表。

作为东风日产旗下高端旗舰车型，天籁从上一代的“颠覆新生”升级到全新天籁的“动静等观，智创不凡”。在铺天盖地的各类汽车测评中，全新天籁如何脱颖而出，策略显得尤为重要。ZAKER为客户定制了音乐MV#搞机团#方案，以音乐MV的新颖测评展现形式，通过采集与汽车本身相关的声音剪辑，并加入弹幕、鬼畜等元素，达到病毒传播的效果，颠覆了传统测评模式，更能吸引新生代目标用户与科技咖的参与。

而在OPPO R9S 新年红款高级定制信息流案例中，ZAKER则以“开机封面+热点信息流高级定制”的大流量曝光进行了跨界传播。2017年1月11日，全新OPPO R9S新年红款全球首发，OPPO如何与年轻一代消费者沟通，获得他们的好感度及关注度是此次推广的需求。在活动预热期，通过明星娱乐咖演绎红色时尚事件营销，获取了目标圈层的注意；新品上市期的活动引爆期，则通过黄金广告位的大视觉曝光+ZAKER独家的全新高级定制信息流广告形式进行深度扩散。以原创首发创意吸睛、高级定制凸显品牌个性、强大内容承载品牌内涵，让OPPO R9S时尚红强势霸屏。

在广告形式的创新上，ZAKER也有着有效以及更具传播性的解决方案。2016年，vivo手机开始发力一二线城市，同时希望有一些新鲜有趣的广告形式。跟指动画便是ZAKER独创的新颖广告形式，动画制作配合闪光灯效果，模拟了一个手机拍摄场景，贴合vivo 全新品牌副标识“CameraΜsic”，主打“前置2000万柔光双摄”的特点。新颖有趣的动画效果，给用户留下了极其深刻的体验，更加贴合了追求个性有趣事物的年轻一族的调性。此外ZAKER还在新品上市期间，建立vivo新品发布会直播专区，实时传播直播视频，给用户新鲜的资讯及现场感。

随着消费升级的到来线上线下整合营销，消费者对个性化的产品和服务的需求不断增强，在大数据等技术的驱动下，信息通过更精准和更被消费者接受的方式触达，精准传播也备受关注，而精准营销则需要对消费者的深度的洞察。ZAKER从一开始便致力于用户体验和价值的构建，在资讯质量、社群互动、界面设计等多个角度着手，服务于新中产，在中高端用户中获得了良好的口碑。在艾媒发布的《2016—2017中国移动资讯市场研究报告》显示，ZAKER在移动资讯平台白领用户满意度调查中排名第一。而在艾瑞咨询出具的相关报告显示，ZAKER用户在同类产品中，具有极具竞争力的消费能力，并且在汽车、旅行、奢侈品行业有明显的消费需求、3C、IT、金融类广告也备受关注。这也成为品牌进行精准营销和品牌传播的基础。针对用户的这些特点，ZAKER一直以来不断加强对广告与营销模式的探索，将广告创意与用户行为紧密结合起来，从创意策划、高质量内容制作到KOL跨界整合等丰富的营销手段，提供用户与品牌深度互动的机会，不但提升用户的体验，也为广告主提供了更高效、全面、系统的整合营销服务。

此外，ZAKER率先在业内推出区域融媒体战略，与区域主流媒体展开“内容+技术+平台”的深度合作，形成强势的媒体矩阵，打造全国跨区域的内容、营销联动平台。广告主通过一个项目就可以在不同地域，不同类型的媒体渠道上进行品牌推广，创造了多点、多地触达用户的机会，不但提高了传播效率，同时也降低了成本。

经过几年积累，ZAKER与玛莎拉蒂、保时捷、法拉利、奔驰、宝马等品牌都进行了合作，并获得了品牌广告主的认可和信赖。未来，ZAKER还将持续探索更多的营销形式，从数据、创意、渠道、产品、服务等方面打造营销闭环，为客户提供整合营销解决方案，架起广告主与目标受众的桥梁线上线下整合营销，助力品牌更精确、高效地达成营销目标。