如何利用广告营销打造企业品牌形象(3大方法帮你解决)

qinzhiqiang 05-25 6:07 383次浏览

“互联网+”时代,社交媒体的快速崛起,吸引了诸多企业的广泛关注。作为一种新型营销渠道,大多数品牌商都认为社交营销适合打造和推广品牌形象,但在促进用户实际购买的方面作用有限。

不过,随着社交网络的日益成熟,特别是移动互联时代的到来,社交媒体作为一种营销渠道或营销模式,逐渐展现出了强劲的发展势头。根据网络零售行业杂志Internet Retailer 的调研,通过社交网络渠道,零售业500强电商企业在2013年的销售额达到了26.9亿美元,比上年增长了62.5%。

移动互联网的发展,使社交营销在企业整体营销战略中占有越来越重要的位置。同时,有别于以往侧重粉丝关注和点赞,今天的商家更关心的是在社交媒体上的营销投人能否获得实际的效益回报。

那么如何有效的利用社交媒体做广告营销呢?这里介绍3大文案:

一、保持发帖的连贯性,培养用户的浏览习惯

Facebook上的顶级品牌,平均每周发帖12次,且工作日发帖数量相对较多。需要注意的是,由于营销活动势必会对用户的社交体验造成-一定影响。因此,每个品牌都应该根据目标群体的特质,精确定位最佳的发帖时间点。同时,企业还应保持在最佳时间节点上发帖的连贯性,以便培养品牌粉丝的浏览习惯媒体广告营销。

相对于Facebook,被誉为“互联网短信服务”的Twitter,其品牌电商的表现则更为活跃。除了针对用户特征的微小调整,品牌商在TWitter 上的帖子内容与Facebook 大体-一致。不过,形式更为简洁明了的推文显然更适合引导用户扩大帖子中的话题范围。数据显示:在与品牌相关的帖子中,转贴的比例达到了20%。

作为一个图片社交平台,Pnterest 网站更适合于产品的功能展示、李节性的促销等营销活动。在品牌每周所发布的约100个帖子中,这些内容占了大约66%。剩余约34%的帖子,则往往是转载-些与品牌产品相关的内容。例如,美国著名家居品牌west elm,就会经常将设计博客desge-sponge. com的室内装饰图片转贴到Pinterest 网站上。

二、充分利用用户产生的内容, 实现品牌的口碑传播

社交营销,本质上是一种基于信任的互动式营销模式:用户对品牌的信任,用户之间的信任媒体广告营销。因此,让粉丝用户生产内容,把用户变成品牌产品的消费者和主动推广者,是社交背销的最终方向,也是品牌与粉丝的双贏策略。

尼尔森公司对在线消费行为的调在显示:对于熟人推荐的商品,高达91%的用户会有不同程度的信任。因此,在社交媒体上,用户产生的内容,往往比品牌自身的帖子更具吸引力和说服力,也更容易激发消费者的购买行为。另外,品牌分享用户生产的内容,并借助品牌的放大效应,让这些内容受到更多的关注,也有利于满足用户在社交过程中的成就感,从而形成良性循环,激励用户更加积极地进行有关品牌的内容创造。

三、设计新颖直观的品牌图片或视频,激发用户的浏览欲望

“互联网+”时代,那些直观、简洁、明了的内容,往往更容易吸引人们的注意力。在这方面,图片展示显然比文字叙述有着更大的优势。相关的调查研究也表明,在移动互联时代,网民更喜欢在移动终端上浏览图片。因此,Pinterest、 Snapchat、 Instagram 等图片社交平台受到了用户的青睐,发展势头也比其他的“文本”社交媒体更加强劲。图片的制作比较容易,其直观多样的形式也更容易吸引用户。因此,品牌的图片展示,逐渐成为社交营销的重要-环。在FPacebok中, 顶级品牌所发布的帖子90%以上都包含图片;同样,在Twiter的推文中,也大多含有视频或图片。总体来看,C在Facebok、Twiter. Pnterst 上的100个顶级品牌中,平均每周都会有一个视频形式的品牌营销。至于视频的内容,主要集中于那些更容易吸引用户的信息:新品发布、产品设计师采访、品牌成长的相关故事、产品的使用指南等。