中国体育营销有哪些新玩法

乐居财经讯 9月6日，由乐居财经主办的2018乐居财经年度论坛暨发现美好生活独角兽峰会，在北京中国大饭店隆重举行。论坛聚焦房地产+全域创新盘点，超100家潜力独角兽企业参会，近100家资本机构和行业专家到场互动。现场，52家“潜力独角兽”企业及项目名单正式公布，奥园文旅荣获“2018中国美好生活潜力独角兽”。

奥园文旅集团成立于2016年，是中国房地产三十强企业“中国奥园集团”旗下旅游投资开发集团，以开发和管理特色小镇、人文景区、主题乐园、高端酒店及体育运动小镇为主。

奥园文旅依托中国奥园集团强大的资金支持，着眼于“创新·融合·共赢·国际化”，塑造“奥园文旅”品牌，在项目的打造上，主要以“产业+”为核心，形成具有奥园特色的“模具打造法”。奥园文旅规划设计院根据每个项目的特性单独策划和编制，打造具有自身特色的文旅项目。每一个特色小镇都有一个扎实的特色“产业+”基础，根据当地地缘特色与科技资源，科学整合产业、文化等相关领域，形成泛旅游产业链格局，复合引擎铸造项目独特吸引核，实现产业价值链重构。

“潜力独角兽”企业是中国经济未来的重要力量，乐居财经将持续跟踪企业动态，结合在线路演和线下活动对独角兽项目进行跟踪。

附：2018中国美好生活潜力独角兽名单

世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员 丁海森从传统营销时代，数字营销时代，再到智能营销时代，每一步突破想象的发展背后，都是技术迭代后的深入赋能。世界企业家 世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员 丁海森 从传统营销时代，数字营销时代，再到智能营销时代，每一步突破想象的发展背后，都是技术迭代后的深入赋能。世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森说，从工业社会到信息社会，公司将越来越小，基于兴趣的小规模生产和销售将是大势所趋，这也给品牌营销带来新挑战。就当下来说，互联网繁荣的背后，问题也不容忽视：数据的真实性、有效性和安全性受到挑战、广告供应链的无效损耗居高不下、虚假违法广告层出不穷、品牌安全受到威胁。这时候，人工智能、大数据和区块链等新技术，给品牌营销带来创新的希望。 人工智能(AI)离品牌营销遥远吗?不但不远，而且正在帮助品牌营销者开拓全新疆野。丁海森认为，人工智能颠覆了传统的营销思维：品牌不再仅被视作物品，而成为了具有人格特征的实体，与人积极互动。但对于品牌来说，真正有趣的局面才刚刚打开。当我们环顾四周会发现，很多媒体界、营销界和广告界人士都在讨论人工智能在预测性分析、智能媒体打造等领域的能力，亚马逊等公司早已使用人工智能(AI)，并正在取得惊人的成果。

玩具反斗城(Toys “R” Us)清算关店，究竟是消费者没有需求，还是实体零售业思维固化?原因当然是后者。由于难以跟上消费者行为和儿童娱乐方式的变化趋势，这家曾经的全球玩具零售巨头轰然倒塌。玩具行业本来可以使用人工智能(AI)讨好孩子们，并以更数字化的方式互动，而玩具反斗城没有使用这些新技术去适应不断变化的消费者行为。丁海森说，在数字营销领域，品牌承担的风险越大，收获的回报越大。譬如土耳其航空，把数字视频，而非电视，视为大众营销的载体，表现出了风险偏好和创新能力，并取得了丰硕成果。 大数据也在驱动品牌营销的革新，应用在包括消费者洞察、媒体价值研究、市场竞争分析和品牌管理方面。传统的品牌调查已经无法满足数字时代营销更快、更细节、更全面的需求。应用大数据测量品牌的表现，是企业和学术界近年来不断实践和关注的领域。在数字时代，品牌不仅存在于消费者的头脑中，还存在于互联网这个大空间中，互联网上的各类信息已经成为我们可以任意读取、存储、重复利用的廉价电子记忆形态。消费者与品牌在互联网上的联结行为纷繁复杂，这时候，大数据技术就派上用场了。 区块链，也将成为革新营销生态的最强驱动力，特别是能净化互联网广告生态环境。

营销人一直以来苦恼的是，60%的广告点击都是由机器人完成的，他们希望能够识别广告那一端用户的身份，进而带来更高的ROI。但是这个想法到现在都无法实现。有了区块链，营销人可以将区块链解决方案和产品熟悉过程结合起来，从而判断和识别点击广告的实体，提高ROI，减少欺诈点击。区块链技术的去中心化、信息透明、数据不可篡改和共识机制等特性，能够从根本上解决互联网产业链各方面的信任问题。此外，区块链将让用户能够选择哪些个人信息对外开放，从用户角度来解决隐私问题，并促进广告主社会责任意识的提升。 品牌创新是一个系统工程，它需要以下四块基石为其奠基：产品创新，是品牌创新的基础;形象创新，是品牌创新的手段;管理创新，是品牌创新的保证;技术创新，是品牌创新的支撑。技术的落伍将导致品牌竞争优势的丧失，这点在家电产业、信息产业以及高科技产业表现得尤为突出。有资料表明，美国许多高新技术企业的无形资产已超过了总资产的60%，高新技术产业对美国经济增长的贡献率已达到55%。如同人没有新鲜血液一样，没有技术的创新，品牌就不可能发展壮大。 技术创新如何变革全球品牌?就这个话题，丁海森与参加2018年世界品牌大会和中国500最具价值品牌发布会的三位全球品牌管理大师有个《丁海森对话品牌大师：创新如何变革全球品牌》的专题对话。

他们分别是来自法国的欧洲工商管理学院(INSEAD)讲席教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)博士体育营销，来自美国的耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士和哈佛商学院教授伊利·欧菲克(ElieOfek)博士。他们一致认为，从工业社会到信息社会，品牌传播变得更快、更广、更准。中国品牌的海外推广，已经有了社交网络全球化的基础。但中国在海外必须有一个整体的形象包装，如给中国的顶尖品牌授权一枚“超级品牌印章”，会进一步增加海外消费者的信任感。 丁海森指出，企业品牌创新不仅是更改品牌名称，变换品牌标识，而是一项风险很大的工作，一旦失误，可能使企业血本无归。怎样才能提高品牌创新的成功率，降低风险，避免失败呢?在品牌创新的风险管理过程中，要注重品牌的核心价值，这是品牌创新的根本出发点。因此，我们首先必须为品牌提炼个性鲜明而又富有感染力的核心价值，并持之以恒地维护它。当然，真正弄明白技术如何影响市场营销，还要不断探索。区块链具备去除数字广告中间环节的能力，即使如此，区块链可能也还需要几年的时间才能取代谷歌(Google)和脸书(Facebook)。但由于区块链技术带来的透明度提升，它将在早期阶段帮助品牌与消费者建立信任。

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企业创新，仅研发新技术还远远不够

企业创新就是研发吗？企业创新就是新技术吗？错！

“现在我们一谈企业创新，想到的就是研发、是新技术，但我认为创新并不是技术本身，而是需要企业管理系统支撑来完成的过程，新时代的创新体系光有研发是远远不够的。”在日前召开的2018中国管理科学大会暨第六届管理科学奖颁奖大会上，清华大学技术创新研究中心主任、经济管理学院教授陈劲说。他的《企业技术创新体系的演化和发展》演讲引起了到场的两院院士、专家学者、企业管理人员的广泛关注。

陈劲是国内著名的管理科学专家，对企业的创新体系及战略有深入的研究。今年他主导的企业创新体系研究获得了第六届中国管理科学学会管理科学奖学术奖。

现状：中国企业缺创新

陈劲提供了一组数据，根据这些统计结果，从财务指标来看，中国企业非常强，但一旦在全世界进行最有创新力的企业排名，中国企业入围的就比较少了，最终上榜的中国企业更是少之又少。

根据陈劲的统计，品牌价值最高的企业前十名都是美国企业。他表示，下一步重点保持经济收入、企业销售增长过程当中，必须强调核心技术开发和人才队伍建设，活力开发、文化影响力等等非常关键。

他的观点得到了与会专家的广泛认同。组委会专家表示，过去的这些年里以海尔、华为、格力、国网等为代表的一批优秀企业，在吸收借鉴国外先进管理思想和经验的基础上，积极探索、勇于创新，不断提出新的管理理念，创新经营管理模式，取得了显著业绩，但是不可否认的是我们在核心技术等许多深层次的问题上仍存在欠缺。

中科院院士、物理学家王恩哥在当天的发言中也表达了同样的忧虑，在他看来缺乏创新根源出在核心技术和基础研究的不足上，这不光是企业的问题，更是科研院所、高校甚至整个社会存在的问题。

而这个问题的改变并非是短时间内可以“逆袭”的。

误解：创新不等于好技术

在专家们看来，与缺乏创新同样可怕的是我们对创新的误解。根据陈劲的调查研究，我国长期以来的问题是把创新等同发明、创意、改善、研发，这些都是错误的概念，是不完整的认识，需要改变。而这也正是创新体系建设难以成功的主要原因之一。

在陈劲看来，创新就是一种非常长的过程与活动，是从伟大的创意变成可以创造商业价值的产品体系和过程；是新思想产生，再经过研发、制造、营销、推广这样一个系统的过程。

他在接受科技日报记者采访时表示，创新是非常重要的话题，我国提出来创新驱动战略，要建设创新型企业，充分说明创新对企业的重要性。但是，必须看到的是不少人对创新存在很大误解。“大部分认为创新就是搞科研这是完全错误的。”陈劲说，“创新必须重视科研，但是创新不能只有科研或者只有技术。创新缺乏长期规划，研发创新体系管理不当，人才与文化建设没有跟上都是大问题。帮助企业理解创新，帮助企业战略与创新对接，帮助企业设计和研发创新体系，是非常重要的。”

方向：做好管理才能搞好创新

“没有管理，再好的技术也没有平台”， 多位与会嘉宾在演讲中提出了这个观点。当代中国正经历着我国历史上最为广泛而深刻的社会变革，也正进行着人类历史上最为宏大的实践创新；人工智能、物联网、大数据、无人驾驶，新技术应接不暇，未来迎面扑来；科技持续飞速发展的当下，中国面临前所未有的挑战，也获得前所未有的机遇。加快推进国家治理现代化，是从企业治理、基层治理、社会治理到国家治理的全方位、各领域、各层次的治理现代化。在经济全球化的今天，在高质量发展要求下，企业治理现代化离不开现代化管理。现代化管理提供了崭新的科学理论、方法和手段，使生产力诸要素更有效地组成一个整体，从而使其最大限度地发挥作用。

陈劲建议，新时代的创新体系要加强研发、制造、营销横向的整合管理，打破创新只是做研发的旧观念，认识到创新在制造、营销领域也是非常重要的，而且创新必须跟企业的战略部门结合，避免搞错创新的方向。

中国管理科学学会会长张国有向记者表示，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段体育营销，企业要完成的是从“数量追赶”转向“质量追赶”，从“规模扩张”转向“结构升级”，从“要素驱动”转向“创新驱动”的转型，这些都对管理学者提出了极大的挑战。