整合营销的定义和起源是什么

找知识产权服务上汇桔网 整合营销的定义和起源是什么现如今社会网络信息迅速发展的时代里，出现了很多我们都没有听过的词语，比如“网 络营销”、“整合营销”等。下面对“整合营销”做个全面的解析。整合营销的定义整合营销(Integrated Marketing)是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环 境进行即时性的动态修正什么是整合营销， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。 整合就 是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和 客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情 况的整合营销策略。包括旅游策划营销、事件营销策划等相关门类。整合营销的起源“整合营销”理论产生和流行于 20 世纪 90 年代，是由美国西北大学市场营销学教授 唐·舒尔茨(Don Schultz)提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各 种资源以达到战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用理论，简言之，就是 从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。整合营销倡导更加明确的找知识产权与企业服务，上汇桔网找知识产权服务上汇桔网 消费者导向理念， 因而， 传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重 要指导意义和实用价值。

整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为， 综合协调地使用各种形式的传播 方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通什么是整合营销， 迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位， 建立产品品牌与消费者长期密切的关系， 更有效 的达到广告传播的产品推广和产品行销的目的。现今互联网上，微博、博客、微信、论坛、贴吧等等都是企业关注的营销“面包”，每 一种营销渠道的出现必然带动行业小浪潮。国家工商总局公布的一组数据显示：寿命在 5 年以上的企业不足 4 成。以互联网为载体，以符合网络传播的方法和理念来展开实施的营 销活动， 成为企业延伸品牌的公信度与品牌影响力、 增强经济效益的有效途径， 做品牌营销。 整合营销正切合当下企业营销需求，达到最佳营销效果，是领先的营销方式，未来也将主宰 互联网营销。忽视互联网的信息传播能力， 再好的产品也会在偌大的互联网里淹没。 整合营销就可以 让每个营销渠道互相关联促进，相辅相成，达到 1+1 > 2 的效果。其实当下，乃至未来，真正的互联网营销，做互联网推广其实应该兼具互动传播、活动 营销、事件营销、SEO、SEM、SPR 媒体资源整合等多项综合手段，这样整合营销可以将 企业信息以更高效的手段向自己的目标用户、合作伙伴等群体快速传递。