大数据精准营销,为你找到目标用户群

qinzhiqiang 05-26 7:06 281次浏览

以前企业的决策人员都是根据经验主观的去判断并进行决策,这样有很大的风险,因为外界很多因素都会影响人的判断。随着大数据技术的迅速发展,企业都希望能从大数据中寻找到业务规律,对目标用户的需求进行更深的挖掘,因为借助数据来帮助企业做决策,并进行客观的验证和预测,可以有效的让从原来依据经验说话向依据数据说话进行转变,只有这样才能为企业带来直接的价值,帮助企业的业务进行优化和提升。

在企业数据量和数据分析需求日益增加的挑战下,如何将数据与精准营销结合起来?先说精准营销,它的主要目的就是了解用户:用户到底是怎样的?他们需要什么样的产品?对产品有什么偏好?用户喜欢哪些产品组合······更重要的是如何进行有效的营销、如何才能提升客户价值,保持客户的忠诚度? 这些都是我们要考虑的问题。

简单理解,就是现在很多企业都有App,通过对用户数据进行分析,可以查到用户在寻找什么产品,用户在实现交易过程中都浏览过哪些页面,用户在哪个页面停留时间最长,以及造成用户交易中断的原因等等,同时此次的分析结果也将对企业的运营效果有很大的提升。

再说,一般谈论到精准营销都会想到用户画像。因为人是非常复杂的,一般很难用纬度100%地描述出来,所以需要从一定目的出发来建立用户画像精准数据营销。尤其是,如果企业内部没有足够的数据来构建用户画像,这就需要从外界渠道来获取数据来支撑精准数据营销。因为获取数据是有成本的,所以在搭建用户画像体系的时候不能盲目搭建。也就是说,用户画像的本质其实应是从业务角度、对用户需求、消费能力、以及客户信用等多方面进行分析。

因此一些企业就很好的抓住了数据精准营销的重点。陕西拓方推出的智拓云DMP数据服务平台,就是通过数据采集、数据管理、行业整合、策略分析、数据沉淀、用户画像分析,基于开放数据接口从各行业渠道数据整合,特有的行业算法库,输出营销策略模型。不仅如此,陕西拓方还将它与旗下的另外两个产品结合,“嘲风”精准获客平台、“智呼”主动服务平台,三者相结合成功的构建了智拓3.0闭环营销生态圈,并有效的结合“数据”+“营销”+“执行”三大块,实现从传播分发/大数据接入、潜客挖掘、意向客户筛选、到一对一销售转化的一站式的营销服务解决方案,极大的提升企业的市场推广效率,实现对用户消费周期的全方位营销。

所以说,在互联网下,大数据所带来的影响已经不容小觑,营销的变革也是证明大数据的实际意义,所以对于企业以及广大的营销者来说,把握住大数据精准营销的大趋势,是机遇也是未来将要面对的挑战。

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