结合杜蕾斯Gucci饿了么等14个案例，手把手教你蹭热点！

万圣节就要到咯~~公司楼下的肯德基海报也放出来了。但二师兄觉得新意不足，还不如去年联名怪物史莱克的“怪力血袋饮”。

不得不说，现在的节日也是越来越商业化了，每一个大型或者有趣的节日都会被各种营销带成一个热点，在商业利益的推波助澜之下，万圣节成了除圣诞节、感恩节之外的第三大节。

我们先来看看14个精选的优秀借势案例，然后再来谈谈究竟该如何借势万圣节的热点。

一、往期借势案例

1、 杜蕾斯

宇宙最强借势团队那一定就是杜蕾斯了。去年，杜蕾斯在万圣节出了这样一张文案海报：

将万圣节的白色幽灵、恐怖的尖叫，与自身产品结合起来，延续了杜蕾斯一贯的高水准借势。二师兄佩服佩服！

2、Gucci

奢侈品牌Gucci，向纽约嘻哈艺术家 Trouble Andrew抛出橄榄枝，于是有了官方版的 “Gucci Ghost”。去年，同款主题装饰被贴在了成都远洋太古里旗舰店，庆祝它在中国正式上线。

成都的活动为期四周，还特别设计了小精灵主题陈列和消消乐互动游戏。

3、百威

去年百威啤酒发起了血色百威快闪店，好评不断。今年百威干脆做了“血色百威”的 IP。推新产品、牵手陈奕迅、与斗鱼游戏直播合作、联手服饰和彩妆办秀场，将“血色百威”覆盖起线上与线下，这波万圣节营销做得很猛。真！有！钱！

4、饿了么

去年饿了么将万圣节的营销对象瞄准上班一族。打出了口号是“每天上班感觉目光呆滞，忙碌得像行走的僵尸？”，让上班族感同身受，配着Gif动画表现出上班族的苦逼。

饿了么充分了解用户状态，用温情又搞怪的文字拉近彼此距离，也是一条营销好思路。期待他们今年的万圣节借势！

5、美柚APP

美柚APP将女生来大姨妈前的暴躁情绪跟万圣节恐怖、尖叫等结合起来，生动又有趣，很容易被女性转发。很不错！

7、马自达

马自达巧妙的融合起南瓜灯与车灯，也是一次很有心思的借势。看来传统汽车真的在走向年轻化了。

8、旺仔

零食品牌旺仔，主要用户是小孩子。所以旺仔用萌萌的画风，刻画了“木乃伊旺仔”“僵尸旺仔”“科学怪人旺仔”等9大旺仔怪兽，分别赋予9段传说。也利用起“集卡”的心理为营销助力！

9、360手机

主打安全的360手机，将万圣节的捣蛋与自身的安全结合起来，也是一次不错的营销思路。

10、高夫

护肤品牌高夫，打出口号：不用高夫的唯一“好处”就是——不必化妆就能参加万圣节假面舞会。并将万圣节的经典口号“trick or treat”改成“trick or try”，引导用户购买。

11、Airbnb

“世界上最吓人的住处”是 Airbnb 每年万圣节的常规打法。

去年，Airbnb 推出了一个新房源——位于罗马尼亚的 Bran Castle，整晚的体验将包括为双人提供的天鹅绒棺材睡床，德古拉伯爵系列创作者 Bram Stoker 的后裔 Dacre Stoker 充当游览导游，为你讲述这个 14 世纪传奇古堡的历史，以及吸血鬼的传说。

还有什么睡“万人坑”、头骨环绕的大床、墓穴里的私人音乐以及地下墓穴管理者的私人讲解（鬼故事级别）等等。

12、M&M巧克力豆

美国糖果商针对万圣节推出了夜光包装的巧克力豆，十足地符合本土小孩子们爱玩的“trick or treat”游戏，真的很会营销！

13、百事日本

霓虹国最喜欢玩卡哇伊的借势营销了！百事在日本推出了粉色的可乐，主打女性市场，也是针对不同国情的另一种营销思路。

14、Svedka

来自瑞典的伏特加品牌，一直瞄准的年轻人推出含伏特加的鸡尾酒。去年万圣节推出了“世界上最恐怖的事”系列短片，用恐怖的氛围描述一些尴尬场景，比如：

a、上传了一张自拍，但 3 个小时只看到了 4 个赞

b、男生的朋友问他：“她回你短信了吗？”一阵尴尬后，男生回答——“没有”；

也是，蛮“恐怖”的…….

二、如何借势？

看完上面这些借势营销， 二师兄已经帮你们整理出来技巧咯。一般来说，万圣节给大众留下的影响中主要有以下4个关键词：

1、鬼

2、南瓜

3、恶作剧

4、变装派对

对上述4个关键词：

可以取意，就是往相似的意思上靠拢；

可以取象，就是往相似的外貌上靠拢。

想再一次感叹杜蕾斯的文案海报有木有！

1、关键词：鬼

情感号：你还信他爱你？那真是见鬼了

科普号：西方的鬼和东方的鬼有哪些相似和不同？

血浆的类型主要有这几种。

内容号：比万圣节更可怕的是，你掉粉了！

产品号：鬼才知道用户们到底在想什么……

故事号：深夜鬼故事，有胆点进来

关于鬼的热点，还可以参考ipaiban在中元节发的一条：见鬼了

2、关键词：南瓜

美食号：南瓜的西式做法VS中式西做法，你更爱哪种？

亲子号：小朋友们都爱的香甜南瓜粥，还有这些营养搭配

美妆号：画个深秋“南瓜妆”，美美滴去约会吧！

史上最全南瓜色口红对比，你爱哪款？

灯饰号：萌萌的南瓜灯手把手营销，助力节日氛围！

3、关键词：恶作剧

内容号：每次看粉丝数手把手营销，我就以为微信给了我一个“恶作剧”

情感号：这些不经意的“恶作剧”，能促进感情升温噢！

警惕情感中的这些“恶作剧”，很可能是他不爱你！

亲子号：面对孩子的恶作剧，该如何教育他？

英语号：除了trick or treat，还有这些正宗的表达

4、关键词：变装派对

服饰号：这样打扮去参加变装派对最吸睛

娱乐号：明星们的变装派对造型盘点

地方号：XX城市最适合过万圣节的地点！

万圣换装趴，就去这些地方

**需要注意的是：

一些生僻、冷门的关键词，比如弥撒仪式、灵魂再生。可能会给读者带来过高的理解成本，要视乎公众号的定位来选择。毕竟借热点要在大众的认知范围内是最好的。