三个案例告诉你互动营销时代广告即游戏

随着技术进步和生产效率的提高，大多数行业都进入产能过剩，社会进入丰裕时代，单一的品牌或产品特性较难吸引潜在用户的持续关注。于是，市场营销人员开始把目光转向可能是人类历史上最能吸引用户参与的行业——游戏，向他们借鉴经验，如何吸引新用户，用有趣和互动化的内容，引发用户的互动参与和关注，进一步参与品牌内容的传播。小编找到了三个小案例告诉你：互动营销时代，广告即游戏。南梦宫与饮料厂商的联合营销最近，可乐在美国遭到了一点危机。根据Time杂志的最新报道，瓶装水在美国的人均销量可能在年内就会超过汽水成为第一了，而 Beverage Marketing Corporation的数据也表明，碳酸饮料的销量已经连续下滑了三年。然而在大洋另一端的日本，探索新口味的热情还在继续。从3月15日起，日本游戏公司南梦宫(Namco)和曾经推出过“鳗鱼味可乐”的木村饮料(Kimura Drink)联手，发布了一款薯片味可乐，想把那种“咬几口薯片、再喝一口冰可乐”的快感汇集到一款产品里。这不是Namco第一次借助薯片和可乐这个组合做营销。去年12月，Namco把一直以来只做传统口味薯片的零食生产商卡乐比(Calbee)也带歪了，做了一款可乐味薯片，也只通过娃娃机发售。为了证实这款薯片的口味确实是“创新性的”，他们还在现场调查了路人的反应。

英雄互娱和美特斯邦威的异业合作4月21日，国民服饰品牌美特斯邦威21周年周年庆活动之际，英雄互娱和美特斯邦威共同宣布将正式开启战略合作。此次合作将包括游戏IP授权、联合推广、游戏植入等多方面内容，英雄互娱旗下游戏《全民枪战》、《冒险与挖矿》、《像三国》的定制服饰将在美特斯邦威天猫、京东、banggo旗舰店开售。“这是国内游戏公司首次用游戏作为IP与服饰品牌进行异业合作，登陆各大电商平台，同时也是美特斯邦威首次与国内游戏厂商开启定制化合作。”英雄互娱副总裁沈薇表示，“我们很高兴牵手美特斯邦威这样的休闲时尚品牌，为我们旗下的游戏设计定制服饰，并向游戏玩家以及美邦的年轻人群进行商业化发售。我们很多玩家都在期待一系列的授权周边产，我们也深信美邦的年轻人群也都会喜欢这些来自游戏的产品。”当前，美特斯邦威已经放出了英雄互娱定制T恤的售卖宣传页面，各大电商 天猫、京东、banggo等均有发售，售价在69—119元不等。而英雄互娱在市场推广的合作基础上，还将在合作的游戏内部加入美特斯邦威的特制卡牌、道具等。

品牌内容的游戏化知乎推广新书《生财有术》的互动游戏内容“财务包子铺”，在互动游戏的内容选题上了就选择了新书重点内容的创业部分，品牌调性一致。而且当玩家选择错误选项，出现游戏失败界面时，可以通过选择阅读《生财有术》的选项，获得游戏中再来一次的机会。游戏成功互动营销案例，则会显示你的包子铺被知乎收购。你看互动营销案例，这是多么巧妙的一次品牌露出，毫无违和感！

确实，互动营销时代，广告即游戏。

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