新媒体时代新闻宣传工作的的方式有哪些？

摘 要 互联网的出现深深影响着社会生活的各个方面，加之新媒体的应运而生，从根本上改变了人们获取信息的途径。新闻传播力度之大、传播范围之广，非传统媒体可以比肩。如何顺应新媒体时代新闻传播的特点，做好新闻宣传工作，已经成为摆在新闻宣传部门和每个新闻工作者面前的重要课题。

1 新媒体时代新闻传播的特点

1.1 实时性

新媒体时代，新闻传播带给人们最大的印象就是的传播速度惊人之快，以至于不受任何时间和空间的限制。新媒体宣传如果想要一条新闻信息迅速传播到某个地域，某个层面，只需一部手机便可分分钟实现。此外，新媒体所具有的实时更新能力，使其可在发生重大新闻事件时，能够根据事态进展情况，进行连续性跟踪报道。而现在流行的微博、博客等平台，更可以做到新闻现场同步直播，通过图文、影音等综合技术手段，實现全方位、立体报道，直观性、真实性一目了然。可以说，已经实现真正意义上的第一时间，第一现场。

1.2 大容量

新媒体时代的新闻发布已经不再是新闻部门和新闻记者的专利，新闻现场的每个人都可能成为新闻的发布者，广博的新闻信息充斥着互联网空间，其丰富的信息含量，几乎涉及各个方面、各个层面，令传统媒体无法企及。比如，报刊，会受到信息容量的限制，广播、电视在一定程度上会受到时长的限制等。而新媒体则可以轻松摆脱这些束缚，对于有价值的新闻素材可深挖，可拓展，可图文并茂进行编排，也可插播流媒体文件，实现影音传输，带来震撼的感观刺激，等等，为公众提供更为全面深入的新闻报道美国新媒体政治营销。

1.3 互动性

有别于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体可对新闻播报的内容实时监控，互动交流，通过更先进的科学技术手段，实时更新和完善新闻宣传信息，并可与受众及时互动交流，第一时间了解受众心理和舆论导向，通过互动交流，使成果及时分享、矛盾及时化解，让新闻宣传工作更加便利，更加直接，更加主动。

2 新媒体时代新闻宣传工作机遇与挑战并存

不言而喻，新媒体时代的到来，使新闻传播形式发生了根本性变化，很大程度上为新闻宣传工作提供了更为广阔的平台和发展空间，使得更多优秀的新闻作品可以及时发布，更多的信息得以第一时间、直观准确地传达。可以说，新媒体已经成为新时期新闻宣传工作不可或缺的宣传平台。但是，由于网络传播的便利性以及网络管理的复杂性等因素的客观存在，我们注意到，伴随新技术的发展，新媒体的出现也正面临新的挑战，应加以重视。

2.1 网络冲击与网络暴力的风险

由于科技的飞速进步，数码产品智能化的发展，从网络平台获取新闻信息正逐步成为人们获取新闻信息的主要方式。网络传播的便利性，使得网民不仅可以在网络平台接收新闻信息，还可以随时随地发布信息。这种情况下，对任何小事件的轻意发声，如果不加以注意和有效处置，都有可能出现舆论“一边倒”的倾向，进而发展为网络事件，成为新闻焦点，甚至给党和政府造成不可挽回的负面影响，为经济社会发展造成不可估量的损失。

2.2 新媒体发展实用型人才的缺乏

新媒体的快速发展和逐步普及，要求新闻宣传工作人员不仅要具备“能写”“会摄”这些传统基本功，还要有较高的政治觉悟和深厚的理论基础，能够熟练掌握新媒体的应用手段。只有这种一专多能的综合型人才，才能适应新形势，为新媒体条件下新闻宣传工作提供更强有力的人才保障。但受到历史条件和人事管理等方面制约，这种人才在新闻单位，特别是基层新闻单位少之又少，已经成为当前新闻宣传工作亟待解决的问题。

3 新媒体时代新闻宣传工作的应对策略

新闻每天都在发生，新闻工作没有完成时，只有进行时。尤其新媒体时代，信息技术手段日新月异，各类新闻资讯层出不穷。因此，新闻宣传工作必须主动适应新形势，迎接新挑战，强化组织领导，狠抓队伍建设，努力提升新闻采编水平，把握正确舆论导向，从而记得新闻宣传工作主动权。

3.1 强化组织领导

作为党和政府的喉舌，新闻宣传工作重要性不言而喻。充分发挥新闻宣传工作桥梁和纽带作用，增进党与群众的血肉联系，这是做好新闻宣传工作的根本任务。因此，必须强化组织领导，树立大局意识，巩固好党的宣传阵地，使党的方针政策落实起来不跑偏，不走样。只有心怀大局，才能做到统筹兼顾，围绕中心开展工作，不折不扣落实党的各项方针政策，宣传好党的各项方针政策，担当起新时代新闻宣传工作的新使命；只有心怀大局，才能做到坚持原则，敢于发声，自觉抵御形形色色的诱惑和来自各方面的压力，把握正确宣传导向，使新闻宣传工作真正成为党和政府的喉舌；只有心怀大局，才能践行服务宗旨，传播好声音，讲好百姓故事，让更多反映时代精神的好作品家喻户晓，让社会充满正能量。

3.2 狠抓队伍建设

人才是成就事业的基础和有力保障。面对新时代、新任务，迎接新媒体，新挑战，培养造就一支业务水平精湛、敢于攻坚克难、素质全面过硬的队伍是新闻宣传工作的重要任务美国新媒体政治营销。

首先，要提升新闻宣传工作者的业务素质。新闻宣传工作是一项专业性很强的工作，新闻工作者只有业务精熟，才能使采编的新闻作品真实、迅速，有思想、有灵魂，才能教育人，感动人。要加强基层新闻单位业务人员业务培训力度。相对于国家和省级专业媒体，地方基层新闻单位人员构成相对复杂，专业人才短缺，在新闻策划、采编等工作中，表现为思想守旧、基本功不扎实、缺乏创新精神和新媒体应用技术等。开展有针对性的培训是新闻工作者素质提升的有效手段。其次，新闻工作者要锤炼政治品格。新闻宣传部门是党的喉舌，在组织上必须坚持党的领导，新闻工作者必须要坚持党性原则，从党的改革和各项事业发展大局思考新闻宣传工作。要以服务人民为宗旨，树立正确导向，贴近百姓视角，又弘扬社会正气，让新闻宣传工作在社会改革发展中，真正起到助推作用。同时，新闻宣传工作的特殊性，新闻宣传工作者必须具备一定的职业操守和崇高的职业道德，唯其如此，才能在职业与诱惑面前做出正确抉择。

3.3 提升采编水平

新媒体时代，新闻现场的每个人都有可能发声，而且都有可能形成影响力。因此，熟悉采编业务，超前谋划做足准备，第一时间深入现场，及时准确发声，才能掌握新闻宣传主动权。

身在新闻现场，面对新闻事件，必须进行深入思考，这个新闻的亮点在哪儿？怎样采、怎么报才能扩大新闻的影响力？实践证明，只有把握好新闻规律，坚持正确导向，才能形成新闻影响力。要做到篇幅短、速度快，见思想、见性情。新闻报道一般受篇幅的制约，尤其党报，篇幅的长短一般都有明确要求，政务新闻的报道，各级党委都有明确的数字量化标准，这就要求新闻宣传工作必须在有限的篇幅之内表现充足的内容。但短小精悍并不是要一味追求短，使作品含混不清；而是要理清思路、变换角度，抓住新闻时效和事件本身的深刻内含，使作品更加充实、更加鲜活。要新闻要素齐备，在说清事实的基础上，找出新闻亮点，增强作品可读性。否则就失掉了短小的真正意义，不仅算不上优秀的新闻作品，甚至是不合格的新闻报道。

3.4 把握舆论导向

伴随改革开放和经济社会的快速发展，各种复杂的社会矛盾也日益显现并交织在一起，使人们的思想出现多元化状态。尤其新媒体时代是信息爆炸时代，凝聚人心显得尤为重要，这也是新闻宣传工作的重要责任。新闻宣传工作只有把握好下面宣传为主的原则，坚持正确的舆论导向，结合生活中的新闻故事讲道理，形成積极向上的“舆论场”。