AdMaster报告：《2019中国社会化及内容营销趋势》

(网经社讯)2月28日消息，亿邦动力获悉，社交和洞察解决方案提供商AdMaster发布《2019中国社会化及内容营销趋势》，总结出2019年社交及内容营销领域9大发展趋势。

趋势一

内容定制促转化

6成品牌社会化营销将重用KOL

AdMaster 2018年末发布的《2019中国数字营销趋势》数据显示，81%的广告主表示会在2019年增加社会化营销投入，投入平均增长21%。其中，KOL推广拔得头筹，成为最受广告主欢迎的社会化营销形式。

Twitter和Annalect联合调研了Instagram、Twitter、Vine、YouTube平台上KOL对消费者购买决策的影响。结果数据显示，约40%的消费者曾受KOL发帖影响购买过产品，另外据PARKLU数据，KOL在微博发帖时，消费者立即购买率为1.5%。AdMaster Social Master回溯过去两年的数据发现，不同行业的多个品牌正在越来越多的使用KOL，食品、美妆、汽车及母婴行业2018年的KOL使用同比增长分别高达92%、81%、29%、27%。

报告：社交及内容营销领域9大趋势”/>

趋势二

小红书B站崛起

真实口碑和年轻人文化成营销最佳切入点

报告显示，小红书在2018年成功从内容电商转型为年轻生活方式分享平台，一年时间，月活同比增长258%，是成长极为迅速的社交平台。

AdMaster Social Master数据显示，穿搭、减肥健身、旅游攻略、美食等品类也成为它的热门流量，电商评论中，提及小红书的相关声量直线上升，2018年末较年初增幅达719%。从种草到转化，小红书已成为用户信息获取和左右其购买决策的重要渠道。

报告指出，小红书之外，作为95、00后最偏爱的APP，B站的发展也可圈可点。截止2018年Q3，其月活超过9000万，借助二次元文化打造的生态闭环，B站成功占据了用户的时间。独特的年轻人文化让其成为触达年轻消费人群极为重要的入口。

趋势三

踢好临门一脚

社交沟通将更加以转化为目标

报告指出，内容和电商平台的相互打通，极大地缩短了品牌/产品曝光与转化的距离，品牌在各媒体渠道上的沟通目的也呈现出下沉趋势，营销也更多以促成购买成目标。

报告总结道，为了促进转化，内容和电商平台的合作越来越频繁，京东Plus会员与爱奇艺VIP年卡权益互通，淘宝88VIP集合饿了么、优酷、淘票票、虾米VIP权益，优质会员相互打通最重要的目的就是驱动销售。

趋势四

以社群为单位的精准营销策略

报告显示，相比于传统的整体人群通投，借助社交媒体丰富的人群细分维度，针对不同社群文化的精准沟通正成为社交营销新趋势。选择明星、KOL时社会化营销，既要找到在不同细分社群中覆盖率最高、去水去噪后质量最高的组合，也要针对不同细分人群关注诉求，推出定制化的传播内容。

以护肤品牌HomeFacialPro为例，它根据年龄、消费层级和兴趣点，将目标受众分为学生、心灵鸡汤受众及追剧党三个细分人群，并根据其追求性价比、提升自我、追剧追演员的诉求制定了针对性的传播策略，用不同的文案打动不同的消费群，从而提升了销量。

趋势五

极速走红或飞速跌落

偶像时代的明星代言将更加谨慎

据AdMaster SEI最新数据，爱奇艺正在热播的《青春有你》前三期平均调研收视率为27%，与《偶像练习生》的收官收视率持平，且远高于17%的均值。

报告指出，养成类的节目模式也成功验证了粉丝的氪金能力。AdMaster CSI数据显示，“土偶”出道的蔡徐坤，其2018年年末的CSI排名，较第一季度极速上升187位，跃居AdMaster《TOP100 CSI明星商业价值榜单》No.2，同样快速走红的还有演员朱一龙，他2018年CSI排名第9，品牌助力排名位列第2，备受品牌青睐。

趋势六

快速走红

Vlog将成视频形式新宠

报告显示，Vlog，视频博客社会化营销，最早2012年发迹于YouTube，目前该平台已稳定拥有众多Vlog博主，每小时产出千条Vlog。Vlog在国内走红始于2018年下半年，为了扶植这一新兴视频形式，新浪微博、腾讯旗下Yoo视频以及B站纷纷开启了Vlogger的招募活动，抖音近期也在测试5分钟的长视频模式，试图用真金白银的投入撬动这一潜在市场。

国外Vlog已趋向成熟，品牌与Vlogger的合作也成常态，Vlog之父CaseyNeistat就吸引了包括阿联酋航空、三星、耐克在内的品牌与其合作。国内，媒体端在Vlog上的发力也带动了品牌的试水，OPPO于2018年4月就与多位Vlogger红人以OPPO R15手机为主题拍摄了Vlog广告。目前，品牌与Vlogger的合作主要有主题故事定制、品牌展览、产品测评品牌发布会及沉浸式体验等形式。

趋势七

付费内容增加

消费者愿意为优质兴趣内容付费

报告指出，2019年中国的内容付费市场仍将在金额及领域上不断扩展。截止2018年11月，优酷、爱奇艺、腾讯视频的会员总量已经有2亿，后两者的会员增长同比分别高达89%和79%。视频网站之外，会员付费领域也愈加多样，喜马拉雅FM的付费用户截止2018年7月也超过3500万。

AdMaster数据显示，95、00后年轻人中，娱乐文化消费占总消费的比例近4成，游戏氪金和动漫是其娱乐文化消费的主要内容，68%的年轻人表示会种草带有动漫元素的产品，22%称只要有喜欢的动漫元素就会买爆，可见优质内容能极大的撬动消费者的付费意愿。

趋势八

人工智能进入社交领域

BI可视化赋能品牌营销决策

第42次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2018年，超过94%的中国网民使用社交媒体，基于此，海量可供挖掘的社交数据实时产生，借助新兴的人工智能技术，这些数据都能够成为企业优化品牌策略、挖掘市场机会的宝藏。

趋势九

严守红线

数据安全和数据打假势在必行

报告指出，数据打假也将是2019年的重点。无效流量是数字营销领域的顽疾，社交领域的数据造假也是有目共睹，刷量刷赞刷评论成为常态，品牌已经明确表示拒绝和刷量KOL、媒体合作。AdMasterKII系统监测某篇10万+微信推文数据，发现该文章在个别时间点阅读量和点赞数突然走高，凌晨5点阅读量竟然创造了峰值，明显与正常情况不符，属于“水超深”的造假文。

AdMaster总裁王玉梅（Maggie Wang）表示，2019年的中国社交和内容市场，变化与机遇并存，品牌需要做的，就是在拥抱变化的同时把握趋势，社交数据是宝贵的资产，想要洞察市场、优化营销策略，每个品牌都要学会善用它。

亿邦动力了解到，AdMaster是人工智能驱动的技术公司，专注提供企业级社交和洞察解决方案。公司基于实时、准确、全量的社交数据，利用人工智能技术，借助科学的算法和模型，为企业客户提供智能、系统的洞察与分析服务，助力其实时挖掘用户及市场需求，优化品牌商业策略，提升投资回报，加速业务创新。（来源：亿邦动力网；编选：电子商务研究中心）