十大经典互动网络营销案例

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！ 十大经典互动网络营销案例 通过网络个性化，互动的媒介，开展直复营销活动，是未来发展最快的领域之一。 目前流行的通过关键词进行的智能网络搜索，将广告信息传达到潜在客户，并且按照效果付 费的网络广告，就是网络互动营销典型代表，如富媒体广告，窄带广告，还有各种网络广告 的整合营销。 所有的基于网上的互动营销，都是企业主可以考虑和应用直复营销一种方式和渠道。 案例一：可口可乐的“火炬在线传递活动” 品牌：可口可乐 平台：qq 类型：病毒式营销 2008 年 3 月 24 日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的 具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号， 本人 的 qq 头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在 10 分钟内该网民可以成 功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取“可口可乐火炬在线 传递活动 ”专属 qq 皮肤的使用权。而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下 一个好友进行火炬在线传递。以此类推。 活动方提供的数据显示：在短短 40 天之内，该活动就“拉拢”了 4 千万人 参与其中。平均起来，每秒钟就有 12 万多人参与。

网民们以成为在线火炬传递 手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。 案例二：大众汽车“只有 20，只有在线”的互动营销活动 品牌：大众汽车 平台：minisite 类型：体验式营销 2007 年 5 月 4 日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列–亮 黄和水蓝，首批新车一共 20 辆，均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的网 站上 销售产品。网站采用 flash 技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。 将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户 可 以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场 景。 网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为 470，每个用户 花费时间翻了个倍，达到 19 分钟，每页平均浏览 1.25 分钟。并最终成功生成了 25 份在线订单。 案例三：汉堡王 berger king 的“听话的小鸡”视频互动游戏 品牌：汉堡王 berger king 平台：minisite 类型：病毒式营销 burgerking 在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推 广有严重问题，于是，在 2005 年的 4 月 7 号推出了首创的视频互动线上游 戏—— “听话的小鸡”互动式营销，来推广新的鸡块快餐。

“听话的小鸡”这个互动广告极为简 单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入 英 文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思 1页 如有你有帮助，请购买下载，谢谢！ 做出相对应的动作，比方说你输入“jump”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳 起， 然后恢复到初始的画面，又比如你输入“run”，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯 跑一气，跟 burgerking 的定位“have it your way”配合得天衣无缝，通过一种互 动游戏式的体验传递出来。burgerking 不会在这个页面中让你接触到它的促销信 息，但是在搜索栏下 面，burgerking 提供了 4 个按钮，其中一个按钮是 photo， 也就是收藏了一些小鸡的照片，类似拍摄花絮。一个按钮是 chicken‘smask，这 个按钮提供了一个可以制作成小鸡面具的图像，可以把这个图像打印然后沿虚线 剪下，制作出与这个小鸡一样的面具。还有一个按 钮是 tell afriend，可以发邮 件给把这个网址告知给朋友。最后一个按钮才是可以直接链接到 burger king 网站 的按钮。

汉堡王通过这个成功的病毒营销事件，让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了 巨大的成功。据调查，至少有 1/10 曾经浏览过这个网站的网民，都去享用了汉 堡王的鸡块快餐。 案例四：电影《婚礼傲客》的剧照 diy 品牌：《婚礼傲客》 平台：minisite 类型：体验式营销 《婚礼傲客》是前两年一部票房很高的美国喜剧片。制片方在对电影进行宣传时，在 官方网站上提供了很多婚礼剧照，并提供技术让人们可以将自己的照片贴上 来，使自己能 出现在《婚礼傲客》的婚礼中。结果有至少 300 万人主动参与设计婚礼剧照，而且纷纷将自 己改造后的剧照发给朋友。这一创意至少波及了过千万 人。 案例五：沃尔沃汽车的互动数字杂志 品牌：沃尔沃 平台：idm 类型：体验式营销 像手机、it、汽车这类产品需要大量的资讯和信息分享，消费者的潜在需求已经存在， 铺天盖地的硬性广告不一定能够增加很强的消费需求，这就对企业的营销 思路如何创新提 出挑战。如果在消费者收集信息的渠道上做一些互动推动，比如在搜索引擎上、在网站的相 关频道里，把企业产品或活动内容放上去，消费者有兴 趣，就会主动做出回应。一个典型 的案例是，沃尔沃通过通联传媒为旗下 s40、s80、c70 三款车型定制多种内容的互动数字视 频杂志。

用户可以动态的了解 沃尔沃汽车各个组件的构造和特性，自由搭配喜欢的车身颜 色，潜在用户在获取信息的过程中，通过新媒体的视频、动作及声音效果的体验，对沃尔沃 独特的“安全 ”“新时尚”的理念会有更深刻的感受，在一对一的沟通中达到了很好的效果。 沃尔沃通过与消费者的互动强化了品牌理念，同时也获得了用户关注点的宝贵数据； 对于 一些成熟的品牌来说，在互联网利用新媒体数字化、虚拟化的技术与消费者进行沟通，不失 为一种有效促进营销的手段。 案例六：锐步（reebok）在 second life 中的虚拟店面 品牌：锐步 平台：second life 类型：体验式营销 reebok 的本义是指非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。reebok 公司希望消费者在 穿上 reebok 运动鞋后，能像 reebok 羚羊一样，在广 阔的天地间互动式营销，纵横驰奔，充分享受运 动的乐