「微博营销成功案例」这六个你都知道么?

qinzhiqiang 05-27 15:26 305次浏览

海淘科技与您同享微博营销的成功案例:

微博推行成功案例1:野兽派

成功方式:故事推行

“野兽派花店”,这个名字则被更多文艺青年所了解。没有实体店,甚至没有taobao店,仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍,从上一年12月底注册微博到如今,野兽派花店现已吸引了超越18万粉丝,甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。

为何传统简略的花店生意会有如此新鲜的生命力?

答案是,他们卖的不只仅是花。

2011年年底,顾客Y先生在野兽派花店订花,希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的意境,但是当时并没有适合的花材进行发明。

几个月往后,店东兼花艺师Amber想起日本直捣的地中美术馆,从中获得构思,做成了后来野兽派花店的镇店作品之一,“莫奈花园”。

与其他花店不一样的是,野兽派花店倾听客人的故事,然后将故事转化成花束,每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。这其间,有美好的人儿祝自己成婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母健康的、有纠结于暗恋自己的男同事的……在日复一日的寻常日子中,阅览140字的古怪情节,也成为粉丝们的一种调节剂。

野兽派花店所选用的花束绝不是市场上多见的,这些进口花卉品种通过精心雕饰今后,对于不一样的人群、送花与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字,包装结束的花束,只在微博上出售,顾客也都是花店的粉丝,在微博上通过私信下订单,客服通过私信答复顾客的疑问毕竟达到生意。

和传统的花店比照,野兽派花店肯定算得上花店中的奢侈品品牌。从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元,多则近千元,但是即使是如此高的报价,仍然有许多顾客追捧。

案例点评:野兽派的花艺在上海花艺圈肯定不算是最佳的;但野兽派的成功源自于故事推行。对于许多花店粉丝来说,成为故事的男女主角,围观寻常日子中有趣的细节,现已成了一种买花以外的附加值。

野兽派的成功告诉咱们,原来电商有这么的一种运营办法。运用微博的病毒式的故事传达免费获得很多的潜在客户,而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。这完全推翻了传统电商拼的刺刀见红拼报价的悲催局面。甚至只需一个微博,只需甘愿同享故事,啥网站,PHP,服务器,架构,通通都是浮云。私信+支付宝就搞定悉数。

这么的案例还包括了微博蛋糕店,我曾经在一篇文章中专门谈到过温州的微博蛋糕店。完全通过微博下单,每天限量限款;比如周一是提拉米苏,周五是黑森林;用户甚至要上门取货才华拿到最新出炉的蛋糕。这么的一个地域性的微博蛋糕店也有1万多粉丝;生意极点兴旺。

后续展开:野兽派在2012年8月总算上线了网店,除了花艺外,还拓宽到了干花、香氛蜡烛、配饰等更多的品类。

微博推行成功案例2:李厚霖新年神话:送许愿网友钻戒

六度切割理论被看作是一切的外交网络成形的根底,但微博上你可以开门见山地随意“注重”陌生人。用户不再寻求找到自己“也许知道的人”,而是主动去“注重”自己“希望知道的人”。这意味着,以前有些由途径、分销获得的获利将转向上游公司。

2010年春节前,新浪微博举办活动,网友可以通过微博发布希望,有条件的网友可以帮忙完结。活动中行将进行裸婚的北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿,“北漂族买不起房,买不起车,只苛求能有一个钻戒,不要是全裸成婚就好微博营销成功案例。有人能满意我一下这个新年希望吗……”一段简略的文字,希望得到钻戒,这么她就不必裸婚了。一个不切实际的希望,却真的换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个,咱们觉得这是天方夜谭微博营销成功案例。可这个作业确实真实发作了,这一奇迹般的故事,被网友称为新年微博神话。而效果这一神话的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。小女子的小小希望被恒信钻石组织董事长李厚霖看到,他真的送了一颗钻石给这个女孩。

2010年1月9日,李厚霖通过微博小辅佐确认了网友们的求证。网友在注重新年微博神话的一起,也顺带逛了一下李厚霖的微博,发现李厚霖也玩起了“后宫体”。“今晚和李亚鹏约好一起给老友一诚过生日,正本这次约好一起去普吉岛,王菲想去韩国,所以就分头行动了,今日是新年哥们儿首次聚,估计又要一醉,以前和亚鹏常常一起做慈悲,有时刻就一起聚聚,喜怒哀乐举一杯彼此同享,不妨今日就一醉了!” 李厚霖更新微博还挺勤快。微博男版“后宫高雅”的名头网友也就送他了。新浪公关部纪芸走漏:“这个事情为李厚霖赢来了不错的口碑。传闻还真帮他引来

微博推行成功案例3:京东

要害词:冲突、仍是冲突!

上榜理由:

京东在电商领域老是扮演3C领域的大佬,本年中旬一场苏宁、国美、天猫比价战,硝烟四起,烽火连天,一样也让热眼傍观的花费者得到无穷实惠,也让京东的报价体系和物流体系让通常花费者大加欣赏,而客户购物领会几乎完美。

双11前在京东微博上面的推行计划,无疑又让磨刀霍霍的有些花费者转投其阵营,并且点击率灵敏胀大,到双11当日其独立访问抵达5亿/天,让其传达走到极致,让咱们信赖京东吧!

微博推行成功案例4:娇兰佳人集团:植物日记绿色环保大赛

要害词:绿色、环保、社会化媒体联络

上榜理由:

娇兰佳人集团:植物日记绿色环保大赛活动经广州酷美网络联络推行公司策划一项联络“线下、微博、社会化媒体”的大型环保公益活动!为期3个月。为了协作一年一度的“植物日记绿色环保大赛”的深化展开和推行,广州酷美把这次活动空气三期:

“植物日记”于2013年8月初在新浪官方微博上,通过以“敬重植物、关心地球”为主题的一个公益活动让更多的人以保护环境,关心大自然的做法来活跃主动参加,进行第一期间活动预热。

在9月中旬“通过”环保微拍大赛“为主题的第二期互动有奖环保活动,让粉丝们更有热心,有喜好的来参加转播,股动老友转发拿大奖。

在11月初,进行再次主张有连载性的活动”我为绿色投一票“,使参加过第一,二阶段”敬重植物、关心地球“”微拍“两个活动的粉丝更有粘度性。

这次活动不单单灵敏提升了官方微博的人气以及阅览量,挨近了大批品牌的忠实“粉丝”近13万个,有奖互动环节送出的礼品也让花费者对娇兰佳人旗下植物日记系列产品构成和功用有了体系的了解,更大程度上提高了受众忠实度和受众卷进度。并且在社会化媒体上的宣扬起来!然后发明了植物日记品牌的知名度和美誉度。建立了公司的品牌形象。

微博推行成功案例5:伊利舒化“活力宝藏”世界杯微博推行

跟着广告主推行需要的改动,惯例的品牌曝光显着现已不能满意等候,这相应提高了对网络媒体深化推行的才华。网络媒体有必要分析不一样工作与世界杯的不一样接触点,统筹广告主的推行诉求、产品价值与市场需要,别离寻找它们与世界杯的最佳契合点。

新浪世界杯微博报道代言人“活力宝藏”就找到了这一契合点:在花费者花费联想中,牛奶多是营养、健康与“活力”有关不直接,所以需要一个机遇,让营养舒化奶和活力有机有关起来,而世界杯是一个极好的要害,因为世界杯是最检测中国球迷活力的世界杯,一切的比赛根本都在后半夜,这个时分是最需要有活力的时分,因为有活力才华坚持看完比赛。

世界杯期间,伊利营养舒化奶与新浪微博深度协作,在“我的世界杯”模块中,网友可以披上自己支持球队的国旗,在新浪上微博为球队呐喊助威,联络伊利舒化产品特征,与世界杯足球赛盛行元素相联络,借此打响品牌知名度,让球迷发作回忆度。在新浪微博的世界杯专区,现已有两百万人披上了世界杯球队的国旗,为球队助威,有关的博文也现已突破了3226万条。一起,通过对微博粉丝的比照,选出粉丝数量最多的网友,成为球迷领袖。

伊利舒化的“活力宝藏”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人,将体育推行上升到一个新的高度时,为观众带来精神上的振作,使得观看广告成为一种享用。假设公司、品牌不能和观众发作情感共识的话,即使在比赛场所的草地上铺满了公司的LOGO,也不能带来任何效果。本次微博推行活动让球迷活力与营养舒化奶有机联络在一起,让注重世界杯的人都注重到营养舒化奶,将营养舒化奶为中国球迷的世界杯日子写入健康活力的信息传递出去。

微博推行成功案例6:VANCL:品牌、活动信息传达多管齐下

微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的途径,根据这一特性,假设广告主们妄图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博推行,不只对于品牌内涵的深化和宣扬毫无效果,还会打搅到用户的阅览领会,然后使他们从品牌的粉丝圈中丢掉,显着,这对于微博推行的毕竟目标与挨近最大大都的品牌花费者是一种违反。

那么,怎样立异发布产品、品牌信息,凡客诚品的阅历或许可以作为案例拿出供学习。作为最早“落户”新浪微博的广告主之一,VANCL多年来培养出来的成熟的电子商务实战诀窍效果了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。在VANCL的微博页面上,你可以明晰看到这家灵敏兴起的公司对待互联网推行的老到:一会联合新浪有关用户赠送VANCL牌围脖,一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来影响粉丝脆弱的神经,一会儿又通过赠送礼品的办法,拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。除此以外,你还能看到VANCL热销服装计划师叙说产品计划的反面故事,看到入职三月的小职工抒发的理性情怀,对于注重话题中检索到的网民对于凡客的疑问,VANCL背地里团队也会在第一时刻予以答复。VANCL品牌办理部负责人李剑雄告诉记者,虽然从如今来看,微博的推行效果很难评价,但是相应的投入也很少,只需仔细运营,微博对公司形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义显而易见。

了解了这些微博营销的成功案例,微博营销将会越来越简单。