数位营销网络社群存活的3大因素思考

收集者：指的是使用RSS，社会化书签等工具来收集信息，他们负责收集整理相关网络上的信息，进行编辑。

参与者：那些参与社会化媒体维护个人主页，维护个人信息更新的。

观看者：指的是信息的消费人网络社群营销，他们一般观看博客文章，在线视频，论坛，论坛的留言回复。做个观看者门槛很低，不像创造者或者评论者那样要奉献许多内容，所以这个队伍更庞大。

不活跃分子：指那些参与度特别低的

这些人群构建成了网络社群的人员，如果一个社群的中坚力量、领导、意见领袖群体出现崩塌，迁徙，那么这个社群也就意味着走向衰落。因此没有社群会永远昌盛的，其都有一个生命周期。

思考二：如何将粉丝与品牌共赢？

在社群运行中我们发现消费者在线行为一直发生改变，所以内容是我们不停探讨的话题，我分为3点探讨：

1、制定一个与用户互动的路线图和计划

网络社群构思极具感染力的的故事，呈现属于他们自身的生活、对话和品牌互动，通过讲故事的方式给到受众，发展更深层的情感纽带，并不断的透过诱发式对话，将内容营销推出，帮助业务的成长和品牌的提升。

创意的构思是通过极富感染力，而且是不被控制（也就是说，它们是液体）和与生俱来的于有关业务目标相关联的品牌故事，品牌，和消费者的利益。在网络社群中，假如本身没有经营内容，那么就应该思考内容的本质和经营的观念，因为转发太多的新闻资讯和可爱影片，过剩的资讯，对用户和自身品牌并无帮助。

如果我们把内容分成两种，分别比喻树枝内容和树干内容。换句话说，主题是为了支撑主要内容战略（即树干），相互关联的故事帐（即树枝）使这所有故事走到一起，建立一个统一，协调的品牌体验。

2、创建与网络社群受众目标相一致的内容策略

网络社群的故事叙述方式已经专注于从单向演变到今天的动态的和多向的。考虑到这一点，网络社群方需创造更多对人的生活有附加值的和重要的故事，并通过一切可能的渠道来传播。

为了实现这个目标，我们需创作各种类型的内容，故事之间也都是相关会利用多渠道分发。创造的内容并不是虚无缥缈的。

很多企业在做社群做数位化营销推广的时候，观念只在于不要在这股社群浪潮中缺席即可，因此在经营粉丝的时候缺失思考内容的本质并干煸经营的观念，当身边的用户透过网路渠道找到我们的时候，我们是否能够快速帮助顾客找到联系方式网络社群营销，产品讯息，提升转化订单的可能。

3、确定受众心目中的内容目标、品牌形象及品牌价值

绝大多数的中小型企业和传统企业在数位营销端口的人力有限，就更应该实际思考在这种情况下，内容的趋势如何符合网络社群的品牌形象，内容应该是做广还是做深？你的用户是在关心时事八卦吗？还在更在意我们专业领域的知识？

作为社群经营者，看到的画面是自己的发送渠道主页内容，在和用户去沟通、回应，在这个世界上锁耗费的时间比阅读者长很多，可是更多的阅读者仅仅看到的贴文内容，也并非会从头到尾把贴文看完，所以不用过于担心内容有没有人看，而是要关心用户在有需要的时候看不看得见你的专业能力。

上文我们已概述了如何将创建的内容，来帮助它实现其目标。所以，我们在做互联网营销、产品推广的时候，针对不同的用户需要区别对待。