社群营销成功案例：凯叔讲故事

凯叔讲故事微信订阅号创始人王凯，曾任职中央电视台经济频道《财富故事会》主持人，2013年王凯通过微博宣布辞职，其凭借着多年播音主持的经验和身为一个父亲对子女的爱，开设了“凯叔讲故事”微信公众号，通过持续运营，该公众号已成为母婴类、生活类顶级公众帐号，粉丝破千万。

在帐号起步阶段，王凯经常会为孩子睡觉前讲故事，但由于出差原因不能及时为孩子讲故事，他便通过录播的形式录制了一些故事，最初把音频发在了孩子幼儿园的家长群里面，得到了广大家长的喜爱，后来他把音频故事发在了“凯叔讲故事”公众帐号中，直到“凯叔讲故事”粉丝达到一定规模后，为孩子讲故事便不再是一个简单的故事。

“凯叔讲故事”后续对音频产品做了调整升级，从讲故事延展到古诗词和四大名著，内容先讲给孩子听，孩子听得懂后再发布，后期通过改编《西游记》故事成为音频作品开始付费音频模式，通过公众号逐步开始盈利。

凯叔讲故事官方网站

随着影响力的不断增加，“凯叔讲故事”产品线不断丰富，王凯逐步与出版社、动画片制作方、视频宣发渠道展开合作，出版漫画绘本和动画片等产品。

随着用户人群的增加，“凯叔讲故事”已有“凯叔讲故事”APP，在其公众号自定义惨淡，主要分为讲给孩子听的“听故事”版块社群营销成功案例，讲给父母听的“搞定班主任”版块，以及消费者为父母孩子的“优选商城”版块。针对孩子和父母课程方面，经过持续的课程开发，课程内容已经十分丰富；在优选商城方面，主要针对父母和孩子人群，提供定制化或优质产品的推荐，这属于社群商业化中重要的部分。

凯叔讲故事微信公众号底部菜单

（1）同好。“凯叔讲故事”公众号粉丝及社群成员大多数为家有孩子的父母，其共同的目标就是给孩子优质的教育、有意义的学习内容等，这一共性加强了粉丝之间的关系，通过“凯叔讲故事”形成母婴类社群。

（2）结构。社群规模的扩大及影响力的扩散离不开“凯叔讲故事”的产品设计，以免费内容吸引更多潜在消费者，以付费内容为消费者持续提供优质的内容。

（3）输出。 “凯叔讲故事” 通过线上讲故事与父母孩子沟通互动，创办漫画大赛等活动，旨在保持大家对于社群的活跃度，共同输出成长成果社群营销成功案例，有利于增强社群成员之间的共识，加强凝聚力。

（4）运营。通过长时间持续的运营，“凯叔讲故事”已推出了手机APP，在内容产品上除了针对孩子的音频故事，还开发出了针对父母的各种课程，在商业化方面，通过与企业进行社群商业化的探索，持续优质内容的更新，使“凯叔讲故事”以一个健康的模式前进。

（5）复制。标准化是复制的基础，标准化后的社群模式以及内容产品，一方面有利于避免社群成员庞大后重复走国王的错误，另一方面标准化的内容产品要求有利于快速丰富平台内容，并有利于保持内容产品的质量。