一个社区水果店，运用社群，从养家糊口到月赚5万？（真实案例）

Hello~，很多人问我，为什么你那么看好社群新零售，挑战不可能？

其实

在我看来，这个世界上没有什么事就一定可能，又或者一定不可能，只是方法，思维，角度，维度不同罢了。

水果店，运用社群，从养家糊口到月赚5万？（真实案例）’ />

就在前几天

我在我们的全心创客联盟（全国创业者矩阵社群）诊断了一个会员伙伴的案例。

这位会员生活在二线城市，广东的惠州，他和妻子在小区门口商铺开了个水果店，利用微信做起了“社区水果团购”的生意，操作了 2 个月，目前也处于亏本状态，苦无良策。

有一天下午，他给我发消息说：怎么办，怎么做？

其实，我这几年挺看好二、三线城市的社区团购，所以，很有兴趣的花了 2 个小时，跟他私聊，了解，梳理，诊断……

最后，我给了他一套挺有意思的解决方案，不仅可以扭亏为赢，而且还可以每个月赚到 5 万以上。

到底是怎么回事呢？

我们一起来看看当时梳理诊断的全过程，希望能对你有所启发，并且提醒你能重视社群营销，任何生意都应该加上社群，请看：

第一步：了解他们的现状；

很简单，他们的项目就是在线下的小区获取用户，然后在微信群里边进行团购水果。

这个生意从逻辑上是成立的，因为水果是生活刚需品，住家用户每周都有吃水果的习惯，而他们团购的价格比小区的水果店新鲜，并且优惠一些，那么

他们目前做的结果是如何的呢？

一共做了两个月，现在做了 3 个小区，建立三个微信群，三个群分别有 320 人、148 人、43人。

以宝妈、职业女性为主，每次总团购单量在 30-40 单，利润在 200-300 元，那么

这 500 人左右的用户，是怎么弄来的呢？

——地推，直接去小区给宝妈送水果，获取客户，一个客户的成本大概是 5-6 元，送的是“樱桃一份”或者“荔枝一份”，弄了几百个客户，然后

进群后，用水果礼品，邀请 3 个邻居进入，又裂变了一下。

但是效果不好，后面裂变不动了，最后

我还问了一些琐碎的问题，例如：

1）、三个小区，每个小区多少人？

答案：每个小区 3000 人；

2）、水果团购后，如何配送，是送上门，还是自提？

答案：送货上门；

3）、多少周期团购一次？

答案：每周 2 次，已经做了 2 个月；

通过以上信息的汇总，可以找出他这个项目的问题所在。

我们一起来看看

第二步：找出问题的根源；

他们现在一共 500 人左右，每周 2 次团购，也就是每个月 8 次，每次利润 200-300，平均算 250 元吧，那么一个月的利润是：2000 元。

然后，除去车费，人工，房租肯定是无法赚钱的，那么现在这种情况，怎么样才能赚钱呢？

做任何生意，提升利润只有三种方式：

1），增加流量入口；

2），提升下单转化率；

3），提高客户订单价格；

那么，现在他们 500 人，一个月 2000 利润，如果在转化率，客单价不变的情况下，用户增加 10 倍到 5000 人的话，那么一个月就可以最少赚 2 万。

对吗？

不错！！！

那么，如果流量增加了 10 倍，加上转化率再提升一倍，就是每次参与团购的人提升一倍的话，那么利润就可以变成 4 万。

对吗？

不错！！！

要是每次下单水果的金额从每单 20 元，变成 30 元，那么一个月赚 5 万就很轻松了，对吧？

说起来就是这么回事，那么具体如何实现每一步呢？

第三步：给出解决的方案；

最怕的是落地的时候发现，想与做的出入非常大，所以设计的步骤，动作一定要是符合人性的。

那么我给他们出的方案是如何的呢？

1）、把补贴获取用户，变成赚钱获取用户，把用户弄到5000 人；

他们现在运作资金不多，所以如果获取客户的成本太高，然后后面产出跟不上，那么就可能会导致钱没有赚到，然后项目挂了，所以

一定要用一种持平，或者赚钱的获客方式，那么你可能会说，补贴都获客困难，赚钱获客有可能吗？

我知道

现在线上或者线下获取用户，大部分都是用免费策略，或者补贴策略，这两年已经见怪不怪了，但是只要你方法得当，赚钱获客也不是不可能的事情，看看我是怎么做的？

这张图片是我在诊断的时候，临时画的，不知道你能否看懂，哈哈没关系，我来解释一下

① 选了一个 5 斤成本在 10 元内的水果，他们告诉我是“香蕉”，定价：28 元；

② 选了一个成本在 10 元的 COCO 玻璃杯，阿里巴巴上有，这种杯子质感非常好，杯身是透明的玻璃，如下图：

这样的杯子，淘宝卖 59 元，如下图：

那么 5 斤香蕉+一个 COCO 玻璃杯，总价是 88 元，对吗？

但是

今天下单只要 28 元，每人限一次，扫码下单，送货上门再付款，没有任何风险，这个时候很多人一看，这是要亏本的节奏呀？

不错，这就是这张传单的目的，让用户感觉他们有便宜可以占。

但是，用户也不傻，他心理会想，为什么你要亏本？

所以这个时候，传单上的那句“烧风投，不怕亏”就起到了决定性的作用，这个认知现在不用你去解释太多。

只要，你说这个项目是烧风投的钱做市场补贴，用户几乎没有不懂的，就这样就显得理所应当了，又有个傻帽要补贴市场，这种机会不要放过，然后

③ 因为这个项目是卖水果的，所以为了要打消用户内心深处对质量，对缺斤少两的认知，在传单上，承诺送一个“手提秤”。

请问你看到这样的信息，会有什么感觉？

肯定足秤，不然怎么敢送秤呢？

不错

那么现在我们来算一下：

用户下单是 28 元，5 斤香蕉成本 10 元，一个 COCO 玻璃杯 10 元，一个手提秤 5 元，每单还剩下 3 元利润，对吗？

把传单印好，然后横扫 3 个小区，每个小区 3000 人，成交10%，每个小区 300 人，3 个小区就可以搞定 1000 人，模式成功，再扫周边小区，1 个月搞定 5000 人，很容易；

这样就等于每获取一个客户，还赚 3 元，如果 5000 个客户，还赚 1.5 万元，是不是实现了赚钱获客？

所以说没有什么不可能，只要你换个角度，顺从人性去设计，一定可以实现。

2）、巧妙的利用 1 元秒杀策略，让下单转化率提升两倍；

下单的人，都变成了微信好友，送货上门的时候，随便告诉他，现在拉他进入我们“社群急速水果团”的会员群。

以后群里每周都会有抽奖活动，还有可以团购水果，确保新鲜，优惠，送货上门，这样做的目的是：面对面建立认知，并且产生信任。

那么，传单活动结束后，真正的利润还是要靠日常的团购，那么他们之前只是把这次可以团购的水果价格列出来，然后在群里引导下单，这样做下单转化率没有保障。

为什么这么说呢？

团购，活动，一定要让用户感觉稀缺性和紧迫感，你认同吧？

所以，如果不让用户感觉不团购，不抢就没有了的感觉，那么用户行动的速度一定会大大降低，那么如何实现这样的效果呢？

我又给他们画了一张海报图片，如下图（还是临时画的）：

每一次都做个预热海报，标注这是第几期，几点开始抢，然后挑选出两个水果产品做秒杀，目的是为了刺激那些观望的，需求不急迫的人，如图中所示：

① 挑选了一个 8.9 元每斤的“红心火龙果”女性社群营销，做秒杀，每个 1 斤多，今天只要 1 元/斤，每人限一个；

② 挑选了一个 8.9 元每斤的“山东大黄桃”，做秒杀，今天只要 1 元/斤，每人限一个；

这个时候你可能在想，这样不就亏了吗？看起来是亏了，但是看看海报的下方有设置一个条件，那就是15 元起，这是什么意思呢？

意思是秒杀是不能单独买的，秒杀的产品你可以选一个，但是同时还要选择海报中的其他水果，送货上门的价格是15 元起才送。

所以，这个时候用户就会挑选一些苹果、香蕉、车厘子、猕猴桃、红提、西瓜等水果一起下单。

那么 15 元的下单价格里面，有 30%的利润，那么就有 5 元左右，然后减去秒杀产品的成本，还能有 2 元左右的利润。

但是，如果用户下单金额稍微多点呢？

就像我每次到水果店买水果，最少都是 30 元以上（有可能广州水果贵），那就可以多赚很多；

这样做的目的，是通过秒杀产品抓住用户的注意力，然后有抢东西的感觉，1 元一斤，不买就显得自己傻，所以就会有更多人行动起来；

3）、巧妙的利用高级抽奖策略女性社群营销，让用户转介绍用户进群；

在建立的普通会员群里，每周搞一次抽奖，抽什么呢？

可以是设置几个奖项，例如：

一等奖：价值 50 元的水果拼盘一份；

二等奖：急速水果团 9 折优惠券一张；

这些是你普通会员群就有的抽奖福利，那如何让普通会员群的人做裂变呢？

非常简单

每 2 周说有一份特别的水果篮，包装精美，拍摄图片，然后标价 198 元，成本控制在 50 元。

然后，说要送出去，给会员，但是会员太多，我们只准备了 10 份。

所以，决定建立一个高级抽奖群，进入这个群，就有机会抽到这份超级大果篮。

那么，怎么进这个高级群呢？

非常简单，每个人要邀请小区里的3-5 位好朋友加入，邀请成功后，就可以进入高级群抽奖，限定活动时间。

你想想小区的宝妈，每天都在小区溜孩子，她们都是扎堆的，只要一个人想进来抽奖，就可以邀请一堆人进入你的会员群。

记住，邀请进入的是进普通会员群，那这些人为什么要进普通会员群呢？

这是他们之前没有做好的，之前他们裂变不动的根本原因是：他们只给了裂变者好处，而没有给被邀请进入的会员好处。

你理解吗？

就好比，你现在邀请我进一个群，我会感觉很奇怪，但是如果你说“我这有个群，每周都可以抽奖吃免费新鲜的水果，我都抽到好几次了，你要不要也进来一起”。

我是不是更有兴趣呢？

好了，相信看到这里，你已经了解了整个案例的解剖过程，那么，你会发现

在原本很多人认为这个项目没有办法做好，在原本人们认为获取客户只能免费或者补贴的情况下，我们实现了不可能，对吗？

我想说的是，可能与不可能，深层与表层的理解，都来源于看待事物的角度，和思维模式的不同。

所以，一定要敢大胆的去想，尝试才有机会，虽然创业开始就遇到挫折，但是值得一提的是：他们已经在用新商业时代的思维、工具、方式、方法了。

没错，我说的是“社群”的方式，你要知道

现在还有很多实体传统企业的老板，还是用 10 年前的商业套路做生意，这怎么可能有未来？

未来，所有的行业都值得加上社群，重新再做一遍。

如果有兴趣，欢迎来到我们的全国创业者社群。