传统电商VS内容电（两者间的区别）

传统电商VS内容电商 蓝草咨询的目标：为您提升工作业绩优异而努力，为您明天事业腾飞以蓄能！蓝草 咨询的老师：都有多年实战经验传统电商，拒绝传统的说教，以案例分析，讲故事为核心， 化繁为简，互动体验场景，把学员当成真诚的朋友！ 蓝草咨询的课程：以满足初级、中级、中高级的学员的个性化培训为出发点，通过 学习达成不仅当前岗位知识与技能，同时为晋升岗位所需知识与技能做准备。 课 程设计不仅注意突出落地性、实战性、技能型，而且特别关注新技术、新渠道、新 知识、创新型在实践中运用。 蓝草咨询的愿景：卓越的培训是获得知识的绝佳路径，同时是学员快乐的旅程，为 快乐而培训 为培训更快乐！目前开班的城市：北京、上海、深圳、苏州、香格里 拉、荔波，行万里路，破万卷书！ 蓝草咨询的增值服务：可以提供开具培训费的增值税专用发票。让用户合理利用国 家鼓励培训各种优惠的政策。报名学习蓝草咨询的培训等学员可以申请免费成为 “蓝草club”会员，会员可以免费参加（某些活动只收取成本费用）蓝草club定期 不定期举办活动，如联谊会、读书会、品鉴会等。报名学习蓝草咨询培训的学员可 以自愿参加蓝草企业“蓝草朋友圈”，分享来自全国各地、多行业多领域的多方面 资源，感受朋友们的成功快乐。

培训成绩合格的学员获颁培训结业证书，某些课程 可以获得国内知名大学颁发的证书和国际培训证书（学员仅仅承担成本费用）。成 为“蓝草club”会员的学员，报名参加另外蓝草举办的培训课程的，可以享受该培 训课程多种优惠。 携手蓝草咨询 为事业腾飞蓄能 上 海蓝草企业管理咨询有限公司 2 目 录 01 02 03 那些年我们一起追过的淘宝：传统电商的困局 2018遇见不一样的自己：淘宝店借内容营销获流量 不负时光不负你：内容电商全面出击 01 传统电商的困局 01 电商发展史 20032005 调整期 经历了寒冬期，依 靠“会员+广告” 安然度过 19971999 20002002 崛起、高速 发展期 大部分B2B行业 电子商务网站 开始实现盈利 20082009 复苏、 回暖期 经历过低谷后， 快速复苏回暖 20062007 转型、 升级期 行业竞争激烈化 萌芽期 阿里巴巴、易趣网、 当当网等知名电子 商务网站先后涌现 01 传统电商的困局 传统电商虽然方便了人们购物方式，但是随着互联网的持续渗透， 不足显而易见。 1 1、推广方式老套，导致客户黏性低，客户流失。

2、钻展、抢占首页、直通车等运营成本高，店铺推广与广告投放，耗资不菲。 3、平台规则偏向消费者，做起来心力交瘁。 4、用户消费疲软，商品同质化严重。 5、直通车、钻展渠道，投资与收益严重不成比例。 2 3 4 5 01 一家工厂店倒在了“血坡”中 果果鲜味商城作为一家涵盖了粮油、生鲜、母婴、 饮料等多品类的店铺，内部项目小组主要成员就多 达30人，项目沟通难度及技术要求可想而知，针对 果果鲜味商城项目，自成立开始即在内部成立了大 客户专项小组传统电商，拥有自己的生产厂商，一切貌似尽 在掌控之中，于2月开业了，刚开始店铺通过一系列 手段进行推广，店铺优惠，有买有送，开通钻展等 这一系列的工作对刚刚起步的店铺都是百上加斤， 前期还有些收入，然而好景不长经营了半年时间， 店铺终于支撑不下去关闭了，工厂的所有产品全部 只能在线下低价售卖，损失近百万。 01 10天直通车烧10万，亏的怀疑人生！ 【女装失败案例】10天直通车烧10万，亏的怀疑人生！ 怀着远大的抱负，转行选中了女装，几个月来亏的怀疑人生！ 更重要的是看不到成功的希望！ 先上一下最近推的一款！ 十多天，烧了10万。客单价79，衣服+快递46，手淘搜索只涨 到6000多，直通车减少之后，手淘也降了，现在每天只有2000 多访客！ 一开始目的是为了拉手淘和首页流量。

结果很惨，首页直接最 高才100多访客！ 之前推了一款，客单98.成本46.烧了9万块，手淘最高5000访客， 首页最高5000 01 10天直通车烧10万，亏的怀疑人生！ 01 刷单这个黑色产业链带来的“好处” 最近一个月 6000多个淘宝店因刷单被封 3月15日，央视“3· 15晚会”曝光淘宝疯狂刷单行为。 记者当晚从阿里获悉，从2月15日至3月15日的一个 月内，因为涉嫌刷单问题，有22万多个卖家被淘宝 处以降权的处罚。 与卖家被降权同步处理的是，39万多个相关刷单的 宝贝也被降权，与之相关的销量也被清零处理。同 时，有严重刷单行为的6000多个卖家被封店，1万多 个卖家被处以不同程度的扣分处罚。 。刷单产生的黑灰产业链让合规经营的淘宝店铺深 受声誉连累。 01 新需求 ： （商品+ + 服务+ + 内容）+ 02 淘宝店借势营销获流量 这一刻Z时代到来了 02 中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟 02 新时代内容电商彰显的七大趋势 02 回望20年，互联网给不同世代留下了截然不同的印记 02 这一刻Z时代到来了 02 这一刻Z时代到来了 02 这一刻Z时代到来了 02 这一刻Z时代到来了 03 内容电商：全面出击 是时候开始做内容电商了，消费行为升级的本质是需求升级， 在长达十年效率型电商迭代下，扁平化、同质化的内容并不 能为零售从业者构建自己的蓄水池，一味的性价比导向也让 零售从业者不得不思考零售的本质。