兴趣社群是互联网社交下半场的新机会吗？

2018年开始，新社交类产品前赴后继地踊跃，虽然子弹、多闪等明星产品未能展现出充足的后劲，反倒是Soul，即刻等圈子产品在小范围内取得了一定成绩。还有一些类似多友趣，一罐等兴趣类社交产品也纷纷出现，再到张一鸣拿出飞聊，业内对社交产品新一轮的尝试，再次吹响了号角。

其实在飞聊之前，很多人就已经将社交下半场的赌注押在了“兴趣社交”这个主题上。为何如此？原因有几个：

1.微信已经构建了熟人关系的护城河，熟人社交难以跨越。这是目前所有熟人社交产品最难逾越的门槛。2011年起步的微信，通过IM功能、朋友圈、公众号、钱包、小程序的逐步演进已经建立了10亿日活的王者地位，构筑了生态系统，甚至成为了基础设施级应用。这个长江边不是不能卖水，但最好别卖江里的水。因此，基于兴趣圈的泛熟人、陌生人社交无疑是大家都看到的新机会。

2.微信的气质越发倾向于商业和严肃，用户心态不再轻松。随着微信用户量不断扩大，用户的联系人列表的大幅膨胀，商业成份大大增加。张小龙曾说有超过1亿用户将朋友圈设置为了“仅三日可见”，再加上用户自行的分组设置，朋友圈的活跃度大幅降低，更深层次是用户在微信内的心理状态趋于严肃而非轻松。因此基于兴趣的，甚至匿名的社交可能让用户重新轻松下来。

3.去中心化还是中心化？微信的强关系属性使得微信群的熟人属性也非常强。因此微信群设定为邀请制且上限500人的私密群。这些限制使其与即刻、豆瓣、百度贴吧等兴趣社区形态的产品完全不同。因此兴趣类社交可能是一个有机会从微信生态迁移出来的点。

除了这两天大家都在关注的飞聊外，其实有一个很多人还没注意到的兴趣社交App——多友趣，在“兴趣社交”玩法上比张一鸣的飞聊上线还要早，且完成度非常高。从形态上看，多友趣与微信、QQ都有类似，可以单聊、群聊；可以发布类似朋友圈的图、文、视频“回忆”互联网社群。从结构上，他以兴趣圈和约局为核心，比张一鸣的刚推出的“飞聊”更为激进，直接将线下场景作为主要用户场景之一。

如果说飞聊是“豆瓣小组 贴吧 微信”的话，那么多友趣更像是“豆瓣小组 Meetup 周末去哪玩微信”互联网社群。兴趣社交相对微信已经做得很稳的熟人社交来说，可以看作是一片增量市场，很可能会出现类似外卖、共享单车等领域的多方竞争，最后剩下2-3家头部玩家的市场格局。

比较飞聊和多友趣的发展方向，飞聊无疑在流量方面占有先天优势，最有可能的打法是更多浅流量的导入，形成更多圈子；而多友趣由于包含了组局的场景，更可能会走深度发掘带有线下场景的垂类的方式。两个平台在初期形成一广一深的布局差异的可能性很大。

虽然短期内微信的地位仍不可动摇，但随着各类新社交应用层出不穷，头部玩家与创新势力的轮番上阵，社交应用下半场的新玩法正在涌动，也许兴趣社交就是破茧的突破口。

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