社交电商为何成为“全民公敌”？

10月31日，一张京东内部的“超新星计划”PPT展示页流传在各大媒体群。

虎嗅联系京东相关负责人了解到：“这是内部团队基于京东供应链、微信势能、小程序红利作出的创新计划，主要以社群为主，目前全国9万个群已经做到6亿GMV。”

继京东拼购、京喜之后，京东又一布局社交电商的新业务浮出水面。

值得注意的是，早在10月28日微信升级版《微信外部链接内容管理规范》已经正式执行，在官方展示的“部分违规链接情况公示”中，腾讯新闻、拼多多、京东等产品的外链信息都郝然在列。

这个时候京东再押注社交电商，真的还有机会吗？

社交电商为什么能成为风口？

罗振宇曾在跨年演讲中提到：人类的“感觉世界”和“真实世界”常常存在着一条鸿沟，而认知和现实的落差往往容易形成偏见。

这恰恰符合哲学家柏拉图曾提出的“洞穴理论”。柏拉图认为，每个人出生时便呆在自己挖的洞穴里社交电商模式，本以为我们所看到的即是真实世界，殊不知，可能只不过是被阳光抛到洞穴墙壁上的影像而已。

根据国家统计局的数据：

2018年中国人口总人数为13.9亿，其中北上广深四个一线城市的人数只有不到1亿，即使算上新一线城市，也是不到3亿的人口数量。剩下的10亿人，分布在中国的300个城市、2856个县、41658个乡镇和662238个村落中。

可以看出，一线城市负责创造互联网形态，三四线城镇才是主流消费市场。

然而，互联网公司对一二线城市用户的服务早就过载了，而三四线近10亿的用户需求长期被忽视，他们的生活并未与时俱进享受到移动互联时代的红利。

比如今年1月份 ，中泰证券首席经济学家李迅雷研报显示：

今天为止，依旧有10亿左右的国人从没有坐过飞机，国内至少5亿人还未用上马桶，甚至，中国本科以上学历只占全国人口的4%。

三四线县城人们对待生活的方式至今为止都是按部就班、安于现状，他们闲下来的时候急切需要找点事干，杀掉时间。而智能机的普及和微信的下沉恰恰支撑起了这一需求。

最新数据显示，2018年中国个人互联网应用前五名分别是：即时通讯、搜索引擎、网络新闻、网络视频、网络购物。除了直接提供社交功能的即时通讯以外，越来越多的产品也将其功能延伸到社交之内。

咨询公司QuestMobile最新“下沉时常报告”亦显示：相比一二线城市，三线及以下地区仍存在亿级潜在增量空间，三线以下城市使用移动互联网的规模约为6.18亿，增长迅速社交电商模式，红利巨大。

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