跨境电商亚马逊平台品牌建设有什么作用

跨境电商亚马逊平台品牌建设有什么作用“廉价和同质化的模式已经远去，客户需要的是更优质的商品和 良好的购物体验感，品牌化之路真正代表着跨境电商未来发展的方 向。 ”“商标作为一种重要的知识产权， 在一定程度上代表着一个企业、 一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。”首先，我们看看目前的跨境电商品牌环境如何，拿速卖通和亚马 逊两大平台对品牌的要求： 1、2015 年 12 月 7 日，速卖通(Ali Express)发布全平台入驻门槛 新规，并在 2016 年从跨境 C2C 全面转型跨境 B2C。从 2016 年 4 月初开始， 所有商家必须以企业身份入驻速卖通、 不再允许个体商家入驻; 而到今年下半年，商家必须有品牌，仅仅有企业身份也不够了。也就 是说，商家准入标准会连上两个台阶：企业身份、品牌。 2、2016 年 7 月，亚马逊对卖家的审核力度加大，众多中国卖家 的 Listing 被告知侵权，Listing 被下架，品牌要求越来越高。亚马逊 中国全球开店招商团队，已经基本停止美国站招商，据说对真正的品 牌商或者品牌工厂，还是有很大的支持力度的。另外，现在亚马逊对 个人卖家的审核也趋于严格，我猜测：亚马逊的入驻门槛也将趋于： 企业身份+品牌，其次，在亚马逊上，我们要知道品牌备案的重要性。

作为亚马逊卖家， 我们应知道： 产品刊登有两种方式，一是跟卖跨境电商是什么， 一是自建 LISTING。 但跟卖有很大的风险， 容易侵权。 而自建 LISTING 又容易被跟卖， 这就需要卖家寻求自我保护的办法。如何保护 LISTING 呢，品牌备案 是一个很重要的途径。卖家进行品牌备案后： 第一、可以防止别人的跟卖; 第二、可以保持我们的利润的空间。没跟卖的空间，我的价格就 不会被往下压;第三、防止别人恶意篡改 listing 里面的内容。 跨境电商平台急于转型， 品牌化正是平台对于客户体验的维护和 追求，这样的价值观和理念是应该尊重并且认可的，尤其是亚马逊一 直遵从这样的理念。 产品品质的低劣，知识产权的侵犯，售后服务的缺少最终影响的 跨境电商行业本身，因为在互联网时代体验感是永远的王道，品牌化 给客户带来的就是优质化的体验，这样跨境电商整个才会真正发展。 跨境电商卖家，如何实现企业的品牌化? 电商企业在建构品牌时，应该从哪几个维度进行考量呢?以下五 个维度，大家需要思考： 1：品牌名称 商标取名我们应该抓住下面几个核心点：简单，关联产品关键词 符合搜索，没有知识产权争议，符合目标国的风土习惯接受度. 2：品牌的 VI 设计 及海外商标注册 VI 设计主要表现在你的跨境电商店铺， 包括一整套的 LOGO 标识， 图片的形象展示，商品描述的展示等.VI 设计最好既让海外客户接受同时又具备中国的文化元素，通过一整套的 VI 设计，从商品标题、 图片、LOGO、商品描述、整体的页面风格、再到商品的包装等。

3：品牌受众精准定位 品牌定位包括市场定位，价格定位，形象定位，人群定位。从地 理、 人口、 心理特征、 购买行为特征等方面大概估计潜在顾客的需求。 品牌定位和市场定位密切相关，品牌定位是市场定位的核心，是市场 定位的扩展的延伸，是实现市场定位的手段，因此，品牌定位的过程 也就是市场定位的过程，其核心是 STP，即细分市场(segmenting)，选 择目标市场(Targeting)和具体定位(Positioning) 4：品牌的核心诉求，品牌理念 确定统一、清晰、易记的品牌理念。品牌理念不只是企业的 Logo 和 Slogan，它更多的是强调品牌的内涵，即品牌背后的故事，要与消 费者有心灵的碰撞。 5：品牌的有效传播。 在确定品牌理念后，企业需要通过品牌营销将其传递给消费者跨境电商是什么， 让消费者获得深度认知，记住并喜欢上这个品牌。那我们就需要将品 牌故事传递给消费者。这是一个内容传播为王的时代， 现在的互联网品牌传播已经不仅 仅是简单的说服和宣传， 品牌的建立和传播更多是跟消费者的互动参 与，价值认同和信任。 众所周知，品牌的构建从来不是一蹴而就的，也不是注册一个商 标，你就拥有了品牌，它是一个漫长的过程。

如何激发消费者的对品 牌的关注与参与热情，从而有效地传播品牌理念、提升品牌价值，是 每个企业都面临的难题和挑战，这就需要我们大家有跟多的创意。创 意，让品牌营销势在必得。品牌，将会让跨境电商脱颖而出。我们也 希望各位电商卖家更好的走品牌化道路， 也希望大家在跨境电商道路 上钱越赚越多，越走越健康，越走越长远。 亚马逊品牌备案需要准备的资料 1) 注册/在注册的商标(只要有受理回执即可) 2) 品牌的官网(需要具有购物车功能的品牌网站) 3) 官网域名为后缀的企业邮箱，如 jywlcm@jywlcm.com 4) 带商标 logo 的产品图片和外包装图片 亚马逊品牌备案步骤第一步：登录卖家后台，搜索栏输入“brandregistry”按回车键搜 索，会出现一系列的搜索结果，下拉找到”List YourProducts in the Amazon Brand Registry”链接点击进入： 第二步：点击进入 List Your Productsin the Amazon Brand Registry 页面后，下拉至页面底部，找到“ Amazon Brand Registry”链接点击进 入 第三步：进入 Amazon Brand Registry 页面后，找到”Apply to register your brand“链接点击进入填写申请信息页面 填完后点击 Continue 进入第二页信息填写页面 填写完整并上传好图片后，点击 Submit 提交申请。

申请提交成功后， 亚马逊会有如下提示您已经成功提出品牌备案 申请。正式提出申请后，亚马逊一般会在 1-3 个工作日在后台以 case 的形式给卖家回复。注意及时跟进答复亚马逊即可。 以上就是方信知识产权小编给大家分享的关于亚马逊开店相关 事宜， 如果大家还想了解其他知识产权事项可以关注我们的微信公众 号或者点击我们的官网咨询我们，也可以在线直接咨询我们，或者拨 打我们的电话、留下您的电话，我们会及时回复您。深圳方信知识产权代理的核心业务为：亚马逊品牌备案，亚马逊 开店，亚马逊品牌建站，亚马逊品牌授权，亚马逊域名备案，亚马逊 品牌侵权处理，亚马逊平台备案，亚马逊注册等跨境知识产权侵权与 被侵权解决方案提供， 跨境知识产权疑难问题解决， 跨境知识产权 法律援助。

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