如何开展媒体合作及结合产品推广

一、如何开展媒体合作：

前面介绍完媒体的强大作用，接下来就需要知道通过哪些渠道来得到这些资源，来开展媒体合作。下面将做一些简单介绍。

1. 收录：像一些网络游戏、网页游戏、单机游戏，媒体一般都会以“收录”的形式制作一个属于该游戏的主题站，以便于用户群体更加全面的了解该游戏产品。门户站点均有属于自己的一套收录机制，通常是需要厂商提供基本信息、游戏介绍、游戏攻略、图片包等信息；（有时候也会要求厂商添加友情链接）

2. 新闻：具有新手攻略、活动公告、炒作宣传、玩家互动等多种类型，通过媒体为该新闻提供的展示位置标题颜色以及新闻标题的受欢迎度来吸引用户群体关注；（如果是比较重要的新闻一般会要求提前几天与编辑预约）

3. 发号：实际是厂商对产品的一种宣传、炒作的形式，比较常见的就是：激活码、新手卡、贵宾卡、兑换券之类的序列号，通常是由厂商提供需要发放的卡片序列号以及卡片的使用说明、卡片的炒作新闻；

4. 推荐：指的是你提供给媒体的新闻，媒体把他推荐到主页或版面重要显眼位置，但是这些位置的文章一定要是质量高的。推荐位往往需要提前3-7天进行预约，并按照媒体所提供的图片大小及要求制作出广告图片，配上新闻内容一并发送到媒介处。

5. 活动：主要分媒体活动、厂商活动、联合活动、异业活动。媒体活动有游戏测评、玩家互动、节日活动、站点庆祝等；厂商活动主要是游戏内部的活动，目的是活跃玩家、媒体炒作；联合活动则是媒体与厂商进行资源整合推出的，利用厂商的用户资源和游戏资源、媒体的用户群和社区、信息资源推出的系列活动；异业活动则是游戏厂商或媒体联合游戏圈以外的厂商、渠道推出的系列活动。通常活动也是需要提前预约，活动的发布一般是选择在媒体用户在线较高的时间。

二、如何结合产品推广：

大致了解了媒体合作的工作流程，接下来才是最重要的部分：如何充分利用媒体资源，结合产品进行媒介推广，使得利益最大化。

游戏类型及题材、玩法都多种多样。在日常的媒体新闻里面，除了一些游戏外部的炒作、宣传新闻，其余新闻标题和内容，都应该尽量结合游戏的特性，以保证新闻质量。

游戏内可控资源：也就是根据需要，运营人员可以自由调配的游戏内部的资源（诸如：游戏点卡、道具、荣誉等），媒介可利用一些用户比较喜欢且可调配的资源来作为宣传的嚼头，以媒体新闻广告的形式进行外部发送（如发号、活动等）产品媒体推广。

一定程度的特殊服务：有部分厂商，为了更好的得到媒体支持，从而更多的拉拢媒体用户群，以“特殊服务”的形式来进行炒作宣传，具体的操作方式如：厂商设定特定的网站入口（通过此入口注册的用户可以定期不定期的得到厂商送出的小礼物），再把这个入口地址插入到媒体新闻内产品媒体推广。此种形式需要由产品商的技术部门进行配合。

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