网络种草是什么意思(网红经济的由来)

qinzhiqiang 12-10 17:37 94次浏览

网红经济带火了花椒、斗鱼、一直播,还成就了抖音、快手、梨视频。最近,网红种草,粉丝买单的消费趋势已愈发明显,今天就来聊一聊“种草心理学”背后经济。

“种草”是当下很流行的一个网络用语,指代“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为,简言之,就是别人给你推荐商品,本身推荐购买商品行为并不稀奇,但近些年,随着互联网发展,与之诞生的除了电子邮箱、谷歌、YouTube、Facebook外还有网红!

网红经济是怎样诞生的?

2016年,有一个女生火了,这个集美貌与才华于一身的女子papi酱,以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当之势,坐上了年度网红的头把交椅。先是获得了逻辑思维等机构1200万元的投资,随后首个广告便卖出了2200万元的高价。

综观互联网时代,其实网红经济,从没停止过:

1.0时代,是在天涯、猫扑、榕树下火起来的安妮宝贝、痞子蔡、南派三叔,那个时候主要玩的是文字。

2.0时代,有图有真相了,凤姐、芙蓉姐姐大行其道。

3.0时代,是以段子手、电商模特、知名ID为主的短视频配合图文的时代。

4.0时代,便产自于这两年最火的直播行业。

互联网让用户开始有能力自己生产内容,自主消费内容,并且围绕网红形成了一个全新产业链,这就是所谓的“网红经济”。

网红经济:“种草”你知道是什么意思么?

网红经济背后的“种草”之道

想必大家都听说过这句话:女人的钱,最好赚。

当网红结合电商开始“种草”之后,小编每个月总有那么几天要吃土度过,还不断安慰自己,钱只是换了一种形式陪伴在我身边。

波士顿咨询公司在2016年做出了这样的统计:62%的中国家庭消费由女性主导,女性消费市场规模已经达到了2.6万亿美元。每100个网民中,就有46个女性用户,46%的女性用户贡献了网销70%的销售额。

网红经济:“种草”你知道是什么意思么?

近年来,网红“种草”粉丝买单的消费趋势已愈发明显,尤其在青年群体中更受欢迎。就拿小编自己来说,关注了不少时尚博主,颇受网红经济的影响。

一些博主会有自己的网店,平时在微博上会发一些好看的衣服照片,还教你如何穿搭,风格各异;还有美妆博主,起初刚成为网红时候,只是发视频教学如何化妆时候,结合电商后,开始推荐一些自己在用的口红、粉底等;还有美食博主,起初只是做吃播赚流量,后来开始推荐美食店、种草小零食。

由此可见,网红经济确实创造新鲜事物,引领一部分人,尤其是年轻人的价值观、审美和时尚品位。

网红经济:“种草”你知道是什么意思么?

“种草”一种另类广告

广告对人影响就在于把产品和欢乐、愉快的画面联系在一起,为观众创造一种积极的心理体验。这样消费者就会把从这些画面中获取的正面情绪转移到广告的产品上,最终心甘情愿为产品买单。

“种草”的过程实际上也是接收一种另类广告的过程。

这里的广告不再是商家费尽心思的宣传,而是来自外界的或有意或无意的观点与主张,是一种基于人际互动的更亲密、更高效的信息传播模式,好看好听好玩,强感染力,能够触发人们的情绪,自带一万个非买不可的理由。

  • 暂无推荐