软文什么意思(八大软文标题的写法)

qinzhiqiang 12-18 16:24 68次浏览

软文什么意思?

软文,是通过特定的概念诉求、通过理论联系实际的方式,利用心理冲击来使消费者理解企业设定的概念,从而达到宣传效果的营销模式。实际上,软文就是一种文字广告,多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写,即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告,以此来宣传企业或商品。

软文到底是什么

相比硬性广告,软文的最大特点在于“软”,将广告藏于文中,潜移默化地影响读者,等到读者回味故事的时候才发现这其实是一篇软文,而又难以拒绝地抱着好奇心去点击或尝试广告的商品,这就 一篇成功的软文。

在这个碎片化阅读时代,人们很难有耐心读完所有的文章,如何让你的软文从众多文章中脱颖而出?媒介精灵发稿认为这里就凸显出了的标题的重要性。

八大技巧教你轻松写软文标题

1、符号标题

一般来说,软文材料有三大亮点数字,观点和事列,其中数字符号是非常形象的软文标题材料,因此推广者可以采用数字或符号,来使自己的标题更有说服力。

(1)数字:《5700万巨量变频蛋糕谁来且?》。

(2)标点:《一个青年个体户说:“我们穷的只剩下钱了!”》

(3)运算符号:《文凭≠水平》《海尔+海信=国际品牌》。

2、借力借势

对于中小企业来说,各方面的力量和影响力都不强,也没有过多的资金投入软文营销,这个就需要善于借力,借助政府的力、借助专家的力、借助社会潮流的力、借助新闻媒体的力。例如《世界规模最大奶牛基底落户内蒙古哦科尔沁草原》便是借力营销。借势不同于借力,借力一般都有代价,而借势却是完全免费的借势一般都是借助最新的热门事件,包括奥运会、世界杯、神六登天等大软文事件。例如在电影《山楂树之恋》热映之际,配合电影宣传的“山楂月饼”——限量的3000套刚刚推出便全部售罄。

相比赤裸裸的植入式营销,张艺谋的山楂月饼即合情有应景,为电影营销开创了一条新的道路。从山楂月饼的销售一空来看,张艺谋十分擅长“借势”尤其会借助国人共性的“势”。

3、利用悬念

前文中我们介绍了悬念类型的标题,一般来说,悬念的设计主要包括以下几种。

(1)反常造成悬念:《中国人90%“不会”喝茶》。

(2)变换造成悬念:《传统对开门“过时了”?全球上演高端冰箱升级赛》。

(3)惊骇造成悬念:《武汉上演“蛇吞象”风波》。

(4)疑问造成悬念:《数码产品年年换,废旧电池谁人管?》。

4、亮眼问题

一个亮眼的标题,能在最短时间内吸引读者,报界所谓“三步五秒”之说,就是指读者到报摊买报纸时,选择哪一种报纸,考虑的时间只在走动三步之间五秒之内。因此,推广者可以采用轮盘赌、PK、三国演义、渐进使等词汇吸引读者的目光。

例如:《新平板主义中国彩电最后轮盘赌》《万明坚东山再起,中国手机市场”三足鼎立”》《曹荣:曹操是我十八辈祖宗》。

5、利用文化特点


推广者可以用诗歌、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等特色词汇吸引读者,一般来说双行体较多,如《第一视频叫板央视:同根不同命,相煎已太急》《房价下跌百姓只问不买中介只求“非诚勿扰”》《五年成为“带头大哥”揭秘鼎好差异化经营之路》。

6、利用修辞手法

用比喻、衬托、对偶等修辞方法,可以让标题更加有创意。

(1)比喻:《今年“秋老虎”好温柔》。

(2)拟人:《“双汇”掉泪了》《联想X平方急解高清之渴》。

7、巧用谐音

此类标题的特点在于:在切合新闻事实的前提下,巧妙地利用语音相同或相近而语义或相异的词语,使标题形成一种鲜明的对比,从而赋予标题以深刻的内涵。例如:《“裸画”有意,流“税”无情,人体艺术工作者抱怨税负太重》《百分通联让APP开发者有“平”有”果“》《不要把集体婚礼变成集体分礼》《考核验收别成了”考喝宴收“》。

8、选择、变化、对比行话题

这种类型的标题设计展示的是一种趋势,主要包括以下三种。

(1)选择:《中国公关面临十字路口:向左走,向右走?》《风投资金进团购,该喜,该忧?》

(2)变化:《五粮液不再强攻XXX市场》。

(3)对比:《第一视频VS软文联播:一在泥土,一在云端》。

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