软文什么意思（八大软文标题的写法）

软文什么意思？

软文，是通过特定的概念诉求、通过理论联系实际的方式，利用心理冲击来使消费者理解企业设定的概念，从而达到宣传效果的营销模式。实际上，软文就是一种文字广告，多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写，即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告，以此来宣传企业或商品。

相比硬性广告，软文的最大特点在于“软”，将广告藏于文中，潜移默化地影响读者，等到读者回味故事的时候才发现这其实是一篇软文，而又难以拒绝地抱着好奇心去点击或尝试广告的商品，这就 一篇成功的软文。

在这个碎片化阅读时代，人们很难有耐心读完所有的文章，如何让你的软文从众多文章中脱颖而出？媒介精灵发稿认为这里就凸显出了的标题的重要性。

1、符号标题

一般来说，软文材料有三大亮点数字，观点和事列，其中数字符号是非常形象的软文标题材料，因此推广者可以采用数字或符号，来使自己的标题更有说服力。

（1）数字：《5700万巨量变频蛋糕谁来且？》。

（2）标点：《一个青年个体户说：“我们穷的只剩下钱了！”》

（3）运算符号：《文凭≠水平》《海尔+海信=国际品牌》。

2、借力借势

对于中小企业来说，各方面的力量和影响力都不强，也没有过多的资金投入软文营销，这个就需要善于借力，借助政府的力、借助专家的力、借助社会潮流的力、借助新闻媒体的力。例如《世界规模最大奶牛基底落户内蒙古哦科尔沁草原》便是借力营销。借势不同于借力，借力一般都有代价，而借势却是完全免费的借势一般都是借助最新的热门事件，包括奥运会、世界杯、神六登天等大软文事件。例如在电影《山楂树之恋》热映之际，配合电影宣传的“山楂月饼”——限量的3000套刚刚推出便全部售罄。

相比赤裸裸的植入式营销，张艺谋的山楂月饼即合情有应景，为电影营销开创了一条新的道路。从山楂月饼的销售一空来看，张艺谋十分擅长“借势”尤其会借助国人共性的“势”。

3、利用悬念

前文中我们介绍了悬念类型的标题，一般来说，悬念的设计主要包括以下几种。

（1）反常造成悬念：《中国人90%“不会”喝茶》。

（2）变换造成悬念：《传统对开门“过时了”？全球上演高端冰箱升级赛》。

（3）惊骇造成悬念：《武汉上演“蛇吞象”风波》。

（4）疑问造成悬念：《数码产品年年换，废旧电池谁人管？》。

4、亮眼问题

一个亮眼的标题，能在最短时间内吸引读者，报界所谓“三步五秒”之说，就是指读者到报摊买报纸时，选择哪一种报纸，考虑的时间只在走动三步之间五秒之内。因此，推广者可以采用轮盘赌、PK、三国演义、渐进使等词汇吸引读者的目光。

例如：《新平板主义中国彩电最后轮盘赌》《万明坚东山再起，中国手机市场”三足鼎立”》《曹荣：曹操是我十八辈祖宗》。

5、利用文化特点

推广者可以用诗歌、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等特色词汇吸引读者，一般来说双行体较多，如《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》《房价下跌百姓只问不买中介只求“非诚勿扰”》《五年成为“带头大哥”揭秘鼎好差异化经营之路》。

6、利用修辞手法

用比喻、衬托、对偶等修辞方法，可以让标题更加有创意。

（1）比喻：《今年“秋老虎”好温柔》。

（2）拟人：《“双汇”掉泪了》《联想X平方急解高清之渴》。

7、巧用谐音

此类标题的特点在于：在切合新闻事实的前提下，巧妙地利用语音相同或相近而语义或相异的词语，使标题形成一种鲜明的对比，从而赋予标题以深刻的内涵。例如：《“裸画”有意，流“税”无情，人体艺术工作者抱怨税负太重》《百分通联让APP开发者有“平”有”果“》《不要把集体婚礼变成集体分礼》《考核验收别成了”考喝宴收“》。

8、选择、变化、对比行话题

这种类型的标题设计展示的是一种趋势，主要包括以下三种。

（1）选择：《中国公关面临十字路口：向左走，向右走？》《风投资金进团购，该喜，该忧？》

（2）变化：《五粮液不再强攻XXX市场》。

（3）对比：《第一视频VS软文联播：一在泥土，一在云端》。