云堆：想成为爆款美食？自媒体广告投放策略很重要！

社交媒体高速发展的今天自媒体投放推广，消费者的生活已经完全被商品信息所包围，有统计表明，每个消费者一天会接收到多达11G的广告信息，同时商家有多达数万计的推广渠道可以选择，面对众多的推广渠道，哪个渠道效果最好是商家最关心的问题，那该如何选择呢？

我们先来看看在自媒体时代，产品推广到底发生了什么变化？

1. 媒体资源丰富：相比过去，新媒体时代媒体渠道呈几何级数地增长，资源也更加优质、丰富；

2. 定位更精准：媒体的垂直细分性让定位客户群体变成了可能；每个细分领域都代表着一个群体，找到圈子就等于找到了用户；

3. 与消费者的互动增强：推广不再是单方面的，商家通过自媒体与消费者的互动更加深入，通过不断的互动与沟通能够更好的了解消费者需求；

4. 数据反馈：大数据时代，每一次的推广数据反馈都能帮助实现下一次的推广更加精准有效；

5. 有效性：不断更新迭代的技术手段，保证了推广的真实性，从而保证了商家推广费用的无效浪费。

食品行业自媒体推广数据汇总

那么作为商家应该如何通过自媒体进行产品推广呢？我们先来看一组云堆大数据中心的食品行业的广告投放数据。

食品类广告投放地区占比

大部分食品行业广告主在投放广告时不对推广地区进行限制，这也是因为，产品销售在不受运输等因素限制时，不对推广地区进行限制能够更大范围的对产品进行推广曝光，从而增加推广覆盖面提升整体曝光，进而提升整体推广效果。

从图表中也可得知，食品类产品在推广时，除了全国范围内的推广，其他地区比较倾向于在广东（8%）、山东（7%）、四川（5%）、安徽（4%）、河北（4%）、河南（3%）等地进行推广。

食品类广告投放媒体接单占比

从下图可知，地方号、生活类媒体、情感类媒体对于食品类广告的接单积极性最高，从云堆大数据中心的历史数据看，接单积极性越高的媒体配合度会比越好，发文更积极。

食品类广告投放媒体推广效果（广告跳转）占比

从下图数据可知，媒体的推广效果以地方号70%为主，这说明了地方号的广告效果十分明显，地方号贡献了大部分的食品类广告效果。其次为生活号10%、娱乐号4%等。

食品行业产品投放策略解读

推广时需要在产品、内容、媒体三个方面做足充分准备，从而提升产品投放的整体有效性。

产品策略

要保证推广的有效性，商家自身要先确保三点：

1. 产品质量优质，优质的产品质量是任何一个企业，哪怕是路边小店持续经营的基本，所以，在推广之前，确保你的产品没有任何瑕疵，一旦有问题的产品被推广被消费，那后续对品牌和产品造成的负面印象很有可能是致命的打击；

2. 产品性价比高，如果在相同质量的前提下自媒体投放推广，能保证你的产品价格比竞争者便宜，那你就赢得制胜的机会

3. 与其他同类产品的差异性，如果你的产品能够提供给消费者有价值的独特性，那你的产品就和竞争对手形成了差异化，当这个差异化的特征能为你的产品和你所提供的服务带来更高的售价时，你就拥有了一个差异化竞争优势了。

内容策略

自媒体推广的核心-内容营销，所以在确保推广产品优势后，需要知道如何通过自媒体推广有效的与消费者沟通。在这之前，我们先搞清楚，什么是内容营销。内容营销，旨在创造体贴周到、有用有料以及连续一致的、戳中受众核心需求的内容。

触达、共鸣、反应是构成成功广告营销活动最重要的三大要素，而根据云堆大数据中心的分析，在食品类广告中，消费者对“强调身体健康和调动情感”的广告往往有更积极的反馈。就是说在内容上，需要更多的表达出产品对消费者健康的积极影响以及触发调动其情感互动反应，产生共鸣，让消费者感受到品牌、产品对他们的理解。

媒体策略

成功推广的另外一个关键因素是需要选择正确的媒体，传达正确的产品、品牌信息。精准媒体的背后是产品所对标的精准细分人群，只有选对了媒体，产品信息才能触达到目标消费人群。

在广告投放中，媒体标签的选择对广告效果的影响

众所周知，媒体选择对于一个广告推广的成功与否起着至关重要的作用。多数广告主在自媒体投放时，很容易就倾向于选择与行业相关的媒体账号，但这种情况虽然提升了推广的精准度，但同时，这样的标签选择也限制了推广的覆盖范围，因为这样的标签选择往往遗漏了地方号媒体中的许多优质媒体。

因此，广告主在进行标签选择时，可以将范围更大的放开。例如，食品行业的产品投放，在选择媒体时除了选择标签为美食相关标签的全国性媒体，还应该选择地方号这个媒体标签，从上文媒体推广效果占比以及《云堆说自媒体第一二期》的内容可知，地方号媒体（包括垂直型媒体和综合型媒体）里也涵盖了相当一部分的美食类流量。因此，地方号媒体对广告主来说也是增加整体有效推广曝光的一类必要媒体。

云堆平台在涵盖其他标签媒体的同时，大量聚集了地方号媒体，无论从消耗速度、地域精准、粉丝活跃和转化稳定等方面，都是广告主在选择投放媒体时必备的媒体标签选项，而地方号的内容多样性和其背后粉丝群体的专属性，为广告的消耗速度和有效转化起到了重要的推动作用，加之云堆采用cpc和真实流量的独家计费模式，真正为广告主做到了有效推广。

通过不断的对历史投放数据的分析总结、对以往投放策略进行无数的改良与调整，云堆已经在美妆、电商、日化、金融、食品等行业的自媒体投放拥有很大的优势，无论是推广效果上还是曝光真实度，云堆都能够提供广告主最优质的服务。关注云堆新媒，获取更多行业投放分析。