六大营销力蓄能，今日头条推广与美妆品牌共享新美力

中国的美妆日化行业,正在经历着新一轮的格局重塑。品牌要想利用市场环境利好和平台流量红利实现弯道超车,应在提升产品力的基础上增强传播力,结合市场需求与消费者进行有效的链接互动。

作为互联网营销平台,今日头条推广是美妆日化行业营销中不可缺失的伙伴,对于美妆品牌而言,如何在消费者主权时代玩转内容营销?如何高效利用爆款内容,引发大众共鸣?

六大营销力蓄能

今日头条时尚频道将凭借六大营销力,全新升级成为“时尚营销新力场”。

平台力。2019年,今日头条将斥资10亿对美妆行业进行流量扶持,联动100家品牌和1000位头条时尚KOL,共建美力舆论场。

话题力。通过时尚测评团×超级话题的打造推广营销平台,以美妆干货内容吸引更多互动讨论。

创作力。携手创作者打造更多优质时尚Vlog和自制节目,实现内容共赢。

资源力。组件时尚专业采访团,对美妆新品、新趋势及时装周等内容进行专业、全面、及时的报道。

联动力。联动头部媒体,扩大传播声量。

执行力。通过3C×美妆、汽车×服饰等跨圈层的营销活动,帮助头部品牌实现“出圈儿”。

用户营销价值高

当代美妆用户都在关注什么?

在今日头条,“口红”搜索量达38%,“化妆”达22%,“护肤”达20%推广营销平台,“面膜”达15%。这也正是当代美妆四大热词。通过数据分析,今日头条还可以对各品类的用户建立更深刻的洞察。

今日头条推广用数据说话,不断探索行业内的现状与趋势,致力于为品牌营销提供更有力的洞察基础。

今日头条推广成美妆类新宠

如今,美妆类广告投放平台多元化,但和今日头条一样内容丰富的平台并不多。今日头条平台内的时尚资讯发文量、阅读量、互动量都在持续升温,过去一年内,时尚资讯总阅读量高达169亿。

头条内的时尚频道也不断发力,致力于整合资源,形成生态矩阵。巨大的流量池为品牌进一步发展带来环境利好。基于海量用户和即时数据,今日头条推广能为品牌提供优质的潜在用户,进而达成营销转化目标。

与品牌共享美力

Faceu激萌和轻颜相机,每天产生的照片数高达2.3亿,月活跃用户数达1.2亿,在线消费意愿用户占76%。“拍照成为刚需,‘买—拍—晒’更成为这些用户群体日常消费、表达自我的闭环。”

爆款贴纸妆容、智能美体、场景识别、AR人像、图像增强、增强现实、实时虚拟美妆……这些让业界惊呼的“黑科技”正是Camera Lab的手笔。

随着消费决策路径的日益复杂,传统的营销方式已经不能适应新时代用户心理、用户场景等各个营销环节的深刻变化,也无疑对品牌在营销层面的创新迭代提出了更高的要求。“精智时代”下,不断探索全新的营销方法论已然成为品牌新的增长动力。