手游海外推广之海外社交媒体篇

根据App Annie数据，2012年7月到2019年4月，海外玩家在中国游戏上的总支出已经超过了180亿美元，其中分别有超过200款游戏突破了百万下载量和收入。可以看出我国手游的海外之路已经相当成功。反观国内的手游市场，需要面对“游戏版号停发”等政策和“行业瓶颈”的发展环境，如果想要破局和获得生存发展空间必须走上出海之路。

说起这条手游出海之路，并不是简单地入驻苹果App Store、谷歌Google Play和亚马逊Amazon.com三大主流平台即可，海外手游的推广离不开用户聚集的社交平台。海外社交平台主要包括：Facebook海外社交媒体推广，Snapchat，Twitter，Pinterest 和 Reddit 等。

我们第一个感兴趣的自然是Facebook。

1、Facebook：

Facebook是一家从事网络社交业务的世界知名企业，旗下代表产品有Facebook、whatsapp、Messenger和Instagram等应用，是当前全球市值最高的网络社交公司。自2004年2月由哈佛大学的马克·扎克伯格创建以来，Facebook的业务范围不断扩展，经历多轮融资和并购后，已形成了较为成熟的商业生态系统。其中，从venturebeat官网发布的Facebook新闻可知海外社交媒体推广，其应用Messenger的MAU为13亿。

说起其用户规模，Facebook在全球拥有超20亿活跃用户，占世界人口1/5。任何一个想做营销推广的人都会爱上Facebook，也会对它又爱又恨，因为推广费用在上涨。

相比起成熟的Facebook，也不能忘记了轻松自在的Snapchat。

2、Snapchat：

Snapchat是由斯坦福大学的两名学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用，于2011年正式上线，最大的特色就是轻松自在、鼓励用户自行设计。所以，Snapchat 平台的用户特点是年轻（45%的用户是18-24岁区间、71%是34岁以下的），还有女性居多（差不多70%）。

目前DAU也不错，每天有60%+的人会去创建Snapchat，用户整体比较年轻且停留时间高于Instagram，有44%的用户是Facebook覆盖不到的，且用户的付费意愿更高。

不过，Snapchat 平台的素材审核很严格，素材质量高，需要在0-3秒之间抓住用户眼球，并且尽量只展现游戏的一个优势点。

3、Twitter：

Twitter是从全球范围来看最大的微博客服务，于2006年创立，2013年上市。对于该平台的特性，常用来与国内的新浪微博相比较。

其广告的投放特点包括“一对一”地精准投放和“获得用户许可”、“动态性”等特点。

接下来，介绍一下图片界的“Twitter”——Pinterest。

4、Pinterest：

Pinterest是一个号称“个人版猎酷工具”的美国热门图片分享网站。其设计理念来自Pin(图钉)+Interest(兴趣)，可以让用户把自己感兴趣的内容“钉”在钉板上(PinBoard)，其页面底端自动加载无需翻页功能，让用户不断发现新图片，为用户提供了网上浏览、在线收藏和即时分享等一系列服务。

简单来说，Pinterest是基于内心兴趣形成社群，具有很高的用户黏性，其中的游戏社区是不错的推广方式。

5、Youtube：

YouTube是一个视频网站，早期公司位于加利福尼亚州的圣布鲁诺。注册于2005年2月15日，由美籍华人陈士骏等人创立，让用户下载、观看及分享影片或短片。

YouTube作为当前行业内在线视频服务提供商，YouTube的系统每天要处理上千万个视频片段，为全球成千上万的用户提供高水平的视频上传、分发、展示、浏览服务。2015年2月，央视首次把春晚推送到YouTube等境外网站。

总体来说，以上是海外主流的社交平台。手游的海外推广要切合当地的这些社交渠道，做到有的放矢，利用国内的海外传播平台如博展丰富的海外投放经验，做到快速入驻当地游戏市场。