“今日头条搜索广告”怎么做竞价推广?

“今日头条搜索广告”怎么做竞价推广?

1、简介—搜索VS信息流

搜素广告：通过商业关键词匹配定位技术，向表现商业需求的用户展示广告信息

特点：实时响应、按需展示、满足用户诉求。

信息流广告：精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，激发用户主动行为

特点：主动出击、精准推送，激发用户行为。

2、简介—基本信息

一个广告后台：和信息流广告一起，统一在头条AD投放后台操作投放;

两种出价方式：按点击出价(买词出价)/按转化出价(以词定向，统一出价);

三种计费方式：点击、展示、转化;

四种创意形式：大图+文案、小图+文案、组图+文案、视频+文案

辉哥点评：一个广告后台，这个和百度等搜索平台无区别，两种出价方式，这个和百度等搜索平台无大的区别，百度按转化出价实际上是OCPC。三种计费方式，百度等搜索平台目前主要按点击计费头条广告推广，四种创意形式，其实百度等搜素平台已经推出的创意配图，视频等附加样式，区别不大。

3、简介—搜素场景

用户输入：用户在搜索框输入感兴趣的话题或者关键词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇。

模型预估：广告系统会将用户输入的商业词信息与现有的广告库进行匹配排序，筛选出最适合的展现广告。

创意飘红推送：系统会分析用户输入的关键词对创意内容进行飘红，使广告内容在搜索场景下更具新引力

辉哥点评：用户输入，和百度等平台区别不大;模型预估，这个是结合头条自身特点而设计的，百度等其他平台前台并无这个(后台系统不知道如何分辨，是否和这个一致，这个是商业机密，各平台并未公布);创意飘红推送，和百度等搜索平台区别不大。

4、创建流程

创建广告组选择搜索广告—创建广告计划—创建关键词—创建创意

5、创建流程—广告组

推广管理内点击“新建广告组”;

当推广目的选择落地页或App应用时，可选择广告组类型：搜索广告;

设置预算及广告组名称，完成搜索广告组创建。

6、创建流程—广告计划

创建广告计划的基本同信息流相同头条广告推广，不同之处在于以下：

投放的范围：默认头条搜索结果页;

定向选择：搜索为实时强需求，建议除地域外，不添加其他定向(如必须使用其他定向，点击显示高级人群定向选项，但会显著减少人群搜索范围);

投放方式(跑量速度)：

情况1：投放目标–点击：若投放目标为点击量，投放方式仅可选加速投放，尽力触达每一个有商业意图的用户。

情况2：投放目标—转化：若投放目标为转化量投放方式可正常选择。

注意：搜索广告计划只能创建在搜索广告组中，不能创建在信息流广告组中。

7、创建流程—关键词(匹配方式)

关键词是在搜索场景下用于匹配用户搜索需求和广告的词或者词组，是搜索广告核心组成部分，

关键词需设置匹配方式和出价。

头条搜索广告平台有短语匹配和广泛匹配两种方式

8、创建流程—关键词(出价方式)

在点击出价(CPC)模式下，需设置关键词出价，如不设置，关键词默认出价默认为计划出价。和更多童鞋交流，请加入交流群：331845742

在转化出价(oCPC、oCPM、CPA)模式下，只需设置计划出价，无需设置关键词出价。

9、创建流程—关键词(添加方式)

创建关键词可以使用批量上传和手动添加两种方式，并支持编辑匹配方式和出价。

10、创建流程—关键词(批量)

批量上传关键词流程：

点击批量添加关键词—点击下载模板—按照模板要求进行填写并上传。

辉哥：这个类似在百度等推广助手中的批量添加关键词等一样的操作。

11、创建流程—关键词(手动)

手动添加关键词流程：

1)、输入种子词

2)、系统推荐关键词

3)、选择单个添加或者全部添加

选择关键词后，可在右侧自行输入关键词;支持单个或批量修改关键词出价及匹配方式;

辉哥：这个和百度等搜索平台的关键词规划师一样操作。

12、创建流程—创意

创意创建流程与头条信息流一致，支持大图、组图、小图及横版视频。新增关键词通配符功能，每个创意可以使用1个通配符

通配符功能：将通配符内的默认关键词替换为与用户搜索词相关性最高的关键词并飘红。