品牌ip是什么意思（3个维度，教你成功打造品牌IP）

IP人格化烙印由三个核心点形成！一是文化烙印 ；二是视觉形象形烙印； 三是听觉烙印 ；文化烙印决定价值观，视觉形象决定风格 ， 声音烙印决定性格识别。

1.品牌人格烙印的记忆点。

（1）主色调的 不管任何大的品牌都有自己的主色调，来区分视觉识别。

社交新零售的营销场景之IP烙印和实体店裂变

（2）品牌IP卡通形象

从品牌人格化的角度考虑，赋予品牌人格形象的烙印，如:小米的米兔

社交新零售的营销场景之IP烙印和实体店裂变

（3）声音记忆点

最近有个很火网红叫陆超，他每次发布的视频末尾都会用独特的生意带一句真好，形成了独特声音记忆点，加深粉丝对他的烙印。 当然除此以外还有诸多IP烙印形成方法和方案，在此不一一举例了。后期会单独讲IP的烙印。

在这个消费不断升级的时代，打造品牌IP已经势不可挡，通过打造品牌IP，与消费者建立密切的联系，进而实现营销转化。

很多品牌都已经纷纷开始打造自己的品牌IP ，在打造品牌IP的时候，可以从三个方面进行，增加品牌与用户之间的亲密度，提升用户对品牌的感知度。

01 持续内容输出，保持品牌活跃度

要想保持品牌的活动度，一直活跃在用户的视线范围内，输出内容是一个很好的选择。通过输出源源不断的内容，既保持了品牌的活跃度，同时也可以与用户进行互动。但是想要保持长期稳定的内容输出是很难的，那应该怎么办呢？

我们可以将内容产出尽可能的标准化和流程化，在保证内容质量的前提下，尽可能的节省时间，降低成本。我们从输出内容的选题开始。

选题

一篇文章的选题至关重要，不仅关乎文章内容，还决定着用户的点击量。在找文章选题的时候，可以从这几个维度来看。

（1）用户的关注度。最好选择用户关注度比较高、覆盖人群广的题材，这样感兴趣阅读的人才会多。

（2）新鲜题材。新鲜题材会给用户带来耳目一新的感觉，吸引到用户。另外除了比较新的题材，就是内容的切入点和表达方式新奇，也能够吸引用户。

（3）有价值。对用户有价值、有帮助的内容，也是能有吸引到用户的，而且这样的内容用户也愿意转发分享。

（4）话题热点。很多话题热点都是带有时效性的，比如：节假日或者是热点新闻，这样的内容很容易吸引用户的点开，成为爆款的几率也很大。

将文章选题标准化，可以帮助节省时间，快速的选出合适的主题进入到内容创作阶段。

创作

在输出内容的时候，不仅要将流程标准化，还要保证内容的质量。输出的内容质量不仅要高，还要吸引用户，对用户有价值。可以将内容创造分成三个部分。

（1）标题。文章的标题一定要有吸引力，引发用户好奇，这样才能促使用户点击。之前我写过一篇关于文案标题写法的文章，《最系统的文案标题写法：4个写法+3个误区》，可以进行参考。

（2）正文。文章的内容不能一直平铺直叙，这样很枯燥，是没有办法让用户读完的。可以用SCQA模型创作内容。

利用SCQA模型创作内容能够保证文章内容逻辑清晰有条理。首先建立场景，将用户带入场景中；其次就是制造冲突，引发用户的好奇心；接着提出疑问，引发用户思考；最后就是回答，解决用户心中的疑问。这样写文章才能吸引用户，让用户一步步的完成阅读。

（3）结尾。在结尾的部分进行扣题，对整篇文章内容进行升华，让用户产生情感共鸣。结尾不仅如此，还要提醒用户进行转发分享，帮助我们记性传播。

通过这三个部分进行创作，整个文章的内容也就差不多了。

按照这样一个流程进行内容输出，能够帮助节省很多的时间和成本，同时还能保持品牌的活跃度。

02 定期粉丝增长，提高品牌影响力

对于品牌来说，想要保证品牌在用户心中的影响力，就要定期宣传，帮助品牌引流。做引流效果最好的方式无非就三种：内容引流、活动裂变、付费引流。在这三种引流方式中，这几个方法比较实用，效果也比较好。

方法一：多平台内容引流

就是将内容分发到各个平台上进行引流。虽然每个平台都有自己的特点，只要熟悉这些平台的运营技巧，就可以很快建立起自己的账号，通过内容引流涨粉。

方法二：活动裂变引流

做活动裂变每一个步骤都是十分关键的，每一步对结果都有很大的影响。

首先，是活动的宣传预热阶段，这个阶段最重要的就是活动曝光量，只有曝光量足够大，才能吸引很多人参与。

其次，就是活动开始前期，这个阶段最重要的就是如何吸引用户的注意力，让用户主动参与活动。最关键的就是让用户看到价值，吸引用户。

接着，就是让用户明白活动玩法，主动进行分享，提高活动传播率，吸引更多人参与。

最后，引导用户完成整个活动任务。裂变活动看似简单，其实整个的流程都要不断的迭代更新，最后才能达到更好的效果。

方法三：广告投放引流

广告投放引流其实就是付费引流，在很多平台上都可以投放广告。

比如：抖音，能够触达到精准人群，支持人群属性标签、兴趣、场景等多种灵活、精准的人群触达方式。

再比如：广点通，是根据用户的信息，按照标签定向投放广告。这种广告投放的效果虽然比较好，就是价格相对高一些。

通过这三种方法引流，能够在吸引更多粉丝的同时，提高品牌影响力。

03 引爆品牌活动，打造品牌价值感

策划一些品牌活动，可以增加品牌的价值感，加深用户对品牌的印象。那应该怎么策划品牌活动，才能引爆活动呢？其实，只要抓住这5个关键点就可以。

（1）足够有创意

活动要有创意，这样才能吸引用户参与，如果活动形式总是老生常谈，用户已经参与过很多次了，没有任何新意，用户会感觉厌烦，不再愿意参与。

（2）活动时间短

活动时间要有限制。在开始前要做好预热，这样活动开始的瞬间，就能吸引到很多人，瞬间引爆活动，达到最好的效果。另外活动持续的时间不能太长，时间久了只会消耗掉用户所有的热情。

（3）准备的充分

在活动开始之前，要进行几次活动预演，梳理思路，将活动需要的所有物料信息都准备充足。避免在活动执行过程中，出现物料缺失，手忙脚乱的情况。

（4）线上+线下

如果可以最好是线上线下同步进行，这样能够让活动在最短的时间内达到最好的效果，也可以邀请一些大咖名人参与，扩大活动的影响力。

（5）覆盖人群广

活动覆盖人群广可以为品牌吸引很多的粉丝，活动门槛低，参与活动的用户才会更多。

策划品牌活动不仅是为了宣传品牌，更多的是创造品牌价值，吸引更多用户关注，才能更好的打造品牌IP。

总结

打造品牌IP并不容易，只有做好这三个方面：内容输出、扩大粉丝、策划品牌活动，才能让品牌保持活跃、有影响力和有价值。

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作者 | 佳奇