伊对用户逆势激增 视频相亲或成互联网下半场亮点

没有一个行业会像社交一样，可以长时间停留在风口，永远都有新机会。疫情之下，视频相亲逆势上扬，正成为疫情肆虐和经济下行背景下的一抹亮色。

来自视频恋爱交友App伊对的数据显示，春节以来，伊对下载量新增1.5倍，活跃度新增50%以上。同时，世纪佳缘、百合网、珍爱网等婚恋交友网站的数据也显示，视频相亲的新用户和活跃度都有可观的增长。有业内人士预测，视频相亲即将迎来一个爆发增长期。

春节期间，视频相亲App伊对在高铁上做的广告

泛社交与场景应用时代到来

曾几何时，社交产品格局中呈现微博和微信“双微”鼎立的态势。

“双微”虽然同属社交范畴，但是基因却不同。微博是社会媒体平台，主流是陌生人；微信是社交沟通平台，主打熟人。

微博是广场式的传播，传播速度快而且广，但缺乏沟通互动；微信的熟人社交是强关系，但辐射面窄。由于基因所限，微信难以向陌生人社交发展，而微博也成不了熟人交流的神器。

面对“双微”的双向碾压，陌陌横空而出，主打陌生人社交领域，开启了泛社交时代。

陌陌定位的“泛社交+泛娱乐”，满足人们基于兴趣而聚集、沟通的需求，核心是场景化。在陌陌创始人唐岩看来，中国的泛社交会是一个千亿美元级别的市场，当然会有更多细分领域的新巨头出现。

全球社交软件排行榜，微信和QQ位列第三和第四

艾瑞咨询的数据也显示了陌生人社交广阔的市场空间。2018年中国陌生社交用户规模为5.92亿人，同比增长8.6%。艾瑞预计，未来两年中国陌生社交市场将依然处于扩张状态，至2020年全国陌生社交规模将达到6.49亿人。

陌陌的成功，给互联网企业无限想象。2019年以来，阿里推出了如我，京东推出了梨喔喔，字节跳动也收购了Biu校园、腾讯连推6款社交产品……一时间，陌生人社交领域高手云集，各显神通。

陌生人社交，核心是场景。不同的社交产品，都往要满足不同的场景需求而发力。场景化才能留住用户，从而实现商业变现。游戏+社交，音乐+社交，视频+社交，出游+社交……一批批泛社交应用涌现，社交向细分化和垂直化方向发展。

崛起的“相亲+社交”

过去十多年来，“婚恋+社交”，已经涌现出珍爱网、世纪佳缘、百合网三大知名婚恋网站。而在婚姻的前一个人生阶段——恋爱时期，却还没有巨头出现。

这个市场足够巨大。相关统计数据显示，当前我国单身人士已达 2.4 亿，占全国总人口的 17.3%。单身群体数量庞大，相亲成为社交常态。数据还显示 38％的单身男女首次相亲年龄不足 23 岁，24％的单身男女为 23-25 岁。

相关报告表明，现在社交产品的主要用户是95后、00后。他们拥有良好的家庭和学校教育，从小伴随着电子设备和互联网长大，有自己的独立认知和见解。他们是对新兴事物抱有最大好奇心的一个人群。伴随着直播和小视频的兴起，视频相亲这种新奇的移动互联网应用受到单身人群的喜爱。

伊对的出现，给行业很大的鼓舞。

不到一年的运营，这个新进入者在去年6月获得了蓝驰创投数千万元的 A 轮融资，在近两年日趋平静的互联网江湖中，荡起一朵夺目的浪花。

据媒体报道，该产品已进入iOS社交榜前十，每月线上撮合700多万场相亲，活跃红娘3万余人，预估伊对2019全年总收入可达 10 亿元。

伊对赞助《爱情公寓》最终季

这种相亲方式为什么会受到年轻人的喜爱呢？声网开发者市场经理王琳和产品市场经理朱超华撰文分析认为，相对于传统婚恋网站，视频相亲有三大特点：

一是好玩且门槛低，视频相亲更多带有社交、娱乐属性，上麦相亲一次只需要20支玫瑰花，相当于2元钱，几乎不需要考虑成本。通过视频做面对面自然交流，比打字和单纯发语音更符合人的自然习惯，因此门槛也更低。

二是真实，相比于其他直播注重美颜、滤镜、特效等功能，视频相亲更加还原真实，把美颜滤镜等附加功能通通砍掉，无论红娘还是男女嘉宾，进入直播间上麦后就可以开始实时互动，面对面聊天。这样不仅可以防止被骗，也避免了线上交友常常遇到的“见光死”。

三是有红娘组织引导，红娘是直播间主持人，也是视频相亲的核心“灵魂”。有了红娘，一方面把控直播间整体聊天进程和节奏，不会让聊天内容跑偏，另一方面，帮助男女双方进行话题的引导和牵线，让大家尽快破冰，拉近彼此距离，避免尴尬。

视频相亲

伊对推出后，成为相亲市场关注的焦点。老牌的互联网婚恋企业珍爱网首先跟进，迅速上线了“1v1双屏直播”、多人连麦等相亲模式，另外，百合佳缘，也推出了直播相亲。

而交友恋爱以外的领域，更多电商纷纷涌入这个领域。互联网巨无霸腾讯在2019年和今年先后推出两款主打视频相亲的产品。此前不久，虎牙和陌陌都纷纷推出相亲应用。这一切都表明了资本对这一市场的看好。

最近各大相亲平台纷纷公布春节以来的数据。从这些数据看，2019年年底，视频相亲出现爆发式增长。一年一度的春节对于婚恋行业而言本身就是黄金时期，再加受疫情影响，网友不便出门，视频相亲出现火爆景象。伊对下载量新增1.5倍，活跃度新增50%。

业内人士认为，视频相亲的初步爆发与疫情有关联，但是，不会因为疫情消失而低迷。疫情只是助推，而根本动力是市场需求。实时互动技术的发展和5G的到来，使互联网技术更能满足单身年轻人的交友和恋爱需求。还有一点外部因素需要提及，交友恋爱这种人生标配，明显具有“口红效应”的特点，越是在经济低迷的情形下需求越旺盛。毕竟“报团取暖”符合心理学的规律。专家预测，2020年可能迎来视频相亲的拐点。