伊对是如何玩新媒体营销的借力手法

读娱 | yiqiduyu

据官方数据显示，中国单身人口达到2.4亿，线上交友已然成为社交常态，“脱单神器”则成为了当下提及率最高的名词之一。伴随着消费者行为属性的变化，多样化的交友APP让人应接不暇。伊对又将如何与当下热点接轨，在多个交友类品牌的营销大战中分得一杯甜羹呢？

一直以来，《吐槽大会》都受到大众的喜爱，观看人群十分广泛，这与伊对想进一步拓宽受众人群的目标相契合。腾讯广告通过对伊对目标受众的洞察，结合《吐槽大会》节目调性，为品牌打造了定制化的营销模式，包括场景互动、创意中插、花式口播、段子等植入形式，针对处于快速增长期的品牌需求，以高性价比投入，将“来伊对成一对，撮合一对又一对”的slogan与权益进行了充分的结合，以诙谐幽默的方式将品牌特色融入原生节目，并在节目里持续输出品牌信息，传递品牌核心诉求：“找对象，上伊对”。

借势优质IP高频曝光

实现品牌与用户同频共振

综艺节目已经成为当代年轻人重要的解压出口，它能够以轻松的方式，通过有梗的内容与观众群体建立隐形的共情场所。

而《吐槽大会》是目前综艺内容市场上相对成熟、且拥有固定粉丝群体的优质IP。

数据显示，最新一季的《吐槽大会第四季》以播放量21亿、话题阅读量85亿+完满收官，节目以犀利著称，用戏谑、幽默的段子进行面对面“吐槽”，超强的攻击性内容与精彩的“针锋相对”风格让节目积累了大量忠实的年轻观众。同时激发TA的讨论热情，收获87次微博热搜、在榜时长长达600小时，霸榜领跑同期综艺。

不论是超高的全网热度、亲民的内容形式还是高度契合的TA人群，这些对于处在高速增长期，希望迅速扩大品牌知名度的伊对来说，《吐槽大会》无疑是一个天然且高契合度的营销阵地。《吐槽大会第四季》为品牌在节目中实现了充分的植入和强效的心智占领，通过节目属性以幽默诙谐的方式助力品牌的曝光，与用户产生连接。在提升品牌认知度的同时，以轻松欢乐的IP内容让伊对与TA人群达成了价值和情感的共鸣。

紧跟当下娱乐热梗

定制化模式助推品牌“事半功倍”

在伊对与《吐槽大会第四季》的合作中，伊对将合作权益最大化，充分结合了当下娱乐圈热点、明星嘉宾人设以及各种无厘头的互联网段子，以巧妙诙谐的方式实现了品牌的充分曝光，将产品优势进行“段子”改编，结合《吐槽大会》的喜剧式脱口秀，进行“0”违和植入。而定制化的品牌助推不仅表现在内容的植入与曝光上，也在合作中完成了对受众认知提升与兴趣绑定的营销动作。

例如，Rock和建国的谐音梗段子“来伊对成一对”，张绍刚的花式口播“我和《吐槽大会》是一对，不用羡慕，找对象上脱单神器伊对”，以及“王建国是吃骨头的单身狗”的创意中插等多种模式，聚焦了品牌唯一的传播诉求，强化伊对“脱单神器”的品牌属性，对受众认知形成持续教育，并加深了观众记忆点。

此外，通过主持人朱丹的场景互动进行品牌植入。在互动小剧场中，利用朱丹在年底各大盛典中出现的“脸盲”+“频叫错人名”的热点事件为引大胆玩梗，通过剧情设置引出品牌信息，留下了“上伊对，你也能找到自己的周一围”的经典梗，由此成功提升了受众对品牌的兴趣绑定。

综合此次合作，伊对与《吐槽大会第四季》多维度打造品牌曝光-认知-兴趣的递进过程，并极大缩短了完成路径，使品牌曝光率呈现出“5G”的增长速度。

数据无疑是伊对的营销案例中最有说服力的证据。从节目开播到收官，节目观众对伊对的下载/使用意愿提升近10%，IP圈粉效果显著。品牌的粉丝人群呈现20%的阶梯式增长，同时品牌的市场认知度也得到大幅提升。

对于交友类APP来说，从相亲到社交，随着媒介技术的进步，用户的行为属性也在随之改变，趣味性的营销玩法和内容的IP价值打造，正成为驱动用户增长和维系粘性的主要方式。而伊对此次与《吐槽大会第四季》的合作不仅完成了现阶段的营销目标，同时也保留了在未来拓宽赛道的可能性。

在伊对与《吐槽大会第四季》的合作中，可以看到腾讯广告如何让品牌新贵在营销战场中崭露头角。针对不同的品牌特性，腾讯广告擅于帮助客户博取更大的品牌价值，例如洗脑的段子、创意中插、花式口播等内容创作，为品牌与用户架起沟通桥梁，通过激发受众共情能力唤起消费需求，建立起用户群体对品牌的强烈认同感。最终，助力品牌成功打造差异化形象与认知，建立持久品牌竞争力。