微信视频号如何运营（教你抓住流量红利期）

在2020微信公开课上，张小龙预示了微信短内容产品的到来，果不其然，1月22日微信开始内测“视频号”。

事实上，微信推出短视频，既是意料之中，又在意料之外。日活超10亿的微信押注短视频，是否会带来新的流量红利，能否打破抖音、快手双雄争霸的局面？

什么是微信视频号？

什么是微信视频号？微信官方定义，视频号是“一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口”。

从入口位置来看，视频号位于微信的发现页，入口非常显眼。视频号定位是一个开放式的内容创作平台，每一个人都可以像发朋友圈一样发布自己的动态。

从内容形式来看，视频号抛弃了公众号的长文形式，而是以视频和图片为载体，定位短内容平台。视频最长1分钟，图片不超过9张，文字描述最多1000字，并且可以添加链接（目前只允许公众号文章）。

从呈现形式来看，视频号采用了单列信息流，以发布时间倒序排列，视频在页面焦点位置可直接播放。这种形式相当于采取了抖音和快手的折中，可以说是“不用点击进入详情的快手”，或者“能看到上条和下条视频的抖音”。

从推荐机制来看，视频号采用了智能推荐和社交推荐两种模式。目前点进视频号之后就是信息流，信息流里包含了系统推荐的内容和你关注的内容。用户可以关注感兴趣的视频号主，点赞、评论进行互动，也可以分享给好友、微信群和朋友圈。

总的来说，视频号是一个开放式的朋友圈，或者是一个短视频版的公众号。

依托10亿日活，引爆新的流量红利

在抖音快手称霸短视频，而公众号活跃度越来越低的今天，微信在这个时候内测视频号，又有哪些优势，能否带来新的流量红利？

1.10亿的日活

虽然抖音的日活已经突破了4亿，但与微信的10亿日活相比，依旧有着较大的差距。

对于视频号来说，最大的优势就是微信的海量用户。每一个人发布的内容既可以通过朋友圈、微信群快速的传播，也可以通过系统的推荐触达更多的人，这些是抖音们可望而不可及的待遇。

2.显眼的入口

其实微信在短视频领域也有过多次尝试，为微视导过流，也做过视频动态，不过由于入口太深，基本上凉凉了。

为了帮助视频号快速打开局面，微信做的很直接，将入口设置在发现页面中，位置仅次于朋友圈，就像是内置了一个抖音，这完全是亲儿子的待遇，不难看出微信想再造一个“朋友圈”。

3。创作门槛低

相较于公众号，视频号的创作门槛更低，就像张小龙之前提到的，“让每个人发文字不容易，但是发照片和视频是每个人都可以做到的。”

除此之外，公众号依赖于PC端，而视频号则完全为移动端而生，内容的创作与发布全部可以在手机上完成，就像发朋友圈一样简单。对于有短内容创作需求的人来说，视频号相比公众号更轻便、更容易传播。

4。生态更完善

微信作为中国最大的社交平台，其生态的完善与资源的丰富度也是其他平台无法比拟的。

比如说，微信几千万的公众号可以成为视频号的坚实后盾，虽说公众号打开率一直在下降，但忠实粉丝依旧存在，他们能够帮助公众号创作者在短视频转化上实现冷启动，而且由于视频号可以添加公众号的文章链接，同时也会反哺公众号。

凭借着微信10亿的日活，以及微信团队对视频号的重视，视频号或许会打破抖音快手双雄争霸的局面，引爆新的流量红利。

视频号+个人号，打造私域流量池

流量在哪里，商机就在哪里。当视频号开启内测时，有人嗅到了短视频带货的机会，有人看到了吸粉引流的新蓝海，有人察觉到公众号会焕发第二春。

其实，视频号相对于其他的平台来说，还有一个天然的优势——视频号是建立在微信个人号的基础之上，可以和微信个人号深度融合。这种独特的优势，也让我们看到了一种新的流量变现的途径。

1.视频号引流

纵观各大自媒体平台，我们可以发现这样一个事实：大部分内容创作者都在把粉丝引导到自己的微信上，希望建立自己的私域流量池，然而这些引流方式或多或少会被平台所限制。

作为微信生态的重要一员，视频号也可以借鉴这种玩法，并且没有其他任何限制。对于内容创作者来说，背靠着微信的10亿用户，视频号是不缺流量的，只需要通过内容来不断地筛选，留下精准的目标客户，最终把这些人沉淀到微信个人号上。

2.个人号锁客

吸粉只是第一步，最重要的用微信来经营客户关系，最终让客户永不逃离。

在微信个人号上，我们可以与客户互动，引导他们帮我们分享，从而快速裂变；也可以通过产品体系与会员体系的设计，一步步改变客户关系，经营他们的复购和转介绍。

通过视频号+个人号，我们可以建立自己的私域流量池，将公域流量池中的粉丝变成私域流量池中的会员、合伙人，从而挖掘客户的终身价值。