新媒体运营，最重要的不是怎么做，而是为什么要做

作为一个近两年互联网运营从业者，从一个运营小白到今天对运营有了初步认识，这条路走得实在不算顺利，甚至可以说，我是一个野蛮生长了两年的运营人。

16年传统新闻学专业毕业，毕业后经历了3家创业公司（实习+正式），担任的虽然都是新媒体一职，但性质却迥然不同。

我的第一份正经新媒体实习是在长沙一家做音频的创业公司（现在好像已经倒闭了），我本想进去写写公众号，但因为文字没得到认可转而做了BD，因为这份实习，我算是一脚正式踏入新媒体的门槛，也让我大开眼界。

2016年的新媒体行业，已经是百花齐放了，一些大号的广告报价非常惊人。

正式毕业后去到了一家广告公司，说实话我当时是很懵逼的，直到我入职，我对广告公司都没有概念，也不知道那家公司究竟是做什么的。

入职后才知道就是给地产公司做公众号代运营，我的同事们，每个人都要负责1-2个公众号，每天在公众号上变着法儿写广告，每天单纯写一两篇公众号，工作却异常拖沓。

写完后给主管看，主管看完后还要给甲方看，主管不满意，改！甲方不满意，改！主管满意但甲方不满意，还是得改！每天因为改稿子加班加班加班，这份工作只做了一个月就跑了，从此对广告公司一生黑。

离开这家广告公司让我如释重负，但这并不是真正的解脱，我依然要找新媒体运营方面的工作，最终找了一家老板很好的创业公司，就是我的上任东家，我入职的时候，加老板一起才5个人。

在这家公司的新媒体运营工作同样不平坦，我一开始是做的流量号，当时腾讯刚推出企鹅号不久，我被安排做一个企鹅号，以搬运和伪原创为主，那时的我是踌躇满志的，因为只要有人点击就有钱，我还因此学了视频剪辑。

企鹅号做了应该只有3个月不到吧，时间不长，但足够我培养了一些网感，知道在这样的流量平台，网友们喜欢看什么。

放弃企鹅号后，才正式接手了公司的公众号，我才开启了真正意义上的新媒体运营。

和大部分运营新人一样，我在公众号运营中碰到了许许多多的问题，而问题的解决，因为没有人带，基本上都要自己去摸索的，所以一路走来，感触非常深刻。

现在回过头来看待以前走过的弯路，获得了一些新知，我认为很值得表达出来。

对新媒体运营一职，如果你是一个正在关注怎么做的运营新人，我想建议你，不妨思考一下为什么做。

以下是我的看法。

首先，什么是新媒体就不用多做解释了，只需要清楚就当下而言，除了公众号，知乎，微博，豆瓣，抖音，企鹅，百家新媒体运营怎么做，头条等等都算新媒体。

但为什么企业需要做新媒体运营？

这里我觉得可以大致分为两种情况：

一种是企业官方自媒体，一个公司，有产品，有用户，开设新媒体的目的是为了什么？其实最主要的价值是为了连接产品和用户。

在公众号等新媒体还没有出现的时候，企业怎么连接用户？在报纸，电视和网站上打广告罢了。

但自从有了新媒体，企业可以不用百分百的依赖以上这些广告媒体了，企业可以在自己的自媒体上宣传推广自己的品牌或者产品。（也会承担部分客户咨询功能）

但一个企业官方号总是冷冰冰的推产品没人会爱看，所以一些企业还会发一些对用户有价值的东西来赢得用户的好感，维系好自己的潜在用户和使用过自家产品的用户，甚至利用已有的用户来获得更多的用户，提升自己的品牌知名度和产品销量。（这里不得不说杜蕾斯做得棒棒哒）

这就是企业自媒体运营的目的。

至于如何做好企业的自媒体运营？

按目的导向就好了。

记住运营的几大核心要素：拉新，维系，活跃，转化。

想要实现什么目的，就去相应的想办法去实现，这就是运营。

另一种则是做纯内容的自媒体，这种自媒体就是以优质内容来吸引粉丝，当粉丝积累到一定程度，便可以考虑引入其它变现模式，比如做电商新媒体运营怎么做，做知识付费等。（很多大V走的都是这条路）

如果没有其他变现模式，对于大部分大号来说，他们最终的变现手段就是接广告。

所以做这类自媒体运营，最主要的是内容，内容，内容！你的产品就是你的内容，不然用户凭什么关注你，没有用户关注，就是在自嗨而已。

所以只要弄清楚自己运营的是什么号，根据目的导向，思路自然而然清晰许多了。

做新媒体，重要的不是怎么做，而是为什么做！