小程序+新零售，创造新零售营销

微信小程序上线已经有很长的一段时间了，经过一年多的发展，已经被赋予各种功能，电商小程序的发展收到很多人的瞩目，电商微信小程序的变现能力也大大增强。

一些相关的网络的数据显示，电商小程序的流量增长十分的快速新零售营销，最高峰的时期已经到达89%，有很多商家把小程序当做主要的收入来源。

这到底是为什么呢？短短的一年就让小程序深受电商行业欢迎？电商小程序到底具备那些优势？

一、成本费用

传统PC互联网电商平台，一般收费较高，商户入驻需要缴纳多种费用。

而小程序的成本比较低，不需要投入很高的费用。

二、获客方式多样化

传统的PC互联网电商平台，诞生至今已有15年之久，入驻的商家已经达到饱和的状态，越来越趋向于品牌化，中小商家苦不堪言，导致商家的竞争成本也逐渐增高。

而小程序电商恰恰不同，不仅是刚铺开的新兴市场、蓝海市场，更是背靠微信9亿日活用户流量，入口繁多，令其宣传推广方式也多种多样：

附近的小程序、好友分享和朋友圈推广、公众号+小程序推广、扫码推广、名称搜索优化、关键词推广等多种不同的方式。这些方式都是基于微信生态体系下的流量渠道。

三、交易步骤缩减

传统的电商平台从产生购买冲动到完成交易一共要经过：APP下载安装、用户注册、电商店铺首页、商品详情页、购物车、订单页、支付页、购物完成等8个环节。

而小程序的购买流程则更加简洁新零售营销，从接受商品推荐到完成购买只需要：文章推荐/好友推荐/二维码扫描、商品购买页、支付页、购买完成这4个环节就能搞定。

相比传统的电商平台，小程序的销售购物流程可见非常简便，能够大大提升消费者的购物体验。而且，无论是线上，还是线下都能无缝连接，并让消费者及时的进行手机购物。

四、关联性裂变效应

微信的主要的功能就是社交、内容、支付。小程序是微信生态中很重要的一个部分，自然而然的也带着很强的社交的属性的，尤其在连续开放群分享、社交立减、拼团等社交属性极强的功能能够迅速让小程序产生裂变。

可以预见，小程序能将把微信的社交体系、公众号内容体系、支付交易体系全部打通串联在一起，真正实现链接一切。而电商小程序将会是最直接，最受欢迎和关注的重点。

小程序是开启新零售的一个小巧的便捷器。

对于产品信息的搜寻、评价和分享，价格的比较等，每一个零售店实际上是孤岛，顾客体验显然是比较少的。从经营者这一方来说，线上的电子商务从一开始就是基于信息流和数据流的。因为看不见真人，只能根据顾客在网上的动作，比如搜寻、浏览、点击，以及实际发生的销售数据等，来判断顾客的行为，从而为顾客提供商品推荐等服务。

因为线上有数据和信息的优势，因此产生了精准广告投放、推荐销售、产品之间的交叉销售等新方式。在很长时间内，线上的商家是有某种优势的。而在”新零售”背景下，线下的商家也要把自己变成一个巨大的信息流和数据流的集合。

对于线下实体来讲，经营本质是客流经营，小程序上线了手机号登陆功能、线上停车缴费功能、限时抢购功能，未来还将实现点餐、排队、优惠券发放等功能，通过小程序及公众号的分享能力、信息推送能力再把会员从远场线上拉回到线下。

通过小程序让下单、物流更轻松，打造社区+零售+线上购买的全流程服务。

用户可以通过小程序进行商品选购，未来还将实现商品定制购、预约购，做到预约上门和立即送货上门。