如何利用海外新媒体环境下进行品牌海外推广？

现在不少企业主开始照搬国内新媒体营销方式到海外市场，也是一步步的印证了国内的营销思路是可以在海外市场同样起到非常好的效果。如今社交网络拉进了人与人之间的距离，同时也让人变得固步自封，在释放个体对世界的发声权利后，也同样让人的生活变得趋同与不可期待，这其中既有人与群分的社会作用，也有强大机器的推荐算法使然。在社交网络下，部分拥有社交基因的品牌自然而然与消费者走的更近，然而更多的是品牌的传统传播手段的失灵，在这个新环境下，品牌主感到前所未有的慌张，如何才能让品牌走进消费者的圈子里？

一、内容对海外渠道的反哺

在海外新媒体的环境下，海外传统媒体失去了工业时代的主动权。在海外网络媒体还未如此发达的时期新媒体品牌营销，海外传统媒体的报道意味着内容经过众多信息的筛选，传在标着信息的重要性的同时也确立着一件传播战役的开端。因此过去的品牌推广及公关战役中，品牌主都把精力花费到渠道建设中，一方面是因为传统渠道有一定的排他性及独占性，另一方面是因为传统渠道的曝光意味着信息的价值及效率，总而言之，渠道本身的形态很大程度上决定了内容传播的价值及广度。

而海外网络媒体及社交媒体的发展让传统渠道退居次位，如今信息生产通道不再是通过传统媒体发生引发社会讨论新媒体品牌营销，那样已经无法适配整个社会的快节奏信息流；而是先通过内容形成社会话题及热点，通过新媒体的推广反逼传统媒体被动报道形成内容的反哺。此时，传统媒体的介入及被动报道已经意味着传播战役接近尾声，难以再次发酵扩散，若是严肃媒体对公关事件进行定性报道，那就更意味着传播事件已经结束。

可以看出，以往的海外品牌传播是通过渠道去带动认知，而在如今是通过内容去带动认知。就拿海外公关传播来说，以往只需要做好事件策划、准备通稿、邀请媒体参加发布会这“三板斧”就可以至少有些反响，而现今的媒体环境下，报纸头条、门户首页的新闻也不见得有多少人知道，内容、口碑、体验才成为了海外品牌传播的突破口。