品牌打造方案怎么写(一份完整的策划模板)

qinzhiqiang 07-01 11:17 29次浏览

品牌策划方案应该怎么写

1、制定目标方向。

也就是我们常说的“5W2H”,知道和清楚要做什么(what),才能有接下来更加细致的思考与执行环节。围绕营销目标制定方案策略,步步为营。

干货:品牌策划方案应该怎么写?包含哪些内容?

1.what:自审,我们到底是做什么,卖盐的?卖花生的?还是做什么。

2.where:交代品牌所在的时代背景,进儿引出

3.why:我们所做的东西(事)在这个环境下面临的问题,以及问题的原因(为什么会有这个问题-重点,结合一二点来说就可以了,比如:我们是卖套套的,但是中国的传统观念很重,觉得性是不可启齿的话题,更不要说让我明目张胆的去买套套了,所以我们开超市卖套套的效果很不好)。

4.who:对象,受众分析,进一步的,落实到典型个体或者群体上,具体、深入的述说、认识问题。比如假设现在全国有50%以上的人都没有认识到带套套对自己和对方的重要性,而这群人又不怎么上网……

5.how:就是如何解决上面提出的问题。

干货:品牌策划方案应该怎么写?包含哪些内容?

2、市场分析

了解自己所做的行业环境,也可以分析竞争对手的情况,这样才能够清楚自己在行业中所处地位以及现状,针对性的去销售或策划活动主题。

市场分析包含:目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势,你只有把这些简单的东西搞明白,你才能够进行下一步动作。

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3、活动形式

通过最近火爆的新闻、娱乐热点制造话题,增加活动的宣传,然而增加转化率

4、渠道选择

线上线下互相展开,尽可能多的去挖掘用户场景,不断去强化某次策划活动在用户心中的记忆印象跟时长。

品牌策划方案包含的内容有:

(1)产品:公司产品价格、销售情况

(2)产品的销售渠道: 渠道结构、渠道管理

(3)企业的营销战略:营销团队、组织架构、核心能力、资源配置。

(4)市场推广:消费人群、目标人群、竞争对手的数据分析

(5)企业管理与企业形象