品牌内容营销包括什么（8个重点）

提到“广告”，很多人第一时间联想的到的是，生硬、反感、无效、没落的传播形式，但一提到内容营销，则马上能联系到潜移默化、润物细无声影响消费者心智。在这个信息爆炸化、碎片化时代，消费者无力接受自己不感兴趣、与自己无关的信息，唯有内容，才能打动人心，实现情感共鸣。

那么，有哪些值得重点关注的内容营销新趋势？内容营销的价值投资洼地在哪儿？

01、内容即营销，内容营销大时代到来

一方面，随着移动互联网快速发展，中国的数字娱乐产业在网络资讯、文学、动漫、游戏、视频、音乐等多种形态的互动、融合与迭代更新中，实现了持续快速发展。内容产业进入黄金发展期，也为内容营销行业创造了巨大的市场机遇和创新空间。

另一方面，在新技术和大数据助力下，根据目标受众的人群画像和消费生命周期，实现定制化的广告信息推送，已经成为可能。广告即内容，内容即广告，场景化原生广告大爆发，内容营销大时代到来。

内容营销不仅仅只是媒体和制作公司在创作内容，广告主和用户也加入到了内容创作大军中。品牌正在激发一切可进行内容创作的人，在所有可能的接触点中，与用户进行内容化的沟通。

02、内容营销进化，新技术和自动化工具驱动

在这一轮内容营销的进化中，技术扮演着举足轻重的角色。在浩瀚的内容世界里，做好营销仅靠人工是无法完成的，大数据催生了更多自动化工具，包括千人千面创意生成、精准广告的投放等等。

即便是传统的长视频内容营销，“AI植入”也已经很普遍。广告主们过上了“不用提前跟片方协商植入的日子”，完全可以在节目拍摄和播出后，确认节目效果后，再通过智能植入技术，把广告画面“补”上。

03、越整合越有效，内容营销必须是整合营销

在IP内容营销上，绝不仅仅只是体现在内容植入上，更要多维度深度开发内容，包括产品包装、线上传播、线下商业活动等相结合，力求全方位挖掘IP内容进行营销，加强用户大脑对品牌与IP内容的关联度。

越是整合，内容营销释放的能量一定就越大。但拿到IP和内容植入，只是内容整合营销的起点。对于品牌而言，更重要是的，利用好IP内容这个支点，创造所有可能的机会，让品牌与消费者发生关系，将品牌与内容相结合，更精准、更有效、更深入地与消费者做沟通。

04、“无人”、“未来已来”

阿里的无人酒店，海底捞的无人餐厅，京东的无人超市、百度的无人驾驶，无人的背后意味着智能技术正全面进入到我们的生活……我又躺在自己的床上/这不是珍奇甜蜜的感觉/一支烛光/忽变为寂寞之乡”你大概想不到，这首书写人类愁情的短诗，出自机器人小冰”之手。

微软“小冰”的诗集《阳光失了玻璃窗》问世，这些都给我们带来什么启示呢？这意味着智能化技术进入内容行业，智能化时代将带来新的内容革命，VR/AR是正在到来的新内容界面，科技在为传播赋能。

05、短视频平台突围，打造内容营销创新模式

随着流量和影响力的不断高企，短视频平台诸如美拍、抖音等也开始在短视频内容营销上发力。短视频平台的内容营销，有着一套完全不同于长视频平台的打法。

以抖音为例，品牌的原生广告，需要以抖音式的创作模式进行制作，真正融入到场景之中。再加上，全面竖屏的呈现形式，也完全改变了品牌讲故事的方式。

06、电商全面内容化，品效协同成内容营销关键词

内容化是电商平台近两年的重要发力方向之一。以淘宝为例，已经把重要流量入口都给予淘宝头条、微淘、有好货、必买清单、淘宝直播等产品，其核心并不是直接卖货，而是基于内容的扩展，来影响消费者购买决策，潜移默化中产生消费行为。

因为一段视频的播出，2小时卖掉20万只饺子，2吨牛肉丸，1个小时售罄伊利比亚火腿。有卖家销量翻了150倍，一夜卖出4年半销售额……这些真实地发生在了淘宝二楼《一千零一夜》短视频营销中。电商平台的内容营销，追求的是品牌力和带货力兼具，品效协同。

07、社交化思维做内容营销，用户生产的内容更具亲切感

社会化时代，改变了品牌的内容运作模式。如果说，过去品牌是属于品牌的创造者，但未来品牌一定属于所有消费者，品牌需要发动所有用户进行品牌内容的创作，消费者创造的永远比品牌自己更多。

GoPro是一个非常好的案例，把用户内容共创模式，摆到了公司战略层面。不像其他相机公司把大部分推广费用投入到传统媒体上，GoPro前期基本上没有投过广告，而是建立自己的一套内容营销系统，鼓励用户和达人们在Youtube上分析自己的GoPro“历险记”，把自己的所有用户变成了自己的广告商。

08、品牌主自制原创内容，“企业即媒体”时代已来

品牌主也在积极开拓以In-House模式管理品牌内容传播，并成为了新的潮流。红牛、欧莱雅、NIKE、可口可乐等知名品牌，都通过建立自己内容平台或媒体工作室进行品牌传播。

比如，欧莱雅于2015年就开始创建内容工厂，与YouTube合作，结合其美容产品制作了许多美妆教程内容的视频；还打造了一个名为Fab Beauty的时尚网络平台，汇集了众多时尚美妆界KOL，在平台上分享一些短片、采访以及走秀后台解密等内容。品牌开始对内容创作拥有更高的掌控权，积极与用户保持长久的互动关系。

内容营销是一种战略思维模式

内容营销，正在对营销市场进行全方位地重构。内容营销应该是一种企业的战略营销方法，真正把内容营销转化为对用户有价值的信息和服务，吸引用户，打动用户，实现商业转化。内容营销更应该是一种思维模式，所有的市场营销人员，都应该积极转换营销思维，以内容为支点，让每一次传播、每一场活动、每一个触点，都变得更具社会化和生命化。

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