广告精准投放怎么做(案例中提炼的方法)

qinzhiqiang 07-03 9:26 146次浏览

我们一直在强调新媒体广告做的是精准营销,那么何谓精准呢?

简而言之就是在合适的时间,合适的地点,将合适的产品,以合适的方式,推荐给合适的人。

新媒体广告如何做到精准投放?

举个例子,网络上曾经有个很火的段子:我想要一个苹果,你却给了我一车梨。哪怕你的梨个大水分多又甜,再好对方都不会感兴趣,因为他想吃的只是一个苹果啊。

精准营销就是要帮你找到那个真正想吃梨的人,把你的梨送到他面前。

那么我们怎么来找到这个想吃梨的人呢?

这需要通过一个数据管理平台DMP(Data Management Platform),把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,再通过机器学习算法对这些数据进行标准化和细分管理,并把这些细分结果实时地应用于现有的互动营销环境里。

新媒体广告如何做到精准投放?

其中,这些数据主要包括静态信息数据和动态信息数据两部分:

1. 静态数据指用户相对稳定的信息,比如地域、年龄、性别、消费能力等。

2. 动态数据指用户不断变化的行为信息,比如网页浏览记录、线上购买行为等,通过动态数据可以帮助了解用户最近的行为动向,预测其可能感兴趣的产品内容。

有了这些数据,我们就可以通过分析,了解用户的兴趣、偏好和需求等,以及预测用户的需求的迫切程度,对产品的感兴趣程度,购买能力等,据此给用户打上相应的标签。

接下来就可以根据用户标签进行有效的广告投放了,哇咔咔,是不是很棒!

新媒体广告如何做到精准投放?

那么问题又来了,具体该怎么做呢?

1. 筛选精准的客户:客户在哪你就在哪里投放广告,利用LBS定位系统最小可以到区县,广告主可以选择只投放给对应区域内的用户。

2. 精准挖掘客户的需求:比如一款口红的推广,你总不可能把它推给中老年男性,这时就要设定对象为年龄在18-45岁左右,经常浏览美妆类广告或网页的女性。

3. 配套精准的产品:找到了客户,掌握了他们的需求,这时就该把满足客户需求的产品展示给他们看。

4. 精准的互动:良好的互动沟通既可以让用户更好的了解产品特性,也可以深入挖掘用户使用产品后的感受。通过用户的反馈升级产品,提供更好的东西带来回流,也吸引更多的用户。

5. 根据已经掌握的信息,对回流的客户提供更精准的服务,再进行上述循环。

新媒体广告如何做到精准投放?

《孙子·谋攻篇》有曰:知彼知己,百战不殆。

有了精准的数据采集和分析,把握了客户的需求,配合自己有口皆碑的产品,以新媒体广告的形式把广告投放给最需要的客户。如此,你还怕打不了一场漂亮的仗吗?

  • 暂无推荐