如何玩转品牌推广？（精选6本好书）

如何玩转品牌推广？（精选6本好书）

品牌是一家企业存在与发展的灵魂。

对企业来说，品牌不仅赋予了产品和服务强大的知名度和影响力，也为消费者的购买行为提供了一种承诺和保障。

因此，品牌在市场竞争中越来越彰显出它非同一般的重要性，让企业家们越来越注重品牌的塑造和管理。下面就让我们来为大家介绍6本关于品牌的好书：

01 《一个广告人的自白》

对我们每一个人来说，品牌最初都是以广告的形式被我们认知的。《一个广告人的自白》虽然是一本广告学的经典读物，但作者英国现代广告业的大师级传奇人物大

卫•奥格威通过他在奥美广告公司宝贵的工作经验，用机智而迷人的语言，为我们介绍了塑造他是怎样用广告助力销售，不仅塑造了奥美广告的品牌风格，他的理念也深深地影响了整个广告业。

在这本书中，奥格威用自己的亲身经历，向一代又一代广告人传达着他的广告哲学，以及许多他赖以成功的有效方法。

02 《营销革命–新媒介时代营销案例精粹》

由喻国明教授和陈永先生合著的《营销革命–新媒介时代营销案例精粹》一书中，创造性地提出了“传播力、表现力、吸聚力、致效力”的品牌营销新标准，集中剖析了“2009中国媒介创新营销奖”全部获奖作品，这是在充满想象力的营销时代里来自实务界的鲜活的创意精粹，这些案例都将成为当今营销创新时代的最佳注脚。

互联网环境下，每个人都是媒体，所有人都在营销自身的产品或精神。从“拉”广告到营销媒体，这是一次革命性的改变，变革中的先锋力量正将广告、公关、销售整合在一个营销主题下进行运作，实现“一案多赢”。而要实现这一效果，必须做到创意先行，借助最佳媒介路径，传递品牌核心价值。

03 《品牌洗脑》

全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，便以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是却在六个月之后，以失败告终。懊悔之余，马丁·林斯特龙决定来一个大揭秘，通过《品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密》一书，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

作者马丁·林斯特龙认为，当下生活中品牌的渗透无孔不入。那些无处不在、乱花渐入的各色广告，归根结底利用了人们心底的恐惧与希望、怀旧情绪、同侪压力、上瘾机制等，无所不用其极地向人们兜售产品。这些对于企业而言有很强的借鉴意义。

04 《战略品牌管理》

凯文•莱恩•凯勒（Kevin Lane Keller）是美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。

在作者看来，随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法，市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志。

本书的基本目标在于：探索品牌规划、品牌实施和品牌评估等重要的战略问题以及为优化品牌决策提供适当的概念、理论、模型、以及其他工具。它为我们全方位地介绍了从品牌创立之初到品牌经营管理过程中的种种要素，让我们能够初步窥探到品牌经营管理的全貌。

05 《定位》

随着技术与社会经济的发展，我们拥有了更多的媒体和产品来满足我们的生理与心理的需求，而这些也带来了比以往更多的产品信息。每个人都在这个过度传播的商业文明社会中被各种广告信息包围；而突破重重产品信息流的阻碍与干扰进入到消费者十分有限的心智，则是每个品牌商最为关心的问题。

特劳特的定位理论的重要意义便是基于现代过度传播的社会环境，指出以产品为核心诉求的市场定位的缺陷，主张以消费者心智中已有的产品认知出发，以消费者对产品的预期认知进行定位。这一伟大的创建性营销理论也给营销界带来了深刻影响，成为美国有史以来最伟大的营销理论之一。

06 《管理品牌资产》

《管理品牌资产》的作者是戴维·阿克（David A. Aaker），他是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。

《管理品牌资产》是戴维·阿克著名的“品牌三部曲”的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，《管理品牌资产》清晰地阐述了品牌、标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产，并引用了诸多公司的案例，具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。