大型公关活动策划如何做（有哪些成功技巧）

公关活动策划成功的标准在于他是否达到了提升企业形象、扩大企业影响力、增加企业销售额的目的。

1、公共关系活动集中于传播销售点

公关活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动。我们应该确定活动的卖点(主题)，并以卖点作为规划的基础和主线。很多公关活动，花了很多钱，不知道什么活动媒体公关策划，不能留下深刻的印象。只有提炼出鲜明的卖点，创造公关活动的“眼睛”，传播它们，才能整合相关资源，实现活动目标。这里的卖点是公共关系活动设计中精彩而生动的地方。经过多年的活动，情节大多被遗忘，但仍然可以记住。安徽楚文化认为，公共关系活动的策划需要创造这样一种精彩的高潮，这种高潮应该设计得更加独到、独特、相关和易于传播。当然，销售点的集中传播不仅仅是传播单一的信息，而是将活动目标和目标公众这两个因素结合起来，突出销售点，提高活动的有效性。

2、大规模公关活动的目标必须量化。

公关活动，尤其是大规模的公关活动，往往会消耗大量的人力、物力和财力。在中心城市销售和传播新产品的成本一般超过100万元。我们为什么要在公共关系上投资这么多?为了满足企业的传播需求，为了树立品牌的声誉、知名度和声誉，为了更多的目标消费者购买其产品，这是新产品上市公关活动的目标。在没有目标的活动上花很多钱是不明智的，而且目标不明确也是不值得的。笔者会见了一些卫生保健企业，并看到其同行开展节庆公关活动。他也想这样做。他还要求更大的规模，更高的规格和更多的出版物。然而，不清楚他们为什么要这样做，他们应该传播什么样的卖点和概念，而不制定目标。有些企业在公关活动中设定了许多目标，如提高知名度、声誉和促销等，但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货.bi额度)。双配额)。方向是暧昧的，目标是错误的。目标必须量化。它们不是预期的观测，只是在拐角处。只有对目标进行量化，公共关系活动的规划和实施才能明确方向，减少走弯路。

3、大规模的公关活动本身就是一种媒体。

随着新闻媒体、广告媒体等新公共关系工具和新技术的不断涌现，公共关系媒体也在经历一场革命，互联网等新媒体被应用到公共关系活动中。众所周知，公共关系本身就是一种媒体。它具有大众传媒的许多特点。与大众传媒相比，公关活动实施前没有传播效果。活动一旦开展，就会产生良好的沟通效果。由于公共关系活动具有组织利益和公共利益并重的特点，因此具有广泛的社会传播范围，它本身能够吸引公众和媒体的参与，并通过公众和大众媒体在活动平台上进行传播。在规划和实施公共关系活动时，应配备相应的期刊、通讯录、内部期刊、宣传材料等，以实现传播资源的整合，从而提高公共关系活动的价值和效果。

4、用公共关系手段解决公共关系问题

社会不同时期对公关活动的认识存在着不同的误区，一些媒体的错误引导加深了这种误区的传播。近年来，人们对公共关系产生了新的误解，把公共关系活动等同于宣传活动。事实上，两者的目的、重点和手段是不同的。公关活动的目标是提高声誉和亲和力，而促销活动的目标是增加销售和市场份额。公共关系活动的焦点是公众、媒体和政府。促销活动的重点是消费者。企业需要同时具备市场营销和公共关系功能，不能一概而论。公共关系是一种社会行为，市场营销是一种经济行为。公共关系活动以公众为中心，促销活动以消费者为中心。公共关系与市场非常不同。营销手段不适合解决公关问题。公共关系活动很多，消费者只是公众的一种。不同的公众使用不同的公共关系手段。因此，我们应当消除“公关活动是促进的”的误解，通过公关来解决公关问题。

5、公关活动没有调查就没有发言权

中国的许多公关公司都从事公关活动。由于缺乏公共研究意识或公共研究水平有限、机构费用低、时间紧，省略公共调查的重要工作是常见的。想个好主意，找一个合适的日子从事公关活动，这就是一些所谓的“大师”的过去。但是“没有调查就没有发言权”。知道你是谁媒体公关策划，你就不会在一百次战斗中死去。只有了解他们的优势和劣势，了解公众心理和需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合的分析和预测，才能发挥自己的优势，规避劣势，调整自己的公关战略，赢得公关活动的成功。公关实践表明，对公关活动的可行性、预算、公共分配、场地交通、相关政策、法律法规等都应进行详细调查，然后比较形成分析报告，然后做出客观决策。

6、公共关系活动要精心策划，密切操作。

你在策划公关活动方面有什么技能?关键是它们是全面的。这是因为公关活动只给我们一次成功或失败的机会。公关活动不拍，电视，不能重复，每次都是现场直播。一旦出现不能补救的错误，我们就不能轻视它们。

7、化危机为机遇

大规模的公关活动具有一定的不确定性。为了预防事故，公关人员在规划和实施过程中应具有强烈的危机意识，充分预测可能发生的各种风险，并制定相应的对策。只有排除一切风险，计划才能实现。突发事件发生时，要随机、不急、不抱怨、保持头脑清醒、冷静、迅速查明原因、确认事实。一方面要及时感谢社会公众对Zui的反复利用，建立不同媒体之间的敌对关系，避免负面报道，从战略上处理媒体与公共关系，否则就难以修复和恢复;以突发事件为手段，利用舆论传播诚意，赢得公众支持，采取主动。。

8、综合评价

在评价公共关系活动时，往往只评价实施效果，不够全面。如果，除了实施效果之外，公关活动的总体效果还可以重新评估，包括活动的目标是否正确、卖点是否明确、投资是否合理、投入是否与产出成比例、公众的收集是否合理。信息完备，媒体组合是否科学，公众与媒体之间的关系是否更加巩固，社会资源是否增加，各方满意度是否量化等。这种全面的评价有利于绩效考核、责任人和更多的经验，为下一步公关活动的策划和实施打下良好的基础。

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