加多宝营销策略分析（加多宝营销成功的秘密）

要提经典营销案例，一定不能避开的一个就是加多宝。2015年是加多宝继续冠名《中国好声音》的第四年，加多宝借助好声音完成了品牌扩张的全过程，他已经紧紧地和好声音捆绑在了一起，如果好声音没有了加多宝，人们可能反而会不大习惯。

2012年，从海外引进版权的综艺节目《中国好声音》开播，此时正值加多宝品牌纠纷时期，面临失去红罐凉茶市场的风险。于是，加多宝果断冠名《中国好声音》，打出“正宗好凉茶，正宗好声音”宣传口号，配合好声音原版引进的特点，加多宝号称自己才是正宗凉茶，并且以正宗凉茶身份迅速进入并占领大众视野。

2015年，加多宝与《中国好声音》的合作更加默契，加多宝顺势启用第三季《中国好声音》冠军张碧晨出任广告片主角，号称要将好声音打造成“夏季春晚”，让观众在每年暑期档的周五都能锁定好声音，并在观看的同时一定要搭配加多宝——简直跟过年要吃饺子一样。

双方品牌达到前所未有的交融，好声音的年轻态，和加多宝不断宣扬的积极向上的品牌文化相互渗透。加多宝还促进好声音达成与腾讯的合作：微信投票、平台独播、音乐授权等全方位联动以及360度整合营销推广，最终将观众的高度关注与认可直接带入了品牌与综艺节目构建的“共生体系”。