新媒体行业的发展前景如何？（发展前景分析）

新媒体行业的发展前景如何？（发展前景分析）

临近毕业季，就业是大多毕业生面临的现实问题。随着人工智能与信息化技术的变革，传媒行业也面临着诸多变化和考验，数字化人才需求增长，技能掌握、平台特性、规划分发等成为媒体从业者必须要思考的因素。我们不妨先从当下的现状与需求中汲取能量，探寻行业发展方向、思考媒体融合发展的趋势。

01 数字化带动就业

新媒体运营岗位需求增长

5月14日，腾讯微信与中国信通院共同发布《2019-2020微信就业影响力报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，由公众号、小程序、微信支付、企业微信等共同构成的微信生态，在2019年带动就业机会2963万个，其中直接带动就业机会达2601万个，同比增长16%。

就业生态总体呈现出三个新趋势：就业生态从数字化岗位向岗位数字化转变，按需结合、灵活发散的就业方式逐步普及，微信作为新生产工具将成为数字化就业的标配。

新媒体运营、社群运营、微信公众号运营、短视频运营等就业岗位为2019年微信生态相关职位前十位。文化传媒业为微信就业岗位行业分布榜单第四名。

2020年以来，面对新冠肺炎疫情的冲击，线上业务的爆发性增长，数字化就业逆势上扬。流量运营、社群运营、短视频运营、公众号运营等岗位需求大幅增加。新媒体运营在新职位增长排名靠前。

02 “全媒体运营师”新职业出现

2020年2月25日，人力资源社会保障部与市场监管总局、国家统计局联合发布了虚拟现实工程技术人员、连锁经营管理师、供应链管理师、网约配送员、全媒体运营师等16个新职业，主要集中在新兴产业和现代服务业两个领域。“全媒体运营师”职业在新媒体行业引起热议。

是什么？

定义：综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。

主要工作任务：

1.运用网络信息技术和相关工具，对媒介和受众进行数据化分析，指导媒体运营和信息传播的匹配性与精准性；

2.负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工，使其成为适用于传播的信息载体；

3.将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销；

4.采集相关数据，根据实时数据分析、监控情况，精准调整媒体分发的渠道、策略和动作；

5.建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口，对各端口进行协同运营。

——摘自《人力资源社会保障部办公厅 市场监管总局办公厅 统计局办公室关于发布智能制造工程技术人员等职业信息的通知》

四川新闻网传媒集团副总编辑简文敏认为，全媒体运营师是互联网信息生产全流程、全介质的“把关人”。不仅在技能上，会撰写文案，会拍摄视频、剪辑视频；逻辑上，会数据分析，会出解决方案；视野上，会全盘统筹，知晓各个点位媒体的价值和联系；还需要在跨界的基础上具备“把关人”的大视野、大格局和强执行力。“把关•规划•生产•分发•优化•矩阵构建”是其六大关键词。

相比于传统意义上的新媒体从业者，全媒体运营师是更高层次的全新职业，是从内容生产、运营推广、效果评估等全流程、多维度提出的职业技能新要求，也是对新媒体从业者人才培养体系的迭代升级，将对传媒人才培养体系带来重塑。

新媒体人才职业“上新”，是在职业导向上的一大进步，目前急需构建和完善这一全新职业的培养体系、标准化和分级评价体系。

为什么？

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠提出：构建全媒体传播体系，离不开全媒体运营师。

“全媒体运营师是构建全媒体传播体系这一宏大工程的核心内驱力，这一概念的提出从人才的层面，为新闻乃至整个传媒行业未来生态奠定了基础”。全媒体运营师成为一项新职业，顺应了全媒体趋势，是人才的供给侧改革，为全媒体传播体系建设提供支撑，为传媒人才培养带来新课题。

如何培养？

四川新闻网传媒集团副总编辑简文敏提出，新职业的诞生势必要求现今新媒体从业者再接受一次“全能训练”，而且这是一堂“必修课”。需要编辑、运营或数据分析人员放下“守住一亩三分地”的想法，全面强化其他业种的学习，音频制作、视频制作、音视频剪辑、影像动画制作、全媒体内容生产、信息分发分销、数据分析、传播矩阵建设等知识都需要学习，未来还会出现更多形态。同时，也呼吁有条件的新媒体单位，应立即强化现有团队的业务培训。

从现有能查询到的一些对应教材我们发现其学习内容分七大块：包括音频制作技术、视频制作技术、音视频合成剪辑技术、动漫制作技术、全媒体内容生产、全媒体传播、全媒体运营实操等。可以发现，这些还是聚焦基本技能，偏重于如何实现“全”，缺失的是如何具备“运营力”，更罔论全局观下的“全时、全网、全媒、全效”运营。为此，建议有关部门、高校能及时根据我国融媒体人才教育改革的需要、结合业界的现实需求，制订完善、科学的全媒体运营师培养计划和评价标准，对于全媒体运营师这个职业也应建立分级评价制度。

前景如何？

澎湃新闻数据新闻部总监张泽红认为，全媒体运营师的舞台会越来越大。

“在当下，全媒体运营师无疑已是媒体必备的岗位，已然站在了媒体传播的舞台上，而未来随着新技术的迭代必然会造出更多更广阔的平台。”

全媒体运营师之于其他互联网的运营岗位，即是运营又类似推广。因为互联网媒体行业，产品即是新闻，加速新闻产品的传播扩散即是推广。所以，全媒体运营师与传统意义的推广有着打断骨头连着筋的关系。

在常见的新闻稿件推广平台里，图文为主的微博、微信公号、头条号等；视频为主的抖音、快手等似乎都成了兵家必争之地。但不同的平台给人最直观的感受就是：受众的不同和内容格式的不同。这意味着运营师要在不同的平台释放不同的内容，即使同一事件，新闻的表述方式都要依据平台有所调整。简言之，为了受众，换角度、换形式。

全媒体运营要求运营师要掌握不同的技能，图片的处理、音视频的再加工等等。所以说，这是一份并不轻松的工作，它对全媒体运营师的要求几乎是十项全能：任务十分庞杂，需要耗费大量的时间和精力，才能保证稳定的产出，以便维护粉丝量。所以，辟出专职人员，根据平台属性、平台受众、平台格式去处理不同的稿件，成为了一个必然发展趋势。

在新闻领域，喧嚣过后仍是内容为王。传播平台发展到一定规模之后，都在迫切地需求优质内容。无论是平台内外，全媒体运营师虽然都深处舆论厮杀的主场，但不参与核心内容生产的全媒体运营师们往往会感到主场失落。所以相较于其他工作，年轻的全媒体运营师更容易及早面对自己的职业瓶颈。

尽管如此，在当下，全媒体运营师也已然站在了媒体传播的舞台上，而未来随着新技术的迭代必然会造出更多更广阔的平台，全媒体运营师的舞台也必将越来越大。