近年来，大学生消费水平持续走高，作为未来白领的中流砥柱，他们具有投入低产出快、品牌年轻有活力、易在形成品牌忠诚度前建立品牌偏好度等特性。校园推广的价值不言而喻，越来越多的企业也希望通过校园推广进入校园市场。

校园新媒体营销作为一种新兴的校园推广形态，虽然一直存在于校园市场整体运作中，但是在近一两年更加得到企业，高校，资方及其他方面的重视，成为整体校园推广的重要组成部分。

如果想进行有效的校园推广，需要具备哪些基础？

优质内容

校园是社交最活跃的地带，往往是诸多重大刷屏事件的首发阵地。大学生的微信社交关系链简单，同时还具有高度密集的特点，在校园推广中易产生巨大的威力。

学生的媒介使用不受空间影响

大学生在传统媒体中没有足够自由的表达空间，新媒体给予了他们这种空间。学生受众乐于接受、自发传播优质内容，信息可以真正地传播到学生当中，产生远远超越传统媒体的效果，这正是校园推广的意义所在。

高校新媒体 2.0 时代——众媒时代

渠道为王

具备优质内容这个基础后，有效的校园推广还需要一个杠杆来引爆——强硬渠道。建立一个有针对性的传播矩阵和渠道网络，对于校园推广来说具有决定性作用。

对于不同广告投放的渠道，学生的信任度亦不同，好友在朋友圈分享的信息，在学生中的信任度最高，这就是校园推广中的小圈广告。基于学生生活的小圈人群发布的广告信息将会是触发率和转发率最高的广告投放渠道。

大学生信任什么广告？

掌上大学深耕校园市场 5 年，摸索出基于学生社交关系链的校园推广中，触发率和转化率最高的广告投放渠道：

高校推广 校园推广 校园营销

掌上大学选用平均好友数 300+ 的真实在校大学生及平均在线人数达 200+ 的 QQ / 微信社群，媒介组合将以 4 倍基数交叉覆盖，增大校园推广的曝光量，同时还做到了基于社交属性对单个用户的多次触达。

掌上大学渠道资源

总结

掌上大学认为，优质内容与具有针对性的强硬渠道，在校园推广中尤为重要。在渠道方面，任何一种单一的高校新媒体，都不能实现 100% 的到达率，组合营销将是未来校园推广的必选方式。