汽车品牌营销如何创新突破 社交营销的未来趋势是什么

社交营销是泛娱乐化时代非常有效地营销方式，微博、微信、自媒体平台等都是可以与消费者进一步沟通的平台，通过热点聚焦合裂变传播帮助品牌影响力营销升级赋予品牌新的内涵和活力，那汽车品牌应该如何创新营销，社交营销的未来发展趋势如何呢？下面和鹿豹座平台一起通过金投赏的汽车案例来看看吧。

品牌营销故事化，用户情感共鸣提升价值

获得金投赏银奖的案例“新一代MINI COUNTRYMAN明星热点#总有好故事#夏日分享会品牌活动传播”中，将MINI COUNTRYMAN塑造成不仅仅是一个品牌，更像是一个陪伴用户走在人生道路上的朋友。

塑造形象的关键在于舍弃一部分传统的营销套路，邀请刘若英、朴树、阮经天、黄觉来到古北水镇，以自己本来的面目出现在观众面前，聊人生、旅行故事，在情感上与用户共鸣，将MINI的品牌形象和温度以一种鲜活的、感知明确的方式传递给用户。

同时，凭借微博强大的热点聚集效应和裂变式传播，#聊聊旅行好故事#将明星影响力充分发酵，通过直播将夏日分享会现场传达给用户，使话题高居微博热门话题榜汽车榜第2位，80台明星签名版也在一个小时内售罄，带来强大的转化效率。

品牌营销个性化，定制内容凸显价值

主流消费群体的变化如何营销创新，必然带来营销模式上的变化。90后成为市场主流，个性化、小众化、差异化的产品和营销模式，才能适应90后的审美和消费模式。

在2017新浪娱乐年终特别IP——《最美表演》中，新浪把“发现”作为主题，家庭父子（女）亲情作为纽带，将路虎发现神行融入到剧情中，定制个性化的品牌表达方式，不同人群、年龄段有不一样的视角去解读，凸显路虎的品牌人格魅力。单支视频千万播放量，话题阅读总量高达28亿，激发潜在用户热情的同时，对路虎发现的受众基础进行补充，提高声量转化效率。

品牌营销有创意，百变花样带来价值

什么是创意，别人没想到，而我想到了，就是创意。继摩天轮挑战后，捷豹F-PACE将汽车搬上高空，两根钢索成为脚下的“路”，如此惊现刺激的挑战创意，是汽车史上独一份。

极限挑战的创意，加上社交平台的分发优势，就是流量。微博达人、大V的合力助推，将事件推上热点，通过微博进行直播，千钧一发的生死挑战形成了全网围观，为品牌带来了海量的曝光。

品牌营销长效化，多样手段效果显著

品牌营销拉的战线越长，越考验营销功底：节奏怎么把控？流量怎么持续增长？热点如何更新迭代？在今年的获奖作品沃尔沃S90#轮上马拉松#整合营销中，得到完美的体现。

#轮上马拉松#是哥德堡半程马拉松赛事在中国的延伸，传递了沃尔沃用车轮丈量距离，用距离传递信念的品牌精神。在两个多月的长效化传播过程中，春节热点、定制视频、线下达人体验，构成环环相扣的营销节奏，整合线上线下资源，将沃尔沃的安全性、趣味性、科技性等，深度传达用户，百万粉丝增加量、千万视频播放量、4.3亿话题阅读量，为沃尔沃带来了显著的营销效果。

品牌营销跨界，社会热点无缝不入

影视剧一直是汽车跨界的主要领域，很多大热影视的背后，都有汽车品牌的营销。BMW 2系携手大热电视剧《我的前半生》，不仅在剧内高光亮相，剧外还选取片段如何营销创新，精编“不畏将来，不念过去”短视频，透过微博热点聚集效应和智能精准分发，撬动IP热剧及参演明星的粉丝资产，收割微博平台粉丝经济，为BMW 2系带来强力的粉丝沉淀和转化。

鹿豹座平台认为社交媒体的存在给了汽车品牌更多创意互动的机会，不仅能制造出优秀的内容同时也是传播的有效途径，线上整合化的营销方式，会帮助品牌在社交的影响力上提高一步。

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