好产品新广告（产品经理成主角）

好产品新广告（产品经理成主角）

在新时代的传播语境下，明星代言的效果很难量化，但成本却不断攀升，更大的问题是明星可能根本就不用这个产品。而伴随着消费升级的到来，用户对产品的要求其实越来越高，这也就逐渐出现了广告主角的变迁。

产品经理做主角

在之前，产品和宣传渠道都相对比较匮乏的时代，产品的宣传都相对比较简单粗暴，大范围的曝光就会带来大量的销售提升，明星和电视台共同起到了一个信用背书的作用。而随着物资的丰富，品牌越来越多，越来越碎片化，这种形式也开始逐渐发生了变化。比如说明星代言完全是商业行为，本质上可能对代言产品没有什么感觉，只是对代言费有感觉。比如吴亦凡曾经代言过荣耀手机，现在又代言小米手机，那么到底是荣耀手机好还是小米手机好呢？还是谁给代言费就说谁好呢？就算和代言费无关，明星真的懂哪个手机好，哪个手机不好吗？明星说好的产品，自己知道好在哪里吗？最终不过是一个剧本而已。

在如今谁能把产品和广告做出差异化，谁才能更好的占领市场，比如洗发水就开始主打无硅油，和之前的纯天然、去头屑之类又有了很大不同。因为你会发现他从功效宣传开始转向了产品本身的技术特征。而著名的美妆护肤品牌御泥坊就做的更为彻底一些，他们直接把代言人也换成了供应商和自己的产品经理，让专家来给大家讲解产品的方方面面，这显然是又一个新的突破。因为只有做这个产品的人，提供这个产品原料的人，对这些内容才是真正的了解，才能够给用户更准确和清晰的产品阐述，让大家知道这个产品到底好在哪里。

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好材料 好产品 好技术

这次御泥坊的新广告把自己产品的原材料毫不隐瞒的进行了曝光，这些顶级供应商的专家纷纷为自己的原料做出了解释和背书。好产品当然要有好原料，就好像好餐饮一定要有好食材一样。

比如在广告中，世界五百强的杜邦向御泥坊面膜提供了甜菜碱。这种物质能够自动调节水平衡，起到很好清洁作用又不伤害肌肤，非常安全。而杜邦能够提供的是更高品质的天然甜菜碱，这样的作用就会更为明显有效。

而提供有机燕麦萃取物德敏舒的供应商德之馨，是世界主要的香精香料和植物提取物公司之一，也是世界第四大香精香料的生产商。萃取物德敏舒的品质符合欧盟的最高标准，对皮肤增强免疫力，提升皮肤天然酸膜的屏障功能有很大好处，可以让皮肤不再轻易过敏。

而作为面膜另一半重要的原材料膜布，则是日本旭化成提供的冰羽灵无纺布。旭化成是日本一家近百年的企业，而冰羽灵是以棉籽绒为原材料的连续长纤维再生纤维素的无纺布，既具有天然材料的特性，又具有化学纤维的功能性，是世界上唯一的再生纤维素长纤维无纺布。对于面膜而言，好的膜布不但要求感觉更舒适，还要求能够更好的保液性，这样才能让有效成分发挥最大效应。冰羽灵可以吸收自身重量十倍的液体，是非常适合做面膜布的。

不过，御泥坊告诉大家，用全球最优秀的原材料，只是做好一片面膜的开始，而御泥坊本身的技术和研发实力，才是最终的保障。

御泥坊自身的研发力量更是不可小觑，国际化的技术团队，给大家带来的也是国际领先的产品技术和标准，靠实力和品质来做广告，而不是靠明星来刷脸背书，本身也说明了御泥坊自身对产品和技术的重视，更说明了对产品的信心。

为了做出这片面膜，御泥坊相信，天然的原料需要通过科技的力量来让它的效果最大化，研发团队历时4年，经过1100次实验，才研制出复合配方uniHydra™，同时通过了权威机构SGS的认证，保证了12小时的保湿效果。

御泥坊独创设计的U形的袋不但美观，还可以让精华液更多集中在袋子中间，保证面膜和精华液体的充分接触，是一个兼具美观和实用性的选择，体现了御泥坊在产品研发上的经验和实力。

质量管理团队则是好产品的最后一关，依据1130个质量标准和体系流程，每项产品至少要完成388个项目的检测，是比国家标准更严格的企业标准，有力确保了产品品质。

整个广告娓娓道来，每个专家洋溢着自信，充分的感染了每一个看到广告的人，这是一种专业精神的传递，和代言费无关，仅仅是一种和大家共享成果的喜悦。

用户感受才是最重要的

其实明星的感受并不是很重要，最重要的还是用户的感受，毕竟是用户在用这款产品，他们的真实体验才是更加感人的。御泥坊的新产品广告中并没有忽略最重要的上帝的感受，绝非只是自嗨的，而是把用户体验非常真实的表达了出来。消费者发自内心的欢笑和喜悦是可以被感受到的，这其实才是产品的最大意义所在，而广告需要表达的，其实也更应该是这种真实的反馈。

消费者主权时代，大家开始越来越有自己的自主性，每个人都在对产品表达自己的态度和意见，每个人也都是产品的监督者和代言人，大家可以在各种社交平台上表达自己的真实看法，企业也必须重视这些感受和反馈，才能不断的优化做出更符合消费者习惯的产品。

对于企业来说，未来产品和品牌不再只是广告部的事情，而更多还是研发、生产和客户的事情，这种更为透明的品牌交流模式会成为未来产品发展的一个主要形式。这次御泥坊新品广告给人一种清新和更有说服力的感受，相信会成为一个经典的新时代广告范本。