产品成为爆款slogan很重要!(三种方法让你出完美slogan )

qinzhiqiang 07-16 17:05 1,372次浏览

产品成为爆款slogan很重要!(三种方法让你出完美slogan )

风总会吹向空气稀薄的地带,人心的动力常来自“弥补空缺”,人们总为自己缺失的东西而着迷。

简单来说,slogan的作用,就是为了找到人们的心里空缺,使用文字打动人心。

比如,宝马用“悦”,因为年代高压焦虑;雪佛兰用“热爱我的热爱”,因为青春易逝,热爱也随之远去;耐克用“Just Do It”,因为萌系梦想很遥远,但努力就有可能实现……

产品想要成为爆款,产品slogan很重要!三种方法让你出完美slogan

比起这些满足情感需求的抽象品牌slogan,今天我们要说的需要满足功能需求的产品slogan则不同。

产品slogan表现越明确鲜活越好,最好是让人一听就能产生一种即视感。

比如:一款国产MP3的slogan“纤细灵动,有容乃大!”,就不如乔布斯给iPod的slogan“把1000首歌装到口袋里!”;再比如:OPPO的“充电5分钟通话两小时””等。

那么,企业怎样才能写好自己产品的slogan呢?

一般的slogan都有3种结构:特点型;特点融入观点型;传递价值观型。

一、特点型

这种类型的slogan主要就是告诉用户我是干什么的,我和别人的差异在哪?我的独一无二的优势在哪里?适用于大部分产品,且处于激烈的市场竞争状态。

比如:

(1)瓜子二手车:瓜子二手车直卖网,没有中间商赚差价。

特点是二手车买卖的平台,独特的优势就是直卖,没有中间商赚差价。

(2)途牛:让旅游更简单 要旅游,找途牛!

特点是旅游平台,独特的优势就是让旅游更简单——为你提供全方位的旅游服务。

(3)美图秀秀:中国超流行的在线图片处理工具。

特点是能在线处理图片,独特的优势就是非常流行,用的人多——我的工具好。

(4)农夫山泉:农夫山泉 有点甜 我们不生产水 我们只是大自然的搬运工

特点是水甜,独特的优势就是大自然的搬运工——我们的水不是经过特殊处理过的,是搬运大自然的好水。

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二、特点融入观点型

这种类型的产品就是告诉用户,我能帮助你解决什么问题,最终达成什么效果,即把自己的特点融入到观点中表达出来。适用于面向个体的平台型产品,且产品有一定的知名度,或产品本身处于竞争优势,或者开拓了一个新的市场。

比如:

(1)阿里巴巴:让天下没有难做的生意

特点解决了什么问题?——帮助个体在网上做生意;

达到什么效果?——让天下没有难做的生意。

(2)土豆:人人都是生活的导演

特点解决了什么问题?——帮助个体拍摄视频来展示自己的生活;

达到什么样的效果?——人人都是生活的导演。

(3)公众号:再小的个体都有自己的品牌

特点解决了什么问题?——帮助个体创作来建立自己的个人品牌;

达到什么样的效果?——再小的个体都有自己的品牌,即人人都能建立自己的品牌。

(4)抖音:记录美好生活

特点解决了什么问题?——帮助个体拍摄短视频记录生活;

达到什么样的效果?——记录美好生活,即人人都可用抖音来记录美好的生活。

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三、价值观型

这种类型其实就是告诉大家,我做产品的初衷、准则或者企业的价值观是什么,希望靠传递价值观来吸纳那些认可的用户。适用于成熟期企业,需要注意的点是:要一直用持续的行动来践行传递的观点,否则会适得其反。

(1)小米:为发烧而生

(2)红米:永远相信美好的事情即将发生

(3)微信:微信,是一个生活方式

(4)优酷:这世界很酷

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记住,产品的slogan是为了传递产品的优势、差异化或者理念,占领用户心智认知,主要是求认知的,是与品牌slogan不同的。

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