1 月 App Store 新闻回顾

1、苹果关键词搜索指数恢复更新

此前从 2019 年 12 月 18 日起，苹果关键词搜索指数暂停更新，时隔 29 天，于 1 月 16 日恢复更新。

2、1 月 16 日出现大规模下架现象

1 月 16 日，App Store 下架产品数量激增，达到 12862 款。

3、苹果发布透明度报告

1 月 19 日，苹果发布 2019 上半年透明度报告：中国大陆共计删除违规产品 288 款，其中 94 款产品因涉及违反平台政策而被删除，因涉及违反法律违规而被删除的应用有 194 款。

4、头条系产品覆盖 App Store 应用榜 Top10

1 月 19 日，App Store 应用免费榜 Top10 依次为懂车帝、皮皮虾、今日头条、西瓜视频、轻颜相机、番茄小说、剪映、今日头条极速版、Faceu激萌、抖音火山版。榜单前十均被头条系产品覆盖。

5、App Store 单日销售新纪录诞生

App Store 单日销售新纪录诞生，2020 年元旦当天的销售额达到了 3.86 亿美元，比去年增长了 20%。

1 月 App Store 数据总览

1、App Store 新增/下架 App 数量

2020 年伊始，App Store 共计上架 38846 款产品，下架产品共计 77052 款，下架数量对比 12 月份有所增加。七麦数据曾在《2019全年下架87w+款App！元数据成罪魁祸首？| 2019 App Store 全回顾》一文中提到，年初和年末可能是苹果下架产品的高峰期。

在新增 App 中，游戏、工具、商务、生活、教育、娱乐类 App 数量最多，这六类产品一直是开发者着重开发产品的方向。

下架产品中，分类数量 Top6 分别是游戏、生活、商务、教育、工具、娱乐类。游戏类 App 下架数量最多，共计 10435 款。其次为生活、商务类 App，商务、工具、娱乐类 App 数量依次递减。

2、1 月审核周期月度统计

1 月 App Store 审核时长较比 12 月有所减少，平均审核时长为 20.07h；工作日平均审核时长为 18.66h，较 12 月的平均审核时长减少了 2.79h。

3、1 月被拒条款月度排行

1 月被拒条款最多的是条款 2.1（App 完成度），占比 25.85%，较前月有所上升。条款 2.3（准确的元数据）数量次之，占比 24.63%，这两项基本占据被拒条款前两名；条款 5.1.1（数据收集和存储）排行第三，占比 9.27%；条款 3.1.1（App 内购买项目）、条款 4.2（最低功能要求）、条款 2.5（软件要求）也是被拒较多的几类。由此看来，苹果加大了对条款 5.1.1（数据收集和存储）的审核力度，在此提醒开发者：

1、App 收集用户信息时，需得到用户允许，并必须设置关闭键。

2、仅当用户使用 App 相关功能时，才能收集用户相关功能信息，否则将被拒审。

3、收集用户信息时，话术需设置清晰，且提供使用目的。

4、1 月过审标题/副标题统计

1 月份的过审标题中，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 19017 个，其次是 6-10 个字符的区间的标题，共计 10310 个，字符超过 11 个的标题数量相对较少，长字符的各区间依次递减；副标题中，标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间，分别有 8652、6604 个，其他区间的标题数量占比较少。

过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，出现频次为 3099 次，占比 10.25%。其次使用数量较多的有“游戏”、“生活”、“管理”、“服务”、“视频”、“学习”、“智能”、“助手”、“软件”。以上 10 个关键词是 App 名称中使用频次较高的。

5、12 月关键词排名优化达标率变化趋势

1 月份，关键词排名优化平均达标率为 87.81%，最高达标率为 95%，1 月 25 日达标率最低为 81%。整体看来，月初比月末的达标率高。